Требования к результатам освоения дисциплины

Процесс изучения дисциплины направлен на формирование следующих компетенций: знание основ рекламной деятельности в средствах массовой информации (содержательный, правовой и экономический аспекты), представление о технологии текстового и внетекстового продвижения материалов средств массовой информации; знание основ паблик рилейшнз (связей с общественностью) в сфере средств массовой информации – по ФГОС ПК-35, ПК-36, ПК-37.

В результате изучения дисциплины студент должен:

Знать: сущностные функции рекламы, процесс рекламной деятельности, виды рекламы, реклама в периодической печати, реклама на радио, реклама на телевидении, реклама в Интернете, организация работы рекламных структур в средствах массовой информации; понимать специфику деятельности структур по связям с общественностью в редакционном коллективе;

Уметь: подготовить текст рекламного сообщения, организовать и провести рекламную кампанию, исполнять обязанности рекламного менеджера в редакционном коллективе; организовать ПР-акции редакционного коллектива, подготовить тексты для пресс-бюро и пресс-службы;

Владеть: технологиями печатной, аудио, телевизионной и Интернет рекламы, навыками организации ПР-акций в редакционных коллективах и их текстового оформления.

II. Структура и содержание дисциплины

Общая трудоемкость дисциплины:

Общая трудоемкость – 2 зачетные единицы. Общая аудиторная нагрузка – 72 часа, в том числе: лекций – 36 часов; самостоятельная работа – 36 часов; Семестр (семестры): 7.

 

№ п/п	Название темы	Количество часов	Формы текущего контроля успеваемости (по темам) / Форма промежуточной аттестации (по семестрам)
Л	С (П,Л)	СРС
Раздел 1. Реклама
1.	Сущность и функции рекламы				Конспект
2.	Правовое и этическое регулирование рекламной деятельности				Конспект
3.	Процесс рекламной деятельности				Конспект
4.	Целевая аудитория рекламы				Конспект
5.	Виды рекламы (периодическая печать, ТВ, Интернет, радио)				Конспект
6.	Формообразование в рекламе. Организация работы рекламного агентства				Конспект
7.	Рекламная служба в СМИ (политическая, социальная реклама, реклама в структуре пабликрилейшинз)				Конспект
8.	Эффективность рекламы				Конспект
Раздел 2. Паблик рилейшнз
1.	Цели, функции, принципы деятельности паблик рилейшнз				Конспект
2.	Институты паблик рилейшнз. Корпоративные отношения: механизм деятельности паблик рилейшнз				Конспект
3.	Паблик рилейшнз в системе маркетинговых коммуникаций				Конспект
4.	Анализ и прогноз в структуре паблик рилейшнз. Имидж и пути его формирования средствами паблик рилейшнз.				Конспект
5.	Технологии паблик рилейшнз. Презентация как типовая технологическа модель ПР				Конспект
6.	Взаимодействие со средствами массовой информации («медиарилейшнз»). Методы и формы деятельности пресс-служб				Конспект
7.	Рекламные компоненты ПР. Управление кризисными ситуациями средствами Пр.организация и проведение ПР-кампаний. Основные сферы ПР-деятельности				Конспект
8.	Эффективность связей с общественностью				Конспект
9.	Тенденции развития ПР в условиях общественной модернизации России				Конспект
Всего, часов
	Итоговая аттестация:	зачет – 36 часов (36 л.)

 

III. Содержание разделов дисциплины

 

3.1. Планы лекций ( всего лекций на курс – 36 часов)