V УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ САМОСТОЯТЕЛЬНОЙ РАБОТЫ СТУДЕНТОВ

 

5.1 Форма самостоятельная работы студентов – рефераты

Темы рефератов:

1. Каковы функции рекламы?

2. Каковы основные структурные элементы рекламы?

3. Правовые и этические регуляторы рекламной деятельности: в чем их содержание и специфика?

4. Реклама в контексте массовых информационных процессов.

5. Каковы основные этапы рекламной деятельности?

6. Какова маркетинговая концепция рекламы?

7. Как соотносятся тип рынка и рекламная деятельность?

8. Какие характеристики включаются в понятие «целевая аудитория рекламы»?

9. Какова психологическая мотивация поведения целевой аудитории?

10. Этапы психологического воздействия в рекламе.

11. Как взаимодействуют рациональные и эмоционально-экспрессивные средства воздействия рекламы на целевую аудиторию?

12. Критерии классификации видов рекламы.

13. Интернет-реклама: в чем ее достоинства и недостатки?

14. В чем специфика рекламы, публикуемой в периодической печати?

15. Каковы текстовые элементы рекламного объявления?

16. Каковы основные виды телевизионной рекламы?

17. В чем заключаются паралингвистические средства телерекламы?

18. Телереклама в контексте программного телевидения.

19. Каковы средства аудиорекламы?

20. Виды радиорекламы.

21. Фирменный стиль и его компоненты, используемые в рекламе.

22. Формообразование в рекламе.

23. Композиционная структура рекламного обращения.

24. Каковы основные типы рекламных агентств?

25. Структура агентства полного цикла.

26. Какова производственно-творческая специализация работников рекламного агентства?

27. Специфика рекламной службы в СМИ.

28. Коммуникативная сущность политической рекламы.

29. Жанры политической рекламы.

30. Место социальной рекламы в системе массовых коммуникаций.

31. Как соотносятся реклама и паблик рилейшнз?

32. В чем заключается эффективность рекламы?

33. Каковы цели и функции паблик рилейшнз?

34. Принципы ПР-деятельности: краткая характеристика.

35. Основные институты ПР.

36. Какова типовая структура институтов ПР?

37. Организационные условия эффективности ПР-служб.

38. В чем заключена корпоративная сущность ПР-деятельности?

39. Субъекты корпоративных отношений в ПР.

40. Средства корпоративной информации в системе ПР.

41. Учет корпоративных факторов в выборе стратегии и тактики паблик рилейшнз.

42. Паблик рилейшнз как элемент маркетингового комплекса и средство маркетинговой коммуникации.

43. Анализ и прогноз в структуре ПР-деятельности.

44. Индивидуальный и корпоративный имидж: пути его формирования средствами ПР.

45. Основные этапы создания имиджа.

46. Технологии ПР: опыт классификации.

47. Каковы методы и формы деятельности пресс-служб?

48. Пресс-секретарь: функции, стиль деятельности, эффективность.

49. Какова профессиональная специализация работников пресс-служб?

50. Черты сходства и различия рекламы и ПР.

51. Подготовка к кризисным ситуациям в сфере паблик рилейшнз.

52. В чем состоит коммуникативная стратегия управления кризисом?

53. Основные этапы кризисного менеджмента в ПР.

54. Подготовка плана ПР-кампании.

55. Организация и проведение ПР-кампании.

56. ПР в сфере экономики.

57. ПР в сфере политики.

58. ПР в органах государственной власти и управления.

59. Эффективность ПР: внутрисистемные и внесистемные факторы.

60. Истоки и причины противоречий в российских ПР.

61. Рынок ПР-услуг в современной России.

5.2 Система итогового контроля знаний

Вопросы к зачету по курсу «Реклама и связи с общественностью»:

1. Реклама: сущность и функции.

2. Правовое и этическое регулирование рекламной деятельности.

3. Процесс рекламной деятельности: основные этапы.

4. Целевая аудитория рекламы.

5. Этапы психологического воздействия рекламы на целевую аудиторию.

6. Виды рекламы.

7. Интернет-реклама: особенности и перспективы развития.

8. Реклама в периодической печати.

9. Реклама на телевидении.

10. Радиореклама.

11. Формообразование в рекламе.

12. Организация работы рекламного агентства.

13. Рекламная служба в СМИ.

14. Политическая реклама.

15. Жанры политической рекламы.

16. Социальная реклама.

17. Реклама и паблик рилейшнз. Черты сходства и различия.

18. Эффективность как системное качество рекламы.

19. Организация и проведение рекламной кампании.

20. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций.

21. Тенденции развития рекламы в России.

22. Основные этапы формирования и развития ПР.

23. Функции ПР.

24. Взаимодействие управленческой и информационной функций в ПР-деятельности.

25. Принцип консенсуса – основополагающий принцип ПР.

26. Институализация ПР в России 1990-х гг.: особенности, предметная сфера, региональная дифференциация.

27. Типовая организационная структура институтов ПР.

28. Правовое и этическое регулирование ПР-деятельности.

29. Доктрина «человеческих отношений» как основа оптимизации корпоративных и межкорпоративных отношений в системе ПР.

30. ПР-деятельность в системе маркетинговых отношений.

31. Концепция социально-этического маркетинга и модели ПР.

32. Анализ и прогноз в структуре ПР-деятельности: маркетинговые факторы эффективности ПР.

33. Основные методы анализа в ходе подготовки ПР-акций.

34. Структурно-функциональный анализ в сфере ПР.

35. Корпоративный и индивидуальный имидж: основные компоненты.

36. Репутация и имидж организации: черты сходства и различия.

37. Социальные предпосылки формирования имиджа средствами ПР.

38. Паблик рилейшнз как система социальных и информационных технологий.

39. Технологии ПР: опыт классификации.

40. Презентация как типовая технологическая модель ПР.

41. «Медиарилейшнз» в России.

42. Методы и формы деятельности пресс-служб.

43. Соотношение рекламы и ПР в современных российских условиях.

44. Управление кризисными ситуациями в системе ПР.

45. Принципы коммуникации в условиях кризиса.

46. Организация и проведение ПР-кампаний.

47. ПР в экономике.

48. ПР в политике

49. ПР в органах государственной власти и управления.

50. Эффективность ПР.

51. Тенденции развития ПР в условиях общественной модернизации России.