Политическая коммуникация
Субъекты политики непрерывно взаимодействуют и обмениваются информацией. Этот процесс принято называть политической коммуникацией. Политическая коммуникация обеспечивает: приобщение граждан к политической культуре; информирование общества; регулирование политических отношений; формирование общественного мнения. Структура политической коммуникации включает: институты коммуникаторы, средства коммуникации; методы и формы коммуникации; содержание коммуникации; отношения, формируемые коммуникацией. Ключевую роль в политическом информировании играют СМИ –печать, телевидение, радио, Интернет. Политическая информация – это совокупность знаний, сведений о политической жизни общества. Этими сведениями и знаниями обмениваются "коммуникаторы" и "реципиенты". Коммуникаторы накапливают, производят, кодируют, перерабатывают и распространяют информацию. Потребители используют ее в политической деятельности. Информация создается и распространяется для того, чтобы сформировать или изменить у людей мнения, убеждения, ценностные ориентации, мотивы поведения, выгодные коммуникаторам. Информационно-коммуникативные связи осуществляются на трех уровнях: межличностном, групповом и массовом (в масштабах всего общества). Первостепенное значение для политики имеют массовые информационно-коммуникативные отношения. На этом уровне действуют специально подготовленные менеджеры. Используются два основных способа (метода) политической коммуникации: мобилизационные и маркетинговые. Мобилизационные методы включают устную агитацию и пропаганду. Они нацелены преимущественно не на убеждение, а на внушение, сообщение потребителю информации, идей и установок коммуникатора. Маркетинговые методы направлены на разъяснение политических явлений и событий, убеждение фактами и аргументами. Они стимулируют критически-творческое мышление, демократическую мотивацию поведения людей. Политический маркетинг — это комплекс мероприятий, формирующих в общественном сознании привлекательный имидж политических институтов, лидеров, идей, программ и концепций. К маркетинговым способам коммуникации относится политическая реклама. Ее типы: аудиовизульные; печатные; компьютерные; личные контакты политиков с общественностью. 23. Политическая модернизация Процесс преобразования политической системы на демократических принципах называют политической модернизацией. Она является инструментом качественных изменений в обществе, непременным условием его динамичного и цивилизованного развития. Политическая модернизация обеспечивает: · демократизацию государственных и общественных институтов; · внедрение инноваций в общественную жизнь; · равноправное политическое участие; · формирование демократической политической культуры; · повышение социальной эффективности политической системы. Ключевые выводы из опыта политической модернизации бывших советских республик и других стран: 1. Политическая модернизация – это закономерный процесс. 2. Модернизация не есть "копирование" западных политических ценностей. 3. Модернизация – это глобальный процесс непрерывного движения всех обществ и государств к новому качеству политического бытия. 4. Не существует универсальных теоретических схем и моделей модернизации. Ее содержание, темпы и результаты определяются национальными особенностями, историко-культурными традициями, менталитетом граждан, уровнем социально-экономического развития и политической культуры конкретного общества. 5. Модернизация в каждой конкретной стране – длительный исторический этап последовательных преобразований в области политических отношений, политической культуры и политической деятельности. Модернизацию невозможно форсировать, игнорируя национальную специфику, не творчески применяя опыт других стран. Нарушение этого правила оборачивается противодействием реформационной политике со стороны граждан, массовым недовольством, дестабилизацией политико-властных отношений. Французский ученый и общественный деятель Алексис де Токвиль сформулировал важный вывод об опасности "форсирования" политического развития. Он отмечал, что "самый быстрый путь к свободе ведет к наихудшей форме рабства";. 6. Противоборство субъектов политики может повлечь острые кризисы, попятное политическое развитие общества и облегчить узурпацию власти реакционными силами.
|
