Раздел 4.Ценообразование в маркетинге

Тема 1. Основные маркетинговые подходы к формированию цены товара

Назначение цены в маркетинге. Цели ценообразования. Информация, необходимая для принятия решения по ценам.

 

Тема 2. Виды цен

Виды цен. Классификация подходов к ценообразованию. Процедура назначения цены. Соотношения цена/ качество.

 

Тема 3. Методы расчета цены товара

Методы расчета цены товара, применяемые в практике маркетинга.

 

Тема 4. Ценовые стратегии организации

Основные стратегии ценообразования (стратегия высоких цен, стратегия низких цен, стратегия ценового лидера, стратегия рыночных цен), условия их применения. Возможности изменения цен на разных этапах ЖЦТ. Стратегия инициативного изменения цен. Реакции предприятия на изменения цен конкурентов.

Раздел 5. Система товародвижения в маркетинге

 

Тема 1. Сущность и виды каналов сбыта

Роль системы распределения в комплексе маркетинга. Каналы распределения и товародвижения в условиях постоянно меняющегося рынка, их функции и уровни.

 

Тема 2.Характеристики каналов товародвижения

Преимущества и недостатки основных методов продвижения товаров на рынок. Роль запаса в системе товародвижения, виды запасов.

 

Тема 3. Основные функции посредников и виды посредников

Роль посредников в доведении товаров до потребителя. Виды посредников и их характеристика. Оптовая и розничная торговля. Прогрессивные формы торговли.

 

Тема 4. Стратегии товародвижения

Виды стратегий товародвижения, применяемые в практике маркетинга.