Основные сбытовые стратегии на рынке недвижимости. Ключевые компетенции и навыки специалистов службы сбыта ВОПРОС 025

Понятие бренда в ряду смежных понятий: товар, торговая марка, товарный знак. Функции бренда для производителей и потребителей ВОПРОС 026

Товарный знак - это обозначения, которые предназначены для индивидуализации товаров и позволяют отличать товары одних производителей от других, и подлежит специальной регистрации.

ТОРГОВАЯ МАРКА Trademark (торговая марка, торговый знак, товарная марка) - то же, что и товарный знак, т.е. обозначение, способное отличать товары одних юридических или индивидуальных предпринимателей от однородных товаров других юридических или индивидуальных предпринимателей

Брэндом обычно называют уже относительно хорошо известную потребителям и потому "раскрученную" торговую марку, уже завоевавшую определенную долю рынка. Когда говорят о разработке нового продукта или услуги, чаще используют определение торговая марка, а когда новый продукт получает признание потребителей и приобретает определенную известность, узнаваемость и долю рынка, тесня своих конкурентов, он становится брендом.

Знак охраны ® - Символ в виде латинской буквы "R" или латинской буквы "R" в окружности, либо надпись "товарный знак" или "зарегистрированный товарный знак", помещаемые рядом с обозначением и указывающие на то, что обозначение является зарегистрированным товарным знаком.

Несмотря на тот факт, что термин "бренд" иногда используется в качестве синонима термину "товарный знак" в коммерческих кругах слово "бренд" представляет более широкое понятие.

Бренд компании включает в себя сочетание материальных и нематериальных элементов, таких как: товарный знак, дизайн, логотип, образ и репутация, связанные с этим бизнесом.

Например, бренд компании "Ferrari" вызывает в воображении сильный дух, мощь и скорость, а не только изображение их логотипа.

Функции бренда

· является инвестицией в будущее.

· позволяет получать дополнительную прибыль. Мы уже не удивляемся, что бутылка безалкогольного напитка местного завода стоит в 1,5-2 раза дешевле такой же емкости международного производителя.

· упрощает процедуру выбора товара потребителем.

· защищает производителя в процессе работы с партнерами. Производители, выпускающие безликие товары, зависят от продавца, поскольку последнему все равно, у кого из фабрикантов брать "средство для мытья головы".

 

· идентифицирует компанию-производителя и другие ее товары среди товаров конкурентов

· облегчает выход производителя с новыми товарами на смежные рынки.

· обеспечивает эмоциональную связь с покупателем.

· определяет границы, в которых он существует. Это определение имеет два значения. Бренд не даст вам "спать", для поддержания жизнеспособности бренда во времени вам будет необходимо делать что-то новое, что-то интересное. С другой стороны, бренд будет задавать ваше поведение таким образом, что вы не сможете сделать с ним все, что вы захотите.

· развивает целые отрасли производства и категории товаров. Nike, Disney, Apple, Xerox - торговые марки, развившие отрасли, в которых они работают.