Статистика конъюнктуры рынка

Конъюнктура рынка – это конкретная экономическая ситуация, сложившаяся на данный момент времени или на его ограниченный отрезок. (Конъюнктура: conjungo – соединить). Конъюнктура включает в себя:

· степень сбалансированности рынка (соотношение спроса и предложения);

· тенденции его развития;

· устойчивость или вариация его основных параметров;

· масштабы деловых операций и степень деловой активности;

· уровень коммерческого рынка;

· силу и размах конкурентной борьбы;

· положение рынка в определенной точке экономического и сезонного циклов.

Предметом статистики конъюнктуры рынка являются массовые процессы и явления, определяющие конкретную рыночную ситуацию и поддающиеся качественной и количественной оценкам.

Задачами статистики конъюнктуры рынка являются:

· сбор и обработка конъюнктурной информации;

· изучение состояния рынка;

· характеристика объема и пропорций рынка;

· анализ колебаний и сезонностей рынка;

· анализ региональных различий рынка;

· анализ деловой активности;

· оценка коммерческого риска;

· характеристика степени монополизации рынка и интенсивности конкуренции.

Показатели конъюнктуры рынка формируются по следующим разделам:

· предложение товаров (объем, структура, динамика);

· покупательский спрос (степень удовлетворения);

· пропорциональность рынка (соотношение спроса и предложения, структура товарооборота, региональная структура рынка и др.);

· тенденции развития рынка (темпы роста, тренды продаж, цен и товарных запасов);

· вариация и цикличность рынка;

· деловая активность (портфель заказов, его динамика, размеры динамики сделок);

· коммерческий риск (инвестиционный риск – риск принятия маркетинговых решений);

· масштаб рынка, уровень монополизации и конкуренции (число фирм по каждому виду товаров, разделение рынка и группировка фирм по их объему в продаже);

· емкость рынка (количество или стоимость продуктов и услуг, которые могут быть куплены в определенный период).

Показатель емкости рынка определяется по следующей формуле:

(7.1)

здесь S_i – численность потребителей; K_i – уровень потребления продукта; Э_х – коэффициент эластичности цен от дохода; Р – объем страхового резерва товаров; Н – насыщенность рынка; И_ф, И_м – физический и моральный износы товаров; А – другие источники удовлетворения спроса; С – доля конкурентов на рынке.

Насыщенность рынка может быть определена следующим образом:

(7.2)

где Н_к, Н_н – наличие товаров на начало и конец периода; П – поступление товаров на данный период; В – выбытие товаров за тот же период.

(7.3)

Уровень конкуренции для данной фирмы определяется по формуле:

где Д_{ф ,} Д_к – соответственно доли рынка для данной крупнейшей конкурентной фирм.

Уровень монополизации рынка определяется по следующей формуле:

, (7.4)

где n – число фирм на рынке; d_max – максимальная доля рынка для данной фирмы; d_i – доля рынка i -той фирмы.

Если – в рынке существует абсолютная монополизация, а при – монополизация полностью отсутствует.

(7.5)

Уровень конкуренции рынка определяется следующим образом:

,

а уровень конкурентоспособности товаров:

(7.6)

где Э – полезный эффект от реализации товара; З – затраты на создание и использование товара.

Статистическое изучение конъюнктуры рынка включает следующие компоненты:

· определение и анализ потенциала рынка;

· анализ пропорциональности развития рынка;

· анализ переменности и цикличности рынка;

· измерение и анализ спроса и предложения;

· исследования рекламы.

Потенциал рынка можно определить как прогнозную совокупность производственных и потребительских сил, обусловивших спрос и предложение. В общем виде формула потенциала рынка имеет следующий вид:

, (7.7)

где N_i – единица производства или потребления; W_i – показатели мощности единиц; Э_x – эластичность спроса или предложения; F_i – другие факторы и элементы; n – число единиц потенциала.

Под пропорциональностью рынка подразумевается оптимальное соотношение между элементами рынка, которое исследуется балансовым или индексным методом, расчетом относительных величин, координации и структуры, а также коэффициентов эластичности. Переменность и цикличность рынка изучают индексным методом и расчетом показателей цикличности (сезонными неравномерностями).

Эластичность спроса и предложения – это их реагирование на изменение социально – экономических условий рынка. Показатель относительной эластичности спроса определяется следующим образом:

(7.8)

где х – базовое значение факторного признака; y – базовый показатель спроса.