Индивидуальное задание к зачету.

На основе анализа прослушанного материала подготовить эссе на тему

«Маркетинговая технология» в объеме 15-17 страниц.

Структура эссе может включать следующие разделы:

1. Сущность инструмента маркетинга

2. Виды инструмента маркетинга

3. Преимущества и недостатки инструмента маркетинга

4. Проведение компании: ключевые этапы, стадии, операции, действия

5. Эффективность инструмента маркетинга

6. Примеры

Подготовить презентацию на10-15 слайдов по выбранной теме.

 Примерный перечень тем для эссе «Маркетинговая технология»

1. Технология маркетингового исследования

2. Технология фокус-группового исследования

3. Технология партизанского маркетинга

4. Технология вирусного маркетинга

5. Технология трейд-маркетинга, мерчандайзинга

6. Технология сетевого маркетинга

7. Технология бренда. Ребрендинг

8. Способы и технологии продвижения товаров

9. Интегрированные маркетинговые коммуникации

10. Кросс-маркетинговые технологии

11. Маркетинговые технологии call центра

12. Маркетинговые интернет технологии

13. Мобильные маркетинговые технологии

14. Технология пром-акций

15. Продукт-плейсмент

16. Технологии прямого маркетинга

17. Технология выставочной деятельности предприятия

Список литературы

1. Афанасьев М.П. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. – М.:

Финстатинформ, 2002.

2. Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации.

Интегрированный подход. – СПб., 2001.

3. Борисов Б.А. Технология рекламы и PR. – М.: Гранд. ФАИР-Пресс.

2001. – 624 с.

4. Быстров Ю. Выставка – инструмент маркетинга. //Маркетинг. – 2005.

– №3. – С.64-75.

5. Беляев В. И. Маркетинг: основы теории и практики: учебник /В. И.

Беляев. – 4-е изд., перераб. и доп. – М.: КНОРУС, 2010. – 680 с.

6. Вебер, Л. Эффективный маркетинг в Интернете. Социальные сети,

блоги, Twitter и другие инструменты продвижения в Сети / Ларри Вебер; пер. с

англ. Елены Лалаян. – 2-е изд. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2011. – 320 с.

7. Голубков Е. П. Маркетинговые исследования: теория, методология и

практика: Учебник. – 3-е изд., перераб. и доп. – М.: Издательство «Финпресс»,

2003. – 496 с.

8. Голубков Е. П. Маркетинг: Словарь-справочник. / Е. П. Голубков. –

М.: Дело, 2001. – 440 с.

9. Добробабенко Е., Добробабенко Н. Выставка «под ключ». Готовые

маркетинговые решения (+CD). – СПб.: Питер, 2007. – 208 с.

10. Кеворков В. В. Практикум по маркетингу: учебное пособие / В. В.

Кеворков, Д. В. Кеворков. – 4-е изд., перераб. и доп. – М.: КНОРУС, 2011. –

568с.

11. Кеннеди Д. Секретное оружие маркетолога. Найдите ваше уникальное

преимущество, превратите его в мощное рекламное сообщение и донесите до

правильных клиентов /Дэн Кеннеди [Пер. с англ. А. Яковенко]. – М.:

Издательство Гиппо, 2012.

12. Кинг Б. Мастер-класс: каждого посетителя сделаем покупателем. /

Брюс Кинг; Пер. с англ. – М.: Издательство "Дело и сервис", 2012. – 224 с.

13. Котлер Ф., Фернандо Триас де Без, Новые маркетинговые технологии.

Методики создания гениальных идей. – СПб: Нева, 2004. – 192 с.

14. Котлер Ф. Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать

каждый менеджер /Филипп Котлер; Пер. с англ. – М.: Альпина Паблишерз,

2010. – 211 с.

15. Котлер Ф. Маркетинг 3.0: от продуктов к потребителям и далее – к

человеческой душе /Ф. Котлер, Х. Картаджайя, И. Сетиаван; Пер. с англ. А.

Заякина. – М.: Эксмо, 2012. – 240 с.

16. Маркетинг: Учебник для вузов /Н.Д. Эриашвили, К Ховард, Ю.А.

Цыпкина и др.; Под ред. Н.Д. Эриашвили. – М: ЮНИТИ-ДАНА, 2003. – 631.

17. Маркетинг: учебно-методическое пособие /сост. И. В. Ильичева. –

Ульяновск: УлГТУ, 2010. – 232 с.

18. Маркетинг по нотам: практический курс на российских примерах. Под

ред. проф. Л. А. Данченок. – М.: Маркет ДС Корпорейшн, 2004. – 758 с.

19. Моисеева Я., Рюмин М. Коммуникационная концепция маркетинга и

ее методическое обеспечение. //Маркетинг. – 2001. – №6. – С.9-12.

20. Портер М. Конкурентная стратегия: Методика анализа отраслей и

конкурентов / Майкл Портер; Пер. с англ. – 4-е изд. – М.: Альпина Паблишер,

2011. – 453 с.

21. Синяева И. М. Земляк С.В., Синяев В. В. Маркетинговые

коммуникации: Учебник. /Под. Ред. проф. Л.П. Дашкова. – М.: Издательско-

торговая корпорация «Дашков и К.», 2005. – 304 с.

22. Сливотски А., Моррисон Д. Маркетинг со скоростью мысли. – М.:

Изд-во ЭКСМО-Пресс, 2002. – 448 с.

23. Стратегический маркетинг: Учебник для вузов. /Р.А. Фатхутдинов. –

СПб.: Питер, 2003. – 347 с.

24. Стоун М., Вудкок Н., Мэчтингер Л. Маркетинг, ориентированный на

потребителя /Пер. с англ. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2003. – 336 с.

25. Стоун М., Дейвис Д., Бонд Э. Прямой маркетинг: Пособие для

маркетолога и специалиста по рекламе. /Пер. с англ. В. В. Козлова. – Мн.:

Амалфея, 2003. – 448с.

26. Тарануха Ю. В. Конкуренция: система и процесс / Ю. В. Тарануха. –

Издательство "Дело и сервис", 2012. – 672 с.

27. Терещенко Н. Н. Реальный российский маркетинг. Как теории

применять на практике /Н. Н. Терещенко, Е. О. Трибунская, О. И. Корень. – М.:

2009. – 272 с.

28. Топчишвили Г. М. Маркетинг нового тысячелетия: моделирование

пути к успеху / Г. М. Топчишвили, К. В. Мальков, Д. В. Туницкий. – М.:

Поколение, 2008. – 256 с.

29. Федько Н. Г. Маркетинговые коммуникации: Учебное пособие для

вузов. /Федько Н. Г., Федько В. П.; Под общ. ред. Н. Г. Федько, И. И. Саввиди.

– Ростов-на-Дону, Феникс, 2002. – 383 с.

30. Феофанов О. А. Реклама: Новые технологии в России. Питер, 2001. –

384 с.

31. Холланд Генрих Директ-маркетинг: пер. с нем. /Генрих Холланд. –

М.: Вершина, 2006. – 368 с.

32. Ульяновский А.В. Маркетинговые коммуникации: 28 инструментов

миллениума /А.В. Ульяновский. – М.: Эксмо, 2008. – 432 с.

Интернет-реурсы

33. АртМаркетинг. – Режим доступа: www.bci-marketing.aha.ru

34. Бренд-Менеджмент – Режим доступа:www.brand-management.ru

35. Дайджест-маркетинг – Режим доступа: www.bci-marketing.aha.ru

36. Диалог директ-маркетинг в России – Режим доступа: www.dialogdm.ru

37. Индустрия рекламы – Режим доступа: www.ir-magazine.ru

38. Интернет-маркетинг – Режим доступа: www.internet-marketing.ru

39. Маркетинг в России и за рубежом – Режим доступа: www.cfin.ru

40. Маркетинг-дайджест – Режим доступа: www.marketing-didgest.phtm

41. Маркетинг и маркетинговые исследования в России – Режим доступа:

www.marketingandresearch.ru

42. Маркетинговые коммуникации – Режим доступа: www.grebennikov.ru

43. Маркетинг успеха – Режим доступа: www.a88.narod.ru/mu2002.htm

44. Маркетолог – Режим доступа: www.marketolog.ru

45. Политический маркетинг – Режим доступа: www.bcimarketing.

aha.ru/head3.htm

46. Практика рыночных исследований – Режим доступа:

www.marketing.spb.ru

47. Практический маркетинг – Режим доступа: www.bci-marketing.aha.ru

48. Рекламные идеи Yes! – Режим доступа: www.advi.ru

49. Рекламные технологии – Режим доступа: www.rectech.ru/journal

50. Рекламный журнал – Режим доступа: www.advertisingmagazine.ru

51. Рекламодатель – Режим доступа: www.bci-marketing.aha.ru/head5.htm

52. Рекламодатель. Теория и практика – Режим доступа:

www.reklamodatel.ru

53. Управление продажами – Режим доступа: www.salesmanagement.ru

54. Эксклюзивный маркетинг – Режим доступа: www.bci-marketing.aha.ru

55. «Маркетинг» «Носорог» – Режим доступа: www.nosorog.com/public

56. Russian Food Market – Режим доступа: www.greelines.ru/home

57. Европейское общество маркетинга – Режим доступа: www.esomar.org

58. Институт маркетинговых исследований – Режим доступа:

www.forum.gfk.ru

59. Российская Гильдия Маркетологов – Режим доступа:

www.marketologi.ru

60. Энциклопедия маркетинга – Режим доступа: www.marketing.spb.ru

Содержание

Предисловие.................................................................................................................. 3

РАЗДЕЛ I. Содержание изучаемых тем по курсу