Мышление всегда движется в колее, проложенной языком».
Наш академик Щерба, лингвист, продолжая мысль немецкого философа, говорит то же самое: «Язык наш часто помогает нам не думать; Мало того, он зачастую тиранически мешает нам думать, ибо незаметно подсовывает нам … общие, трафаретные суждения» А ещё до этих высказываний, великий поэт Шиллер написал очень коротенькое стихотворение под названием «Дилетант». Вот оно: «Если удался стишок на языке изощрённом, Смысл всех этих высказываний заключается в том, что язык – это громадный поезд, который бежит по рельсам. Хотите, чтобы он Вас довёз – он довезёт, но не туда, куда надо Вам, а туда… куда проложены рельсы и куда кем-то составлен маршрут. Если же Вас (в отличие от довольного этим шиллеровского дилетанта) такая перспектива нервирует – садитесь в автомобиль, на велосипед, берите в руки карту (словари Слова всегда обслуживают существующий порядок вещей и существующую картину мира. Чтобы сломать её, выйти за её рамки, нужно набрать в штат совсем новые слова. Разве в момент «смены власти» можете Вы полагаться на верность слуг предыдущего хозяина? Разве слова эти будут служить Вам, если Вы собираетесь ломать картину мира, с которой они связаны вассальными отношениями? Физики придумывают новые слова каждый день – потому что они чуть ли не каждый день открывают новые частицы – на то они и физики. А сколько новых слов в своей жизни придумали Вы? И, главное, помогли ли они Вам в творческом решении стоящих перед Вами задач? Если нет, то самое время потренироваться. Придумывать новые слова для своей собственной нужды и пользы – это всё равно, что захватить стратегический узел: почту, телефон и телеграф. Только этот «узел» будет ПОСТРАТЕГИЧЕСКЕЕ… Однако ж, придумывать новые слова вовсе не означает придумывать исключительно НЕОЛОГИЗМЫ, то есть те слова, которых до Вас в вашем языке ещё не было. Новые слова – это иногда просто – новые слова, в смысле, ранее Вами неиспользованные. Смысл этой технологии можно описать кратко одним словом: ПЕРЕНАЗЫВАЙТЕ! Новые слова (в смысле «другие», а не «изобретённые заново»), сослужат Вам и Вашему бизнесу отличную службу. Ясно только, что должны они быть позитивными и чуть-чуть приукрашивающими действительность. Чуть-чуть, а не много. Потому что у Вас должно быть чувство меры и вкуса. Стыдно называть прогорающую, убогую внутри и снаружи парикмахерскую на два кресла «Мисс Вселенная». Итак: давайте «говорящие» имена и наименования вашему бизнесу, товару, продукту. С новым названием меняется и ассоциативный ряд, и подход. Ваш подход. Ибо новое название, по-хорошему, обязывает в первую очередь самого бизнесмена – подтянуться до придуманного уровня, «соответствовать», мобилизоваться. Если у вас есть в активе районная газетка на четырёх полосах, переназовите её, используя более сочные эпитеты, например, в «медиахолдинг». У «медиахолдинга» и его хозяев уже совсем другая жизнь, другие цели и задачи, а главное, другие обязанности по отношению и к своей профессии, и к своим связям с общественностью и по отношению к своим читателям. Иногда такое переименование (частный случай рефрейминга) позволяет бизнесмену и его команде обрести крылья, на которых они смогут подняться высоко и улететь… далече. Итак, при раскладе Вам выпала из колоды именно эта карта… Старушка на миниатюре то ли испытывает молодых наследников, а то ли вообще – собралась ещё раз «сходить замуж»… Претенденты же вьются как стая рыбок-уклеек вокруг приманки – увесистого тюка с золотом… П рикармливание, п риманивание, п риручение – вот смысл этой миниатюры, который расшифровывает нам заглавная буква «П»… Подумайте о том, как страсти, которые разбушевались вокруг Вас, можно обернуть себе на пользу. Эта охота за капиталом не знает проигравших – все получат то, чего хотят: и «рыбаки» и «рыбки»… Подумайте, где Ваше место на этой миниатюре? И как извлечь свою Пользу из сложившейся ситуации?
|
) и отправляйтесь туда, куда хочется именно Вам.
