Ценообразование в условиях конкуренции
В экономике конкуренцией называют столкновение экономических интересов, участников рыночного пространства за лучшие условия производства и купли/продажи товаров и услуг. Предметом конкуренции является товар, по средствам которого соперники стремятся завоевать покупателя и его деньги. Конкурентоспособность – это сравнительная оценка свойств товара. Конкуренция играет значительную роль в экономике, в первую очередь она выявляет общественную и экономическую стоимость товаров. Конкуренция выравнивает индивидуальные стоимости, отражает различия в производительности труда, т.к. это меняет размер прибыли. Конкуренция способствует привлечению капиталов в наиболее необходимые отрасли производства. Очищает рынок от слабых производителей. Диктует рынку, сколько и каких товаров надо производить. Стимулирует развитие науки и техники. Выделяют четыре конкурентные структуры: 1. чистая или совершенная конкуренция (полиполия) Множество продавцов и покупателей одинакового товара (пищевые продукты, сырье). Ни одна фирма не может влиять на поведение на рынке других фирм, т.к. ее доля в нем не велика. Возникает равновесная цена на товар. Как результат свободного взаимодействия, свободного спроса и свободного предложения. Все участники располагают полной информацией о конъектуры рынка, т.к. одинаковость качества и не значительные колебания в цене сводит рыночную информацию к лимиту. 2. монополистическая конкуренция Возникает на рынках с большим числом продавцов, предлагает сходные, но не идентичные товары. в этих условиях важно добиться отличительных преимуществ за счет комбинирования различными факторами: сделать товар привлекательнее, чем у конкурента; рекламировать «новые», «улучшенные» качества товара, его «уникальность», «самую низкую цену». Рыночная стратегия строится на разных предложених от разных потребителей- наиболее распространенный в настоящее время вид конкурентной структуры. 3. олигопольная конкуренция На рынке несколько крупных фирм, товары могут быть одинаковыми, стандартными, так и различными, но параллельными (руда, нефть, сталь, автомобили). Проникнуть на этот рынок новым конкурентам затруднительно, т.к. стоимость выхода на рынок высока; продукция и технология потентно защищены. Существенное влияние ценового лидера. Необходимо оперативное реагирование на сигналы внешней среды фирмы. Учет стратегий конкурентов, используется ценовая и неценовая конкуренция (высокое качество и надежность изделий, современные методы сбыта, проведение рекламных компаний). 4. монополия на рынке всего одна фирма, что позволяет ей выбирать любую цену из возможных в соответствии с кривой спроса. Фирма единственный продавец. Нет близких заменителей данного монопольного товара. Фирма способная контролировать рынок и проводить свою ценовую стратегию, благодаря уникальности своего продукта.
|
