Семинар 8. Опрос и анкетирование как количественные методы исследования
(4 часа) Вопросы
1. Проведение массовых опросов. Теоретические аспекты проведения массовых опросов. Возможности массовых опросов. 2. Специфика работы интервьюера, его роль в массовом опросе. 3. Анкета и особенности ее разработки. 4. Закрытые и открытые вопросы, их виды и особенности применения. 5. Способы связи с респондентом: почта, телефон, компьютер, личный контакт; их положительные и отрицательные стороны. Практическое задание Подготовьте анкету «Модель мира в современной российской рекламе».
Рекомендуемая литература по курсу «Системный анализ в РиСО» а) основная литература 1. Касьянов, Ю. В. PR-кампания своими силами [Текст] / Ю. В. Касьянов. – М.; СПб.; Н.Новгород: Питер, 2009. – 187 с. 2. Мандель Б.Р. РR-методы работы со средствами массовой информации: учебное пособие. – М.: Вузовский учебник, 2010. – 205 с. 3. Чумиков А.Н. Реклама и связи с общественностью. Имидж, репутация, бренд. – М.: Аспект Пресс, 2012. – 160 с.
б) дополнительная литература 1. Абельмас, Н. В. Универсальный справочник по Паблик Рилейшнз [Текст] / Н. В. Абельмас. – Ростов н/Д: Феникс, 2008. – 237 с. 2. Белановский С.А. Метод фокус-групп. – М.: Издательство Ма гистр, 1996.- 272 с. 3. Богданов Е.Н., Зазыкин В.Г. Психологические основы «Паблик рилейшинз». СПб: Изд.дом «Питер». 2004. 4. Горкина, Марина Б. PR на 100%: Как стать хорошим менеджером по PR / Горкина М. Б., Мамонтов А. А., Манн И. Б. – М.: Альпина Паблишер, 2003.- 214 с. 5. Кондратьев, Э. В. Связи с общественностью [Текст]:практикум:Учеб.пособие / Э. В. Кондратьев. – 2-е изд. – М.: Академ.Проект, 2008. – 191 с. 6. Лысикова, О. В. Имиджелогия и паблик рилейшнз в социокультурной сфере [Текст]: учеб.пособие / О. В. Лысикова, Н. П. Лысикова. – М.: Флинта: МПСИ, 2006. – 167 с. 7. Мельникова О.Т. Фокус-группы в маркетинговых исследованиях. Методология и техника качественных исследований в социальной психологии. М.: Академия, 2003. 8. Свергун О., Пасс Ю. HR-практика. Управление персоналом: как это есть на самом деле. – СПб: Питер, 2005. – 320 с. 9. Уотсон Т., Нобл П. Методы оценки деятельности PR-подразделения компании. Лучшее руководство по планированию, исследованиям и оценке связей с общественностью [Текст]: учеб. /Т. Уотсон, П. Нобл. – М.: Баланс Бизнес Букс, 2006. – 272 с. 10. Юдина Е. Н. Креативное мышление в PR: учебное пособие. – М.: РИП-холдинг, 2005. – 271 с.
в) периодические издания 1. «Советник»: Ежемесячный профессиональный журнал о связях с общественностью и рынке PR/ООО «Дельта-маркет М». – Выходит ежемесячно. 2. «PR в России»: Международный профессиональный журнал./ООО «Росмедиа». – Выходит ежемесячно. 3. «Пресс-служба»: Всероссийский специализированный журнал./ ЗАО «Имидж-медиа». – Выходит ежемесячно. 4. Маркетинг в России и за рубежом: Международный профессиональный журнал. - Выходит 6 раз в год.
г) базы данных, информационно-справочные и поисковые системы: 1. РАСО http://www.raso.ru/ 2. Библиотека Екатерины Алеевой: журналистика, реклама, PR http://www.evartist.narod.ru/journ.htm 3. Интернет – портал Правительства РФ www.government.gov.ru 4. www. sovetnik.ru 5. www.soob.ru 6. www.ipra.net 7. www.akos.newmail.ru 8. www.marrtex.co.uk/prca
|
