Составитель: Доцент Иванов В.А

ЗАДАНИЕ 3. В чем отличие лицензирования от прочих разновидностей совместной предпринимательской деятельности?

Решение:

Именно лицензирование, является одним из видов надзора, представляет собой особый вид государственной деятельности, направленной на обеспечение прав, законных интересов, нравственности и здоровья граждан, обеспечение обороны страны и безопасности государства.Лицензирование как вид государственного надзора защищает как публичные, так и частные интересы.

 

ВОПРОСЫ НА ЗАЧЕТ

по дисциплине «МАРКЕТИНГ»

Для студентов очного и заочного отделения,

для специальности/направления подготовки:

230700.62 Прикладная информатика (квалификация (степень) «бакалавр»)

Составитель: Доцент Иванов В.А.

Все материалы и информация выложены в Виртуальном Кампусе МЭСИ по адресу: https://study.mesi.ru

 

Система Дистанционного Обучения Виртуальный Кампус работает на платформе Microsoft SharePoint. Поэтому напоминаем, что рекомендуемым браузером является Internet Explorer версии 8 и выше.

 

Перед логином обязательно укажите домен:

Студентам – studmsk\

Дополнительная информация:

1.Вопросы тестирования.

2.Темы курсовых работ (рефератов).

3.МР по написанию курсовой работе.

3.Вопросы на зачет (экзамен).

4.Формы титульных листов.

5.Учебно-методический материал размещены в соответствующих разделах Виртуального Кампуса МЭСИ.

 

Срок: за 6 дней до начала экзаменационной сессии можно проходить тестирование.

1. Контрольные вопросы промежуточной аттестации (по итогам изучения курса)

2. Определение маркетинга, маркетинг как концепция и функция управления.

3. Роль маркетинга в экономическом развитии страны.

4. Этапы развития и концепции маркетинга.

5. Современная концепция маркетинга.

6. Цели маркетинга и функции маркетинга.

7. Сравнительный анализ понятий микромаркетинг, макромаркетинг, мегамаркетинг.

8. Причины создания службы маркетинга на действующей фирме.

9. Трудности внедрения маркетинга на российском рынке.

10. Маркетинговая информационная система, виды информации.

11. Принципы организации службы маркетинга.

12. Понятие латерального маркетинга, маркетинга отношений и других видов маркетинга.

13. Роль маркетинга в стратегическом планировании компании.

14. Аналитический и активный аспекты маркетинговой деятельности фирмы.

15. Понятие и характеристика стратегического, тактического и оперативного маркетинга.

16. Формирование корпоративной культуры.

17. Понятие и виды маркетинговой среды.

18. Внутренняя и внешняя микросреда маркетинга.

19. Понятие и основные типы контактных аудиторий.

20. Факторы макросреды маркетинга.

21. Понятие и виды конкуренции.

22. Типы конкурентов.

23. Модель пяти конкурентных сил М. Портера.

24. Конкурентные силы поставщиков и покупателей.

25. Понятие конкурентной ситуации, конкурентного поведения.

26. Понятие конкурентной борьбы, конкурентных преимуществ.

27. Понятие конкурентоспособности товара, конкурентоспособности фирмы.

28. Понятия нужда, потребность.

29. Понятие потребности, типология потребностей и покупателей.

30. Потребительский выбор, мотивация покупки и моделирование поведения потребителя.

31. Основные факторы, влияющие на поведение индивидуальных покупателей.

32. Цели исследования поведения покупателей.

33. Мотивация потребностей, ее значение для маркетинга.

34. Модели покупательского поведения.

35. Побудительные мотивы и их виды.

36. Теории мотивации потребительского поведения.

37. Понятие спроса и факторы его формирования, закономерности и виды спроса. Понятие и методы изучения эластичности спроса.

38. Стратегии охвата рынка.

39. Основные закономерности спроса: зависимость спроса от цен, зависимость спроса от дохода. Парадоксы спроса.

40. Понятие консъюмеризма, суверенитет потребителя.

41. Понятие стратегического и операционного маркетинга.

42. Цели и задачи стратегического маркетинга.

43. Процесс стратегического маркетингового планирования: его основные этапы.

44. Методы анализа внутренней и внешней среды.

45. Анализ продуктового портфеля, SWOT-анализ.

46. Стратегия и миссия компании: сходства и различия.

47. Маркетинговый аудит: определение, цели, структура.

48. Базовые стратегии.

49. Конкурентные стратегии и функциональные стратегии.

50. Стратегические матрицы.

51. Сегментация: понятие, цели, методы.

52. Признаки сегментации рынка и условия ее эффективности.

53. Позиционирование как необходимый элемент создания имиджа товара. Репозиционирование.

54. Роль операционного маркетинга в деятельности компании.

55. Понятие и свойства товара.

56. Уровни товара.

57. Классификация товаров по товарной специализации, циклу потребления и другим критериям.

58. Основные товарные стратегии.

59. Понятие и параметры качества товара. Комплекс качества. Потребительские представления о качестве товара.

60. Основные понятия ассортиментной политики фирмы.

61. Понятие и виды марок. Марка как интеллектуальный продукт.

62. Различия понятий «марка» и «бренд».

63. Основные марочные стратегии.

64. Основные понятия товарной и инновационной политики в маркетинге (новый товар, виды новых товаров, уровни разработки товара, виды и методы тестирования).

65. Жизненный цикл рынка товарной категории (марки) как фактор и результат маркетинговых действий, маркетинговые индикаторы различных стадий ЖЦТ.

66. Понятие и функции цены. Классификация и структура цен.

67. Стратегическая роль цены в маркетинге и этапы маркетингового ценообразования.

68. Производственные факторы маркетинга ценообразования.

69. Спрос как фактор ценообразования. Понятие и методы изучения эластичности спроса.

70. Влияние на фирменное ценообразование степени конкурентности рынка, перекрестной эластичности цен.

71. Характеристики продукта как фактор маркетингового ценообразования.

72. Управляемость в канале товародвижения и государственный контроль как факторы маркетингового ценообразования.

73. Виды ценовых стратегий и тактических приемов по адаптации цены.

74. Затратные методы маркетингового ценообразования и нижний порог цены.

75. Методы ценообразования, ориентированные на рынок.

76. Понятие товародвижения и торгово-сбытовой логистики, основные функции сбытового маркетинга.

77. Роль посредников в системе сбыта, виды посредников по наличию права собственности на товар, по функциональным особенностям.

78. Понятие канала товародвижения, его основные характеристики и типы.

79. Стратегии роста влияния фирмы в канале товародвижения.

80. Стратегии сбыта по принципу выбора клиентов, по способу привлечения клиентов.

81. Основные этапы сбыта компании.

82. Формы контроля и стимулирования работы посредника.

83. Формы сотрудничества уровней канала товародвижения.

84. Понятие конвенциональных и координированных каналов товародвижения.

85. Понятие и формы продвижения товара на рынок.

86. Коммуникационные каналы и позиционирование товара.

87. Push- и pull-коммуникации.

88. Понятие «инфляции внимания».

89. Понятие точек контакта.

90. Субъекты и объекты рекламной деятельности.

91. Рекламные носители и формы рекламы. Использование в рекламе основных элементов теории массовой коммуникации.

92. Виды рекламных кампаний (по целям, силе рекламного воздействия, по объектам, по носителям, по степени охвата рынка, территориально-географическим признакам, срокам реализации).

93. Принципы формирования рекламного бюджета.

94. Оценка эффективности маркетинговых коммуникаций.

95. Понятие маркетингового исследования, цели, задачи и этапы проведения маркетинговых исследований.

96. Роль маркетинговых исследований в информационно-аналитическом обеспечении управленческих и регулирующих функций маркетинга.

97. Процесс планирования маркетингового исследования.

98. Причины проведения маркетинговых исследований.

99. Выборочный метод получения информации о потребителях.

100. Обеспечение репрезентативности выборочной информации.

101. Формы получения информации о потребителях.

102. Экспертные исследования.

103. «Кабинетное» и «полевое» исследования.

 

2. Темы курсовых работ/проектов (КР/КП)

 

1. Маркетинговая деятельность фирмы (производственной, сбытовой, оптовой, розничной и т.п.).

2. Принципы и методы организации маркетинга (на примере конкретной фирмы).

3. Организация и функционирование маркетинговой (консалтинговой или рекламной) фирмы.

4. Анализ влияния окружающей среды маркетинга на рыночную деятельность фирмы.

5. Организация службы маркетинга в компании.

6. Латеральный маркетинг (на примере).

7. Принципы и методы сегментации рынка.

8. Консьюмеризм и проблемы социально-этического маркетинга.

9. Нравственные аспекты маркетинговой деятельности.

10. Правовое регулирование маркетинговой деятельности.

11. Методы изучения эластичности спроса и предложения.

12. Методы изучения и прогнозирования покупательского спроса.

13. Методы оценки устойчивости рынка (в динамике и статике).

14. Методы регионального анализа потребительского рынка.

15. Разработка маркетинговой стратегии (на примере).

16. Стратегический анализ (на примере).

17. Сегментирование рынка (по отраслям).

18. Методы и организация разработки новых товаров.

19. Выведение новых товаров на рынок.

20. Принципы и методы разработки товарной политики фирмы.

21. Организация сбыта и дистрибьюции товаров.

22. Организация интегрированного канала товародвижения.

23. Управление коммерческими рисками.

24. Организация и осуществление конкурентной борьбы.

25. Логистические компании и организация логистики.

26. Маркетинг и франчайзинг.

27. Маркетинг в малом бизнесе.

28. Моделирование и анализ поведения, предпочтений и мнений потребителей.

29. Анализ эффективности сбыта/торговли.

30. Анализ эффективности маркетинговой деятельности.

31. Сервис в торговле (на примере торговой фирмы).

32. Система стимулирования сбыта/продажи (на примере производственной или торговой фирмы).

33. Маркетинг-микс в деятельности компании (на конкретном примере).

34. Маркетинг-микс в деятельности малых и средних фирм.

35. Маркетинг в компании (на реальном примере).

36. Маркетинг в различных отраслях (отраслевой маркетинг).

37. Современные методы маркетинга.

38. Фокус-группы как современный метод маркетинговых исследований.