Описание интерпретации результатов факторного анализа

 

Нами был проделан факторный анализ методом главных компонентов. Для описания и интерпретации были отобраны факторы по критерию Кайзера, и объясняющие 84.9% дисперсии.

 

	Factor	Factor	Factor	Factor	Factor
нравится-не нравится	0.822900	-0.152260	-0.429084	0.247582	-0.156057
эффект.-не эффект.	0.669034	0.265151	-0.440024	-0.015149	0.500384
креатив.-не креатив.	0.822900	-0.152260	-0.429084	0.247582	-0.156057
запомин.-не запомин.	0.258422	-0.768291	0.351763	-0.141475	0.058221
насыщ.(цвет)-ненасыщ.(цвет)	-0.197091	0.336980	0.523069	0.564406	-0.205379
прав.располож.текста и шрифта-неправ.	-0.479767	-0.258495	-0.378620	0.430064	-0.480867
удач.сочет.картинки и текста-неудач.	0.644110	-0.532581	0.104105	0.008043	0.099953
удач.сочет.цветов-неудач.	-0.482088	-0.344932	-0.404073	0.102561	0.016696
подходящ.дейст.лицо-неподходящ.	-0.081056	-0.805720	0.109319	0.436662	-0.114492
побуждающая к дейст.-непобужд.	-0.592328	-0.398188	-0.421261	-0.136145	0.344600
положит.отнош.-отрицат.	0.214913	0.307329	-0.337470	-0.458134	-0.712322
нагруж.-ненагруж.	-0.659316	-0.303870	-0.328146	-0.450206	-0.066815
узнаваемая-неузнаваемая	0.428892	-0.411923	0.430817	-0.565550	-0.271923
Expl.Var	3.807280	2.454146	1.873234	1.598561	1.303830
Prp.Totl	0.292868	0.188780	0.144095	0.122966	0.100295	0.849004

реклама не нравится, она не эффективная, не креативная, у нее неудачное сочетание картинки и текста, но она побуждающая к действию и нагруженная

 

В первый фактор значимые вклады внесли следующие переменные: 0.82; 0.82; 0.66; -0.65; 0.64; -0.59.

Во второй фактор значимые вклады внесли следующие переменные: -0.80; -0.76; -0.53.

В третий фактор значимые вклады внесли следующие переменные: 0.52.

В четвертый фактор значимые вклады внесли следующие переменные: -0.565; 0.564.

В пятый фактор значимые вклады внесли следующие переменные: -0.71; 0.50.

Они характеризуют критерии оценки наружной рекламы, вошедшие в первый фактор: креативная – не креативная, нравится – не нравится, эффективная – не эффективная, нагруженная – не нагруженная, удачное сочетание картинки и текста – неудачное, побуждающая к действию – не побуждающая.

Характеризуют критерии оценки наружной рекламы, вошедшие во второй фактор: подходящее действующее лицо – неподходящее, запоминающаяся – не запоминающаяся, удачное сочетание картинки и текста – неудачное.

Характеризуют критерии оценки наружной рекламы, вошедшие в третий фактор: насыщенная цветом – ненасыщенная.

Характеризуют критерии оценки наружной рекламы, вошедшие в четвертый фактор: узнаваемая – неузнаваемая, насыщенная цветом – ненасыщенная.

Характеризуют критерии оценки наружной рекламы, вошедшие в пятый фактор: положительное отношение – отрицательное, эффективная – неэффективная.

Первый фактор: реклама не нравится, она не эффективная, не креативная, у нее неудачное сочетание картинки и текста, но она побуждающая к действию и нагруженная.

Второй фактор: реклама запоминающаяся, у нее удачное сочетание картинки и текста, у нее подходящее действующее лицо.

Третий фактор: реклама ненасыщенная цветом.

Четвертый фактор: реклама ненасыщенная цветом и узнаваемая.

Пятый фактор: реклама неэффективная, но к ней положительное отношение у респондентов.