Теория потребительского поведения. Правило максимизации полезности. Кривые безразличия, карта безразличия

Экономисты считают, что от полезности того или иного товара зависит поведения потребителя. Потребительское поведение – это процесс формирования спроса потребителей на разнообразные товары и услуги. Потребительское поведение отдельных покупателей формирует совокупный спрос, определяет объемы производства товаров и услуг, их предложение на рынке. Определяющими факторами потребительского поведения служат предпочтения покупателей, их доходы и цены на товары и услуги. Потребительское предпочтение – это процесс сравнения определенного ассортимента набора потребительских товаров и услуг с точки зрения их полезности. При этом имеется в виду рациональное поведение каждого потребителя. Это означает, что каждый потребитель имеет индивидуальную шкалу предпочтений. Следуя ей, а так же, учитывая бюджет, каждый покупатель, покупая товар или услугу стремиться достичь максимально возможной степени удовлетворения от приобретенного товара или услуги.

Потребитель имеет цель максимально удовлетворить свои потребности, т.е. получить максимальную полезность от приобретенных товаров. Различают общую полезность – это удовлетворение, связанное с удовлетворение от потребления определенного вида товара или услуги и предельная полезность – это дополнительная полезность от потребления одной дополнительной единицы товара.

Предельная полезность по мере насыщения потребности в каком-либо товаре уменьшается, это положение составляет основное содержание закона убывающей предельной полезности.

Кривая безразличия дает описания шкалы личных предпочтений потребителя в отношении различных сочетаний товаров.

Полезность, которую теряет покупатель, отказываясь от какого-либо товара, компенсируется полезностью другого. Но существует такие наборы кривых безразличия, которые различаются по уровню полезности. Такое семейство кривых безразличия называется карты безразличия.

Но предпочтения не объясняют поведение потребителя, т.к. на индивидуальный выбор покупателя влияют так же бюджетные ограничения. Доходная часть бюджета ограничивает возможность выбора товара или услуги потребителем.

Линия бюджетных ограничений показывает, какое количество товаров и услуг может приобрести покупатель при фиксированном доходе.

Понижение цены приводят к двум следствиям:

эффект дохода, если цена продукта падает, то реальный доход увеличивается и покупатель может приобрести на данный доход больше товара;

эффект замещения, снижение цены на продукт означает, что он стал дешевле по отношению к другому товару и это приводит к тому, что покупатель замещает один товар другим.