Маркетологу-практику

Книга служит прекрасным практическим пособием по разработке действенных планов маркетинга, что объясняется рядом ее особенностей.

· Перечни ценных источников информации. В книге приводятся сведения о том, где именно маркетологи отыскивают интересующие их факты, показатели и исходные данные. Встречающиеся в каждой главе перечни Internet-ресурсов и печатных изданий показывают, где можно найти такого рода информацию и исходные данные. Полный перечень таких ресурсов с их классификацией по категориям приводится в Приложении 1.

· Подробные перечни контрольных вопросов. Какие вопросы должны задавать себе маркетологи? В четырнадцати перечнях контрольных вопросов, содержащихся в главах 2-8, сведены вместе все ключевые моменты, которые приходится исследовать маркетологам.

· Реальные примеры. Как компании воплощают свои маркетинговые планы на практике? В каждой из глав приводится, по меньшей мере, 10 самых свежих примеров применения принципов маркетинга из реальной практики компаний и неприбыльных организаций (в том числе и множество зарубежных примеров).

· Определения важнейших терминов. Следует ли еще раз разъяснять важность использования правильной терминологии? Тщательно выверенные формулировки ключевых терминов приводятся как непосредственно в тексте, так и во врезках. Чтобы облегчить читателям поиск определений ключевых терминов, все они сведены в глоссарий, помещенный в конце книги.

· Пример плана маркетинга. Как выглядит типичный маркетинговый план? В Приложении 2 приведен пример плана маркетинга для гипотетического карманного компьютера Sonic, который соответствует плану и упражнениям, содержащимся в учебнике Филипа Котлера Маркетинг менеджмент (11-е издание).