Раздел IV ТЕХНОЛОГИИ ПРОИЗВОДСТВА ИНФОРМАЦИОННЫХ МАТЕРИАЛОВ, ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ СО СРЕДСТВАМИ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ И ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ИНТЕРНЕТА В ХОДЕ ПРОВЕДЕНИЯ PR-КАМПАНИЙ 284
Глава 1. СМИ КАК ОСНОВНОЙ КАНАЛ ВОЗДЕЙСТВИЯ PR-ТЕХНОЛОГИЙ 284 СМИ как медиаполитическая система............................................. 285 СМИ с точки зрения их типологических особенностей и возможностей охвата целевых аудиторий 297 Телевидение.......................................................................................... 297 Радио.................................................................................................... 300 Печатная пресса................................................................................. 303 Глава 2. УПРАВЛЕНИЕ ИНФОРМАЦИЕЙ И КОНСТРУИРОВАНИЕНОВОСТЕЙ 306 Управление средствами массовой информации и информацией. 306 PR как технология производства и смыслового позиционирования новостей для СМИ 308 Этапы, логикам механизмы управления информацией................. 315 Формирование собственного информационного потока................ 316 Сегментирование информационного потока, манипулирование информацией 316 Приоритетная поставка информации, информационное партнерство 320 Оптимизация формы и стиля подачи материалов......................... 320 Приемы создания и усиления новостей........................................... 321 Основной и дополнительный «вес» новости.................................. 329 Взаимодействие PR-специалиста и СМИв процессе новостного производства:взгляде позиции журналиста............................................................................................................... 333 Глава 3. ФОРМЫ ПОДАЧИ НОВОСТНОЙ ИНФОРМАЦИИ: ТЕКСТЫ И МЕРОПРИЯТИЯ 341 Особенности PR-текстов и общие требования к их подготовке... 341 PR-тексты и журналистские материалы...................................... 341 PR-тексты и реклама......................................................................... 343 Общие правила подготовки PR-текстов......................................... 344 Материалы для непосредственной публикации.............................. 346 Информационные жанры.................................................................. 346 Аналитические жанры...................................................................... 350 Художественно-публицистические жанры.................................... 356 Материалы для распространения в процессе организации и проведения новостных событий 357 Новостные PR-мероприятия............................................................. 363 Пресс-конференция............................................................................. 363 Брифинг................................................................................................ 374 Конференция........................................................................................ 374 Презентация........................................................................................ 376 Пресс-тур............................................................................................ 378 Клубный вечер (party).......................................................................... 383 Diana 4. PR-КАМПАНИЯ В ИНТЕРНЕТЕ И ТЕЛЕФОННЫХ СЕТЯХ 386 «Всемирная паутина» и Интернет в России................................... 386 Типы коммуникации в Интернете................................................... 388 Модели интернет-присутствия......................................................... 391 Особенности работы с целевыми аудиториями в Сети................. 398 Веб-сайт как пространство для реализации стратегии интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК)............ 401 Баннер как технология создания привлекательного имиджа........ 403 Использование Internet-mail в PR-кампании................................... 406 Блоги — новая сетевая реальность и начало коммуникационной революции на традиционных товарных рынках................................................................................................. 408 Некоторые возможности PR в телефонных сетях.......................... 410
|
