Спрос и предложение. Под спросом понимается потребность покупателя в том или ином товаре (услуге), выраженная в деньгах, т.е

Под спросом понимается потребность покупателя в том или ином товаре (услуге), выраженная в деньгах, т.е. спрос характеризует желание купить то или иное количество товара. Когда количество данного товара на рынке возрастает, то при прочих равных условиях его продажа возможна лишь при снижающейся цене. Малейший дефицит привычных для покупателей товаров на рынках вызовет тенденцию повышения их цен. Закон спроса выявляет и другую важную особенность: постепенное убывание спроса покупателей на один и тот же товар. Это означает, что снижение количества покупок данного товара происходит не только вследствие роста цены, но и вследствие насыщения потребностей.

Виды спроса: Индивидуальный спрос – это потребность отдельного покупателя в том или другом товаре, выраженная в деньгах. Рыночный спрос – это суммарный спрос индивидуальных покупателей. Совокупный, или агрегированный, спрос формируется на национальном уровне и представляет собой реальный объем товаров и услуг, который готовы купить при определенном уровне цен все экономические субъекты.

Цена и неценовые факторы изменения покупательского спроса. К числу таких факторов следует отнести, во-первых, денежные доходы покупателей. Если по каким-либо причинам денежные доходы покупателей возросли, то количество покупаемых товаров по тем же ценам возрастает. Если денежные доходы покупателей снизились, то при тех же ценах количество покупок снизится. Во-вторых, изменения количества купли – продажи товаров по тем же ценам может произойти под воздействием фактора так называемых покупательских ожиданий. Причины изменения ожиданий могут быть самые разные: как экономические (инфляция), так и неэкономические (например, погодные, сезонные, слухи и др.). В-третьих, от наличия или отсутствия на рынках взаимодополняемых товаров. В-четвертых, на покупательский спрос способны влиять такие неценовые факторы, как субъективные предпочтения и вкусы потребителей под влиянием моды, рекламы, дизайна и др.

Предложение – это готовность фирм, изготовителей и продавцов товаров предоставить на рынок определенное количество товаров по данной цене. Цена и количество товара здесь изменяются и взаимодействуют однонаправлено: повышение цены вызовет увеличение количества товаров, предлагаемых к продаже. И наоборот, тенденция к понижению цены означает необходимость сокращения предложения товаров на рынки. Почему кривая предложения является вогнутой? Такой характер зависимости объясняется действием закона убывающей отдачи производства. Он заключается в том, что по мере наращивания переменного фактора производства (увеличение сырья, рабочей силы…) на постоянный (производственные мощности) отдача от каждой дополнительной единицы увеличивающегося фактора имеет тенденцию падать. Этот закон был открыт французским экономистом Ж. Тюрго в XVIII в.

Цена и неценовые факторы предложения. Под воздействием неценовых факторов происходит изменение объема предложения, но не меняется сам характер зависимости. К ним относятся следующие факторы: Цена на ресурсы. Новые технологии. Увеличение налогов на производителей. Уровень цен на других рынках. Ожидания производителей. Количество фирм, работающих на рынке.

Равновесная рыночная цена – это цена, при которой по каждому данному товару нет ни излишка, ни дефицита. Точка пересечения E – это точка равновесия спроса и предложения. Любой избыток товара, доставленный на рынок, «теснит» цену товара вниз, к точке равновесия. И наоборот, если на рынке ощущается дефицит товаров, то возникает «повышательная» тенденция, которая перемещает цену недостающих товаров вверх, по направлению к точке равновесия. В конечном итоге устанавливается равновесная цена P_e, по которой будет продаваться Q_e товаров на данном рынке в каждый данный момент времени. В каждый последующий момент времени (в течение дня, недели, месяца, года) рыночное равновесие может устанавливаться как некое новое значение равновесной цены и количества продаж товара по этой цене. Любое отклонение от состояния, при котором Q_d = Q_s, приводит в движение силы, способные вернуть рынок в состояние равновесия: устранить дефицит (Q_s‹ Q_d) или излишек товаров на рынке (Q_s › Q_d).

Рисунок - Рыночное равновесие спроса и предложения

Поведение покупателей, их выбор в мире товаров имеет сугубо индивидуальный характер. Каждый покупатель руководствуется своими вкусами, отношением к моде, дизайну товаров и иными субъективными предпочтениями. Здесь возможна лишь группировка покупателей по социально-демографическим факторам: общей численности населения региона; распределение по возрастному составу; количеству мужчин и женщин; особенностям их занятости и образу жизни и т.д. Предпочтения людей достаточно трудно учитывать также по причинам так называемых эффектов покупательских взаимовлияний. Например, в поведении покупателей иногда имеет место «эффект подражания», когда покупки делаются только потому, что их приобрели другие. Покупательские предпочтения можно группировать по конкретным группам потребителей (мужская, женская, детская, молодежная); по товарным ассортиментам (зимняя или летняя группы товаров; промышленные или продовольственные товары и т.д.). Однако и в этих случаях требуются некие конкретные основания для того, чтобы установить реальные основания для движения цен по товарным и покупательским группам.

Рост или снижение бюджетных ограничений потребителя представляют собой изменения, которые обычно называют номинальным и реальным уровнем дохода, определяющего благосостояние людей. Номинальный доход – это сумма денег, имеющихся у потребителя безотносительно к текущим ценам товаров и услуг. Реальный доход – это сумма денег, измеренная с учетом текущих цен и количества товаров, которые на них можно приобрести.

На поведение фирмы существенное влияние оказывают различные характеристики рынка. Среди них особое значение имеют три следующих: количество фирм в отрасли; свойства продукта; возможность входа в отрасль других фирм.