Инсайдеры (Жители города Бердска)

Для начала рассмотрим комплекс мероприятий для жителей города, направленных на улучшение бердчан мнения о городе, в котором они живут и создание нового «лица» Бердска путем создания фирменного стиля города.

Для этой аудитории выработаем цель и задачи.

Цель:Повысить лояльность жителей Бердска к городу

Задачи:- разработать фирменный стиль города

- создать благоприятную информационную среду

- повысить общественный интерес к городу

- сформировать в сознании бердчан образ Бердска как города, где интересно и приятно жить.

Мероприятия:

1) Организация конкурса среди студентов НГАХА на разработку фирменного стиля города – это поможет нам быстро и недорого получить качественные эскизы логотипов

2) Брендирование остановок, мусорных контейнеров, скамеек, общественного транспорта в соответствии с новым фирменным стилем города – это поможет придать городу единообразие во внешнем облике, а также создать почву для повышения лояльности к городу со стороны жителей

3) Установка информационных стендов около важных объектов – это позволит повысить уровень знаний бердчан о родном городе

4) Запуск серии публикаций «Обычные герои» в местных СМИ – это позволит создать дух единства и сплоченности у горожан и вызвать у них уважение друг к другу

5) Внедрение Единой Бонусной Карты – это позволит нам привлечь к нашему проекту коммерческие организации

6) Премия «Лучшее предприятие» от администрации города для предприятий и фирм города – это позволит обострить конкуренцию на бердском рынке, а значит реанимировать его

7) Игра «Дозор» - позволит вовлечь молодежь в украшение города в интересной и популярной форме

8) Серия видеороликов «Я люблю тебя, Бердск» - вызовет активность среди жителей города, связанную с желанием попасть «в телевизор»

9) Выпуск брендированной сувенирной продукции – обеспечит проникновение нового фирменного стиля города не только на его улицы, но и в дома бердчан, что улучшит его запоминаемость.

Теперь расскажем о каждом мероприятии подробнее.

1) Для приведения затрат на разработку фирменного стиля города к минимуму, было решено провести конкурс среди студентов 3-5 курсов Новосибирской Государственной Архитектурно-Художественной Академии. В результате, был определен победитель. Новый логотип Бердска – прямоугольник, составленный из шести квадратов, раскрашенных в шахматном порядке в синий и зеленый цвета. Внутри каждого из квадратов – буква латинского алфавита B,E,R,D,S или K, соответственно. Буквы выполнены в белом цвете. Цвета логотипа выбраны в соответствии с официальной символикой города – гербом и флагом, основные цвета которых зеленый, синий и белый. Зеленый цвет по замыслу создателей фирменного стиля символизирует тайгу, надежду, изобилие, здоровье и свободу. Белый цвет — символ снега, чистоты, преданности и мудрости. Синий же – символ воды (Рек Обь, Бердь, Обского водохранилища), спокойствия и умиротворения. Квадраты для логотипа также выбраны неслучайно, т.к. квадрат символизируюет такие понятия, как порядок, равенство, истина, справедливость, мудрость, честь, искренность, земля.

 

2) На этом этапе разрабатываются и воплощаются в жизнь макеты оригинальных архитектурных конструкций, в частности, автобусных остановок, выполненных в определенном формате, обуславливающимся исторической особенностью места, где установлена остановка. Так, появляются следующие конструкции: остановка в виде Бердского острога на въезде в город (ост. «Новый поселок»), остановка, выполненная в форме завода (ост. «Радиозавод»). На этом же этапе производится брендирование пассажирского транспорта. На автобусы и маршрутные такси, курсирующие по маршрутам, соединяющим Бердск с Новосибирском, Академгородком, Искитимом и другими городами области наносится специальная расцветка, соответствующая цветам логотипа города, а так же сам логотип. Пассажирский транспорт, работающий внутри Бердска оформляется внутри – с помощью исторических справок и фактов о городе, его жителях и предприятиях.

 

3) На этом этапе осуществляется изготовление и монтаж информационных стоек и табло около важных исторических, спортивных, промышленных и др. объектов. На брендированном носителе предполагается размещение фото объекта, его история, назначение, характеристики (для спорт. объектов).

 

 

4) Выпуск в местных газетах серии публикаций «Обычные герои» о простых жителях города, совершающих ежедневные мини-подвиги на работе, службе, в быту. Планируется задействование основных местных печатных СМИ, которые представлены тремя газетами: «Свидетель», «Бердские новости» и «Курьер. Среда. Бердск»

 

5) Введение единой бонусной карты, позволяющей получить какие-либо привилегии (бонусы, скидки, подарки) в различных учреждениях города, поддержавших идею (торговые сети, салоны красоты/парикмахерские/солярии, крытые катки и пр.). Распространение карты начнется 1.09.12 – в день города.

 

6) Проведение премии для предприятий города (от имени администрации Бердска). В течение месяца жители города смогут отдавать свои голоса на Бердском Городском Сайте (www.berdsk-city.ru) и на сайте газеты «Курьер» (www.kurer-sreda.ru) за одно из предприятий в каждой из номинаций (напр. «Лучший пункт общепита», «лучший салон красоты» и т.д.). После подведения итогов голосования – организация в ДК «Родина» церемонии награждения, с вручением премии от администрации города.

 

7) Игра «Дозор»

Первого июня на площади Горького будет установлено пять щитов стандартного «рекламного» формата 3х6, с нанесенными на них черно-белыми фотографиями вида Бердска. На каждом из щитов нанесена сетка, выполненная в форме паззлов и являющаяся ячейкой для кусочка паззла. В конце каждой недели месяца (по воскресеньям) будет проводиться игра «Дозор». Суть игры – с помощью головоломок, опубликованных на сайте sibir.en.cx как можно скорее найти подсказки, указывающие на место, где лежит деталь от паззла, который по окончании игры необходимо привезти на площадь Горького и поместить на один из щитов с фото. К 1 августа 2012г (ровно за месяц до дня города) все изображения должны быть собраны.

8) Создание серии видеороликов «Я люблю тебя, Бердск» и транслирование их через три основных канала:

- телеканал «ТВК+»

- Рекламный экран на площади Горького

- интернет-площадки (Новосибирский городской сайт, Бердский городской сайт, социальные сети (Вконтакте, Facebook, livejournal))

9) В конце августа необходимо выпустить сувенирную продукцию, которая будет распространяться во время празднования дня города.