Анализ ситуации

Программа исследования

Изучение проблемы позиционирования города как одного из звеньев региона в целом приобретает особую актуальность.

Неправильно выбранное позиционирование города может способствовать отрицательной оценке среди как инсайдеров, так и аутсайдеров.

В дальнейшем на основании данных, полученных в результате анализа проведенного исследования, будут выработаны рекомендации и выделены приоритетные направления развития и позиционирования города.

Исследование проводилось в двух группах:

1. Жители города Бердск (инсайдеры);

2. Жители города Новосибирск (аутсайдеры).

Объект и предмет исследования

Объект исследования:

· Отношение инсайдеров/аутсайдеров к городу

Предмет исследования:

· Отношение жителей к городу Бердск

Цель проводимого исследования выбор позиционирования на основании общественного мнения.

Задачи исследования

Для достижения поставленной цели в исследовании необходимо выполнить следующие задачи:

1. Определить отношение людей к городу Бердск;

2. Выявить основные проблемы города;

3. Определить основное направление позиционирования города с учетом мнения инсайдеров/аутсайдеров;

4. Выявить слабые и сильные стороны города;

5. Определить возможности и угрозы города Бердск;

6. Соотнести возможности и угрозы с сильными и слабыми сторонами, выявив приоритетные направления развития и позиционирования города.

Гипотеза исследования

Главными преимуществами города является наличие спортивных сооружений и санаторно-курортные зоны.

 

Определение выборочной совокупности

В исследовании была реализована выборочная модель выборки.

Число подлежащих опросу респондентов составило 100 человек.

Из них:

· 50 человек среди инсайдеров;

· 50 человек среди аутсайдеров.

Метод сбора информации

· Анкетированный опрос;

· SWOT-анализ;

· Анализ влияния сторон.

 

Опрос инсайдеров на предмет их отношения к городу Бердск

 

В проведенном исследовании респонденту предлагалось заполнить анкету, состоящую из 30 вопросов, разделенных по тематическим блокам, соответствующим задачам исследования:

Блок № 1. Качество жизни в городе Бердск.

Задача: определить отношение к уровню жизни в городе Бердск.

Блок № 2. Приоритетные направления развития города

Задача: выявить основные желания, связанные с позиционированием города

Блок № 3. Ассоциации, которые вызывает родной город.

Задача: определить основные ассоциации, которые вызывает у инсайдеров родной город.

Анализ выделенных блоков

Блок № 1. Качество жизни в городе Бердск

Данный блок показывает, что большинство жителей удовлетворены качеством жизни в своем городе, но указывают и на некоторые слабые места, среди которых: высокие цены, слаборазвитая инфраструктура дорог, экологическая ситуация. Оценка инсайдеров своего города как перспективно развивающегося, о чем указывает и статистика городской администрации Бердска.

70 % опрошенных удовлетворены уровнем жизни в городе Бердск, 30 % - нет (Диаграмма 1).