Раздел VI ТЕХНОЛОГИИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ PR-МЕТОДОВ В ЭКОНОМИЧЕСКИХ, СОЦИАЛЬНЫХ И ПОЛИТИЧЕСКИХ КОММУНИКАЦИОННЫХ КАМПАНИЯХ 446
Глава 1. ЭКОНОМИЧЕСКИЕ КАМПАНИИ. PR КАК СПОСОБ ПОВЫШЕНИЯ ИНВЕСТИЦИОННОЙ ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТИ.... 446 Связи с общественностью на фондовом рынке, в реальном секторе экономики и их субъекты 446 Раскрытие информации о компании................................................ 448 Акценты в работе с финансовой (инвестиционной) информацией 450 Этапы динамической коммуникации инвестора и эмитента и сопутствующие им материалы 453 Инвестиции в «самое лучшее». Инвестиционная привлекательность компании 456 «Самым лучшим» может быть каждый. Инвестиционная привлекательность региона............................................................... 457 Глава 2. СОЦИАЛЬНЫЕ КАМПАНИИ. СПОНСОРИНГ И ФАНД-РЕЙЗИНГ 464 Спонсоринг: преимущества............................................................... 465 Спонсоринг: основания для выделения средств............................. 467 Фанд-рейзинг: как мотивировать спонсора..................................... 471 Фанд-рейзинг: подготовка документов и моделей......................... 472 Спонсорский пакет........................................................................... 473 Письмо-запрос.................................................................................... 475 Заявка.................................................................................................... 475 Переговоры с потенциальным спонсором....................................... 477 Проблема разведения спонсоров....................................................... 477 Глава 3. ПОЛИТИЧЕСКИЕ КАМПАНИИ. PR-ТЕХНОЛОГИИ НА ВЫБОРАХ 480 Избирательные технологии и PR-технологии в избирательной кампании: насколько идентичны эти понятия? 480 R (Research) — исследование: что и зачем выясняем..................... 481 A (Action) — планирование: концепция, рабочий план, акции.... 486 С (Communication) — коммуникация, которая опять служит созданию корпоративного контекста 489 Е (Evaluation): необходимо подвести итоги — пусть даже заказчик этого и не требует 496 И еще немного о возможностях управления восприятием............ 498 Глава 4. ЭКОЛОГИЧЕСКИЕ PR - НЕОБХОДИМЫЙ КОМПОНЕНТ РАЗВИТИЯ И СОХРАНЕНИЯ ОТДЕЛЬНЫХ РЕГИОНОВИ МИРА В ЦЕЛОМ........................... 502 Актуализация экологического фактора........................................... 502 Green Extreme — Anti Green Extreme — Green Wash: экстремалы и «отмывалыцики» 504 Green Social = Green Balanced = Green Responsibility: социально ответственный «зеленый пиар» 506 Глава 5. МОДУЛЬНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ В РЕАЛИЗАЦИИ PR-ПРОЕКТОВ 513 Идея + Технологичное исполнение = Эффективный результат... 513 Корпоративный контекст проекта................................................... 514 Комплект базовых материалов......................................................... 515 Фирменный стиль.............................................................................. 516 Пул информационной поддержки.................................................... 517 Презентационная акция..................................................................... 518 Инициирование внимания ведущих государственных и общественных деятелей 520 Организация поездок журналистов.................................................. 522 Встреча в формате «круглого стола»............................................... 524 Кульминационное действие.............................................................. 524
|
