Массовая коммуникация как предмет научного анализа165000 тг 150000 тг 195000 тг 135000 тг 142 Шығындарды бөліп – тарату дегеніміз Шығындарды арнайы обьектілерге жатқызу үрдісі Тұрақты шығындарды айыру Шығындар туралы мәліметтерді жинайтын есептік өлшемін анықтау Жұмыстың өнімділігі, үрдістердің құны өлшенеді Ұйымдық бөлімше,контракт арасында бөлу 143 Коммерциялық шығындарға жататындар: Өнімді өткізу шығындары Өнімді өндіру шығындары Жалпы цехтық шығындар Негізгі және қосымша материал шығындары Шикізат пен материалдарға кеткен шығындар 144 Шығындар есебі және өнімнің өзіндік құнын анықтау әрбір өндіріс сатысы, кезеңі, фазасы бойынша жүргізілетін қай әдісінде болады? Сатылық әдісінде Тікелей Тапсырыстық Нормативтік Директ-костинг 145 Өнімнің өзіндік құны – бұл: Тікелей және жанама өндірістік шығындар Айнымалы өндірістік шығындар Тікелей өндірістік шығындар Жанама өндірістік шығындар Кезеңдік шығындар 146 Болашақта табыс әкелетін шығындар аталады: Кіріс; Кезең; Қысқа мерзімді; Ұзақ мерзімді; Жанама. 147 “Пувис” компаниясы өндiрген өнiмнiң бiрлiгiне жұмсалған айнымалы шығындар 50 теңге. Жалпы тұрақты шығындар сомасы 1000000 теңге. Сату бағасы толық өзiндiк құнға оның 10% мөлшерiндегi үстеменi қосқаннан шығады. 100000 өнiм бiрлiгiнiң сату бағасы қандай болады? 66 теңге 60 теңге 61 теңге 55 теңге 50 теңге 148 Маржиналдық шығындар дегенiмiз не? Өнiмнiң бiр бiрлiгiн есептегендегi қосымша шығындар мен табыстар Қандай да бiр өнiмдер партиясын дайындау жағдайында қосымша пайда болады Сметаны қабылдағанда бекiтiлген ережелер мен мерзiмдер бойынша бөлшектеп өнiмнiң өзiндiк құнына енгiзiледi Есептi кезеңде өндiрiлген жартылай фабрикат құны Есептi кезеңдi өндiрiлген дайын өнiмдер құны 149 Релевантты шығындар дегенiмiз не? Тапсырысты орындауға және қорларды сақтауға байланысты шығындар Болашақта табыс әкелетiн сатып алынған және қолда бар ресурстар Өнiмнiң бiр бөлігін есептегендегi қосымша шығындар Ресурстар шектеулi болған жағдайда пайда болған Сметаларды қөрған кезде бекiтiлген ережелер және мерзiмдер бойынша өнiмнiң өзiндiк құнына бөлшектеп енгiзiледi 150 Өндірістiк шығындар есебiнiң тапсырыстық әдiсiне: Шығындар әр бiр тапсырыс немесе бұйым партиясы бойынша есептеледi Тұрақты және айнымалы шығындар есептеледi Шығындар есебi мен өнiмнiң өзiндiк құнын анықтауды әр бiр өндiрiс сатыс фазасы, кезеңі бойынша жүргiзедi Әр бiр объект бойынша тiкелей шығындар есептелген нормативтiк шығындар мөлшерiнде және нормативтiк шығындардан ауытқу сомаларын бөлек есептейдi Тек айнымалы шығындар есептеледi
Массовая коммуникация как предмет научного анализа Ключевые понятия и категории: структуры,институты, коммуникация, коммуникатор, реципиент, кодирование и декодирование, обратная связь, медиаориентированные и социально-ориентированные подходы, бихевиоризм. Предлагаемый вниманию студентов курс «Современные теории массовой коммуникации» посвящен изучению феномена массовой коммуникации, явления, оказывающего все большее влияние на современный мир. Лекция построена преимущественно в рамках социологического рассмотрения массовой коммуникации. Первичным здесь оказывается рассмотрение массовой коммуникации как социального явления, во всем многообразии его связей и отношений. Вместе с тем, в работе отражается современная тенденция к междисциплинарному анализу массово-коммуникативных процессов. Именно поэтому в отдельных лекция будет очевидно влияние подходов, сложившихся в рамках социальной психологии, культурологии, политологии, журналистики и некоторых других.
Сегодня социальный опыт и знания людей складываются из двух основных составляющих. Первая предполагает наличие непосредственных социальных контактов, вторая формируется за счет восприятия событий и явлений, опосредованных сообщениями средств массовой коммуникации.
Становление феномена массовой коммуникации, особенно массовой печати в XIX веке, радио и телевидения в начале нынешнего столетия оказало и оказывает серьезнейшее влияние практически на все сферы жизни современного общества. Повышение роли средств массовой коммуникации в современном мире чаще всего связывают с тем, что они становятся одним из важнейших ресурсов власти. Массовая коммуникация является источником и средством распространения ин формации, необходимой для функциониро в ания ключевых социальных институтов. Кроме того, массовая коммуникация представляет собой важнейший источник нормативных образцов, источник определений и средство формирования образов социальной реальности. Массовая коммуникация является также важнейшим посредником, фактором, способствующим приобретению известности, эффективной деятельности на общественном поприще. Рассмотрим теперь подробнее содержание понятия «массовая коммуникация». 1. Массовая коммуникация: определение Коммуникация представляет собой одну из форм деятельности людей, которая знакома каждому. Коммуникацией является и неп о средственная беседа, и телевизионная программа, и передача сигнало в со спутника на землю, и наш внешний облик, и публицистическая статья. Перечень этих проявлений очень широк. Поэтому не случайным оказывается разнообразие определений коммуникации как объекта изучения. Приведем некоторые из них. «Одна из форм взаимодействия людей в процессе их деятельно с ти, представляющая собой процесс обмена сообщениями, в которых с одержатся результаты отражения людьми действительности» [1]; «Способы общения позволяющие передавать и принимать разнообразную информацию» [2]; «Передача информации, идей, оценок или эмоций отодного человека (или группы) к другому (или другим) главным обра з ам посредством символов» [3]; «Коммуникацией является социальное вза имодействие, осуществляемое с помощью сообщени й» [4].
Таким образом, коммуникация невозможна без отправителя (коммуникатора, передатчика сообщений), канала передачи, собственно сообщения, приемника, отношений между передающей и принимающей сторонами.
Традиционными для исследователей коммуникационных процессов являются следующие вопросы. — Кто и кому передает информацию? (Источники и потребители). — Почему осуществляется коммуникация? (Функции и цели). — Как происходит коммуникация? (Каналы, язык, коды). — В чем состоит содержание коммуникации? (Объекты сообщения). — Каковы последствия коммуникации? (Эффекты планируемые и не планируемые).
Обратим внимание, что в ряде определений коммуникации используются термины «кодирования» и «декодирования». Под кодированием понимается перевод сообщений на язык (или в коды) необходимые для процесса передачи. Декодирование предполагает обратный перевод — восстановление смысла сообщения на стороне приема. Таблица 1. Особенности различных видов коммуникации
Говоря о коммуникации, нельзя обойти стороной вопрос «обратной связи».В целом под обратной связью понимают различные процессы, посредством которых коммуникатор получает информацию о том, в какой мере и с каким качеством предполагаемый адресат получил сообщение. Какое место массовая коммуникация занимает среди многообразных проявлений человеческой коммуникации? Поясним это с помощью сравнения отдельных особенностей межличностного общения в традиционном обществе и массовой коммуникации в современном обществе [5]. Данные об этом приведены в таблице 1. Таким образом, отличия массовой коммуникации от межличностного общения проявляются практически в связи со всеми составляющими коммуникационного процесса.
Перейдем теперь к определению массовой коммуникации. Отметим, что как и в случае с определением коммуникации как таковой здесь не существует какого-то одного законченного варианта. Будем иметь в виду, что любое определение является своеобразным идеальным типом, представляющим собой некоторое теоретическое описание процесса. Причем здесь усиливаются ключевые характеристики реальности, подлежащие анализу. Остановимся в этой связи на следующих, показательных, на наш взгляд определениях, которые достаточно часто встречаются в литературе. «Массовая коммуникация — систематическое распространение сообщений среди численно больших рассредоточенных аудиторий с целью воздействия на оценки, мнения и поведение людей» [6]; «Массовая коммуникация включает институты, посредством которых специализированные группы используют технологические устройства (пресса, радио, кино и т.д.) для распространения символического содержания большим, гетерогенным и рассредоточенным аудиториям» [7]; «Массовая коммуникация представляет собой институциализированнос производство и массовое распространение символических материалов посредством передачи и накопления информации» [8].
На основе приведенных определений выделим следующие особенности массовой коммуникации. Во-первых, «отправитель сообщений» является здесь частью организованной группы а зачастую представителем института, который в качестве своей основной функции имеет задачи отличные от собственно коммуникации [9]. Во-вторых, в качестве принимающей стороны здесь выступает индивид. Вместе с тем, этот индивид зачастую рассматривается передающей организацией как часть группы, с присущими ей общими характеристиками. В-третьих, канал сообщения представляет собой сложные технологические системы распространения информации. Эти системы включают в себя значимую социальнуюкомпоненту, поскольку их функционирование зависит от правовых норм, привычек и ожиданий аудитории. В-четвертых, сообщения в массовой коммуникации представляет собой результат массового производства, с зачастую повторяемой сложной структурой.
Обратим внимание и на другие особенности массовой коммуникации: — публичный характер и открытость; — ограниченный и контролируемый доступ к средствам передачи; — опосредованность контактов передающей и принимающей сторон; — асимметричность (несбалансированность) отношений передающей и принимающей сторон; — множество реципиентов; — влияние институциональных предписаний на отношения передающей и принимающей сторон. Анализ массовой коммуникации, который проводится в рамках курса, предполагает в первую очередь социологический ракурс рассмотрения. Т.е. в фокусе нашего внимания находятся, прежде всего, проявления коммуникационных процессов на макро-социальном уровне. При этом большое значение придается культурному и историческому контексту последних.
|
