ТЕОРИЯ СПРОСА И ПРЕДЛОЖЕНИЯ ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ И РЫНОЧНЫЙ СПРОС

Рассмотрим работу рыночного механизма в максимально общем виде. Поведение в взаимодействие массового потребителя и производителя на рынке благ описывает теорш спроса и предложения.

1.2.1 ПОНЯТИЕ СПРОСА И ПРЕДЛОЖЕНИЯ

Понятие спроса на определенный товар (или услугу} отражает поведение массового потребителя на изменение цены товара. При этом различают два взаимосвязанных, но вместе с тем качественно различных понятия - величина (или объем) спроса и спрос на некоторый товар.

Величина спроса есть количество товара, которое потребитель желал бы купить в течение некоторого периода времени при определенной цене данного товара.

Спрос есть зависимость между количеством товара, которое хотят купить потребите­ли в течение определенного времени, и ценой данного товара.

На динамику спроса оказывают влияние ценовые и непеновые факторы:

а) цена данного и других товаров;

б) предпочтения и вкусы потребителей;

в) размеры рынка;

г) доход потребителя:

д) инфляционные ожидания и т.д

Зависимость объема спроса от определяющих его факторов называют функцией спроса:

Qdi - объем спроса на i - й товар, Т - вкусы и предпочтения, I - доходы P1,... Pk~ цены всех товаров, включая I-й товар.

) Если все факторы, кроме цены, представить неизменимыми. то от функции (1) можно перейти к функции спроса от цены.

Функция спроса от цены может быть представлена тремя способами, а) Табличным

б) Графическим:

Рис. 2.1 Кривая спроса

в) Аналитическим:

Кривая спроса показана на рис. 2.1, из которого видно, чем выше цены г-го товара, тем на меньшее его количество предъявляется спрос. Эта обратная зависимость называется законом спроса. Он характеризует отрицательный наклон кривой спроса.

Необходимо различать изменение объема спроса и изменение спроса. Действие цено­вого фактора приводит к изменению величины спроса, передвигая его в другие точки дан­ной кривой спроса (снижение цены приводит к увеличению объема спроса).

I предложения. Поведение потребителей а рыночный спрос

Действие неценовых факторов (например, увеличение дохода) приводит к изменению в просе и выражается смещением кривой спроса вправо, если он растет, и влево, если он падает (см рис. 2.1)

Предложение характеризует готовность продавца продать определенное количество товара в определенный период времени при различных ценах на данный товар. Величиной предложения называют количество товара, которое продавцы желают продать на рынке в единицу времени при определенной цене товара. К факторам, влияющим на предложение, относятся:

А) характер применяемой технологии;

Б) цены на ресурсы;

В) цены данного и других товаров;

Г) государственная политика в области налогооблажения и субсидирования;

Д ) структура рынка

Е) природно климатические условия (в добывающих отраслях) и др. Зависимость объема предложения от определяющих его факторов называют функцией предложения:

Прямая связь между ценой и количеством предлагаемого товара называется законом предложения. Функция предложения может быть представлена тремя способами, им:

А) табличным

Изменение цены приводит к изменению величины предложения, передвигая его в другие точки данной кривой предложения (т. А и т. В) от одной комбинации "цена - предложение" к другой.

Действие неценовых факторов (например, изменение технологии) приводит к изменению в предложении, что выражается в смещении кривой предложения вправо, если технология улучшается, и влево, если ухудшается (см. рис. 2.2).

1.2.2 РЫНОЧНОЕ РАВНОВЕСИЕ

Взаимодействие спроса и предложения друг с другом порождает равновесную цену и объем или рыночное равновесие. Важную роль при этом играют цены, которые способствуют быстрому обмену информацией. Графическое изображение взаимодействия спроса и предложения показано на рис. 2.3.

Теория спроса и:

В точке равновесия «а» выполняются условия:

Равновесная цена - цена. уравновешивающая спрос и предложение в результате дей­ствия конкурентных сил.

Образование равновесной цены - это процесс, требующий определенного количества времени. В условиях совершенной конкуренции происходит быстрое взаимное приспособ­ление иен спроса (максимальная цена, которую покупатели согласны заплатить за опреде­ленное количество данного товара) и цен предложения (минимальная цена, по которой про­давец согласен продать определенное количество товара), объемов спроса и предложения.

Существует два основных подхода к анализу установления равновесной цены: моде­ли Л. Вальраса и А. Маршалла.

Главным в подходе Л. Вальраса является разница в объеме спроса (предложения).

 

В случае избытка предложения (по цене P2) конкуренция продавцов приводит к ис­чезновению избытка.

Главным в подходе А. Маршалла является разность цен Р1-Р2. Маршалл исходит из того, что продавцы прежде всего реагируют на разность цены спроса и цены предложе­ния. Чем больше этот разрыв, тем больше стимулов для роста предложения увеличение (уменьшение) объема предложения сокращает разность и тем самым способствует дос­тижению равновесной цены (рис. 2.4, б). Короткий период лучше характеризуется моде­лью Л. Вальраса, длительный - моделью А. Маршалла.

При анализе спроса и предложения аналитическим способом применяют две основ­ные формулы записи уравнений спроса и предложения:

В другой форме записи, которая является наиболее удобной для исследований ры­ночных ситуаций, связанных с воздействием государства, изменением цен и т.д:

На рис. 2.5 точка С на кривой предложения (CS₀) характеризует ее начало при Q = 0. Экономически это соответствует постоянным издержкам, которые несет фирма при производстве данной продукции и равна определенной постоянной величине (const), отображенной в уравнении предложения:

В свою очередь параметр N геометрически характеризует тангенс угла наклона кривой предложения, а экономически - эластичность предложения.

Излишек потребителей, равный площади треугольника ВаР_а, характеризует чистую выгоду, получаемую потребителями от покупки и потребления данного товара Аналогичным образом рассматривают и излишек или выгоду производителя, которая площади треугольника аСР_а.

Рассмотренные понятия широко используются при анализе изменений рыночной ■туры и оценке последствий государственной политики в области регулирования эьшочных отношений.

1.2.3 ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА И ПРЕДЛОЖЕНИЯ

Эластичность спроса — функция спроса Q_d=f(P) устанавливает зависимость объема (Q)спроса от цены (Р). Главный вопрос, возникающий при анализе этой зависимости, -резко изменится объем спроса при том или ином изменении цены. На этот вопрос отвечает понятие эластичности.

Эластичность - мера реагирования одной величины на изменение другой. Коэффициент ценовой эластичности спроса показывает, на сколько процентов спрос на товар при изменении его цены на один процент:

Теория спроса н предложения. Поведение потребителей и рыночный спрос

Поскольку, за исключением товаров Гиффена (товары, спрос на которые повышает: по мере повышения цены), спрос и цена всегда меняются в различных направлениях, ко­эффициенты ценовой эластичности спроса всегда имеют отрицательное значение. Экономисты иногда опускают знак «.минус» перед коэффициентом эластичности, берут его к абсолютной величине (по модулю). Чем выше этот коэффициент по абсолютной величин: тем выше чувствительность спроса на товар к изменением его цены.

 

Выражение в формуле (2.5) или в формуле (2.6) характеризуют на­клон кривой спроса. Чем выше этот показатель, тем более полога кривая и тем выше, при прочих равных условиях, ценовая эластичность спроса. Однако следует учитывать, чтс даже при одинаковом наклоне кривой спроса, которая характеризуется отношение.^ величина в разных точках этой кривой будет различна, поскольку на эла­стичность оказывает влияние также и соотношение , которое в разных точках кри­вой спроса всегда различна. Проиллюстрируем это положение на примере линейной функции спроса:

Дуговая эластичность определяется как средняя эластичность на участке кривой спро­са и рассчитывается по формуле

Следующим важным показателем является эластичность спроса по доходу . Коэффициент эластичности спроса по доходу показывает, на сколько процентов увеличива­ется объем спроса при увеличении дохода на 1 %, при прочих равных условиях:

Для подавляющего большинства товаров эластичность по доходу - величина положительная. При этом товары повседневного спроса, как правило, имеют малую положительную эластичность по доходу Ряд товаров имеют высокую эластичность по дохо­ду спрос на эти товары растет быстрее роста дохода. Такие товары -взываются вы­сококачественными. Товары низкого качества имеют отрицательную эластичность по доходу, поскольку с ростом дохода они исключаются из употребления и заменяются дру­гими, более качественными и более дорогими.

На практике информация об эластичности спроса по доходу широко используется при выборе стратегических направлений деловой активности. В составе бизнес - плана фирмы обязательно присутствует раздел, содержащий анализ тенденции роста ВНП и националь­ного дохода, демографический прогноз и данные об эластичности спроса. Эта информация используется для планирования роста объемов производства фирмы.

Коэффициент перекрестной эластичности спроса показывает, на сколько процентов увеличивается объем спроса на один товар при увеличении цены другого товара при прочих равных условиях. Он вычисляется по формуле:

Коэффициент эластичности предложения имеет важное значение для определения экономической политики фирмы и государства. Это наглядно видно на примере налоговой политики государства. Допустим государство вводит фиксированную сумму налога на единицу товара, это приведет к смещению кривой предложения So вверх до S1 (рис. 2.7).

Сумма налога распределяется между потребителями и производителями, а также включает избыточное налоговое бремя ("мертвый груз^и), являющиеся омертвленными издержками и представляющими чистую потерю для общества. Эластичность при этом играет большую роль, т.к. позволяет определить, какую часть налога выплачивают предприниматели, а какую - потребители.

В случае эластичного спроса большая часть налога вьшлачивается производителем, в случае неэластичного спроса - потребителем.Наоборот, если предложение эластично, большая часть налога падает на потребителей, а если неэластично, то на производителей.

1.2.4 ОСНОВЫ ТЕОРИИ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ

Рыночный спрос функционирует на основе решений, принимаемых множеством от­дельных лиц, которые руководствуются своими потребностями и наличными средствами Однако для того, чтобы распределить свои ограниченные средства между множеством потребителей нужно иметь какую-то общую основу для их сопоставления,

В качестве такой основы в ХГХ в. была принята полезность, которая выражает сте­пень удовлетворения, получаемого субъектом от потребления товара или выполнения ка­ких-либо действий.

Полезность включает важный психологический компонент, потому что люди дости­гаю полезности, получая веши или выполняя действия, приносящие им удовлетворение, и отказываясь от вещей, доставляющих неприятности.

Стремление к максимизации полезности и является руководящим психологическим принципом поведения людей в их стремлении избежать страданий и увеличить удовольст­вие или счастье.

Приняв доктрину полезности экономисты создали теорию потребительского поведе­ния, основанную на гипотезе о сопоставимости полезности самих самых разных благ. Проблема сопоставления, сравнения и соизмерения полезности различных благ нашла отражение в двух подходах - количественному и порядковому.

1.2.4.1 Количественный (кардиналистский) подход к анализу потребительского повеления

 

Количественный подход к анализу полезности основан на представлении о возможно­сти измерения различных видов благ в условных единицах полезности - ютилах.

Предположим, потребитель может сказать, что ежедневное потребление 1 чашки кофе приносит ему удовлетворение, скажем в 20 ютилов, ежедневное потребление 2 чашек кофе

- 38 ютилов, а 2 чашек и \ сигареты 50 ютилов, 1 си­гареты и 1 яблока - 68 ютилов.

Необходимо подчеркнуть, что количественная оценка полезности товара, или товарного набора имеет исключительно индивидуальный субъективный характер.

Рассмотрим, как изменяется общая полезность товарно­го набора в зависимости от объёма потребления товаров А (например яблок). Эта зависимость изображена на рис. 2.8. Длина отрезка 0К = полезности товарного набора при фиксирован­ных объёмах товаров В, С,.... Z и нулевом потреблении товара А.

Геометрически значение MU (длина отрезка ON) равна тангенсу угла наклона каса­тельной к кривой TU в точке L. Поскольку TU выпукла вверх, с увеличением потребления н товара угол наклона этой касательной уменьшится и, следовательно, уменьшится MU. Когда функция TU достигает max, то одновременно MU= 0.

Принцип убывающей предельной полезности часто называют первым законом Госсе- аш (немецкий экономист XIX в.), который содержит два положения:

1) убывание полезности последующих единиц блага в одном непрерывном акте потребления, так что в пределе достигается полное насыщение этим благом;

2) положение констатирует убывание полезности первых единиц блага при повторных актах потребления.

Принцип убывающей предельной полезности заключается в том, что с ростом потребления какого либо данного блага (при неизменном объеме потребления всех остальных) общаяполезность, получаемая потребителем, возрастает, но возрастает всё более медленно.

Математически это означает, что первая производная функции общей полезности по качеству данного блага положительная, а вторая отрицательная:

 

При этих предположениях потребитель достигнет максимального удовлетворения, ес­ли он распределит свои средства на покупку различных товаров таким образом, что

1) для всех реально покупаемых им товаров А, В. С имеет место

Равенство (16) показывает, что в оптимуме (максимум полезности при данных вкусах потребителя, ценах и доходах) полезность, извлекаемая из последней денежной единицы, потраченной на покупку какого либо товара, одинакова, независимо от того, на какой именно товар она израсходована. Это положение получило название Второго закона Гос­сена

Рассмотрим пример.

Допустим, потребитель способен измерить в некоторых условных единицах полез­ность от потребления определенного количества сахара в неделю При этом сахар он мо­жет употреблять различным образом:

А - добавляя в чай, В - для выпечки торта или печенья, С - для приготовления варе­нья, D - добавление в творог.

4 Аксиома независимости потребителя:

Удовлетворение потребителя зависит только от количества потребляемых им благ и не зависит от количества благ, потребляемых другими.

В дальнейшем мы будем рассматривать наборы только из двух товаров X и У. Однако основные выводы можно распространить на наборы из любого количества разновидностей товаров.

При порядковом подходе используется кривые и карта безразличия.

Кривые безразличия - это множество точек, каждая из которых представляет собой такой набор из двух товаров, что потребителю безразлично, какой из этих наборов вы­брать.

Карта безразличия - множество кривых безразличия, соответствующих всем воз­можным уровням полезности для данного потребителя. Очевидно, карта безразличия есть не что иное, как графическое изображение шкалы предпочтений потребителя. На рис 2.11 товарный набор А включает Х_Л единиц товара X и У а единиц товара У. Набор В => У в и Хв единиц товара. Если с точки зрения данного потребителя наборы А и В лежат на одной и той же кривой безразличия

Следовательно, все наборы имеющие равный с А уровень полезности, должны лежать в квадрантах II и IV. Следовательно, кривая безразличия имеет отрицательный наклон.

 

3. Две кривые безразличия не будут пересекаться

Образования блага: дополнительная порция сахара используется там, где она приносит наиболь­шую предельную полезность.

В нашем примере потребитель оценивает полезность сахара в условных единицах по­лезности (ютилах).В обыденной жизни мы оцениваем полезность в денежных единицах. В этом случае мы будем считать общей или предельной полезностью блага максимальную сумму денег, которую мы готовы отдать собственно за некоторое количество блага или его дополнительную единицу.

Таким образом, если мы согласны отдать за дополнительных 1000 г сахара 10 р., то эта сумма и будет выражать предельную полезность. Предположим, что цена сахара 10 р. за 1 кг тогда потребитель ограничится покупкой 1 кг сахара, поскольку при покупке ещё 1 кг сахара он уже получит субъективный "убыток" в 2 р. (8... 10), в то время как потреб­ление 1 порции не принесет ни "убытка", ни "прибыли" (10... 10).

Цена, Р	Объект спроса Q
р. за 1 кг	кг в месяц

Получая цену, равную 8, 6, 4 и 2 р., можно определить какое максимальное количест­во согласится купить наш потребитель. Но это и есть не что иное, как функция спроса от цены Qd=f(P) закон убывания предельной полезности превращается в закон индивидуального спроса, который формулируется следующим образом:

При прочих равных условиях объём спроса увеличивается (уменьшается) с уменьше­нием (увеличением) цены товара.

1.2.4.2 Порядковый (ординалистский) подход к анализу полезности и спроса

Порядковый подход является более современным и основывается на менее жёстких предположениях, чем количественный подход. От потребителя не требуется умение изме­рив полезность, достаточно лишь упорядочить все возможные товарные наборы по их "предпочтительности".

Порядковый подход базируется на следующих аксиомах: 1 Аксиома полной упорядоченности: