Анализ конкурентоспособности продукции. Параметры, характеризующие конкурентоспособность продукции. Методики анализа конкурентоспособности.
Конкурентоспособность продукции - это многоаспектное понятие, означающее соответствие продукции условиям рынка, конкретным требованиям потребителей не только по своим качественным, техническим, экономичес-ким, эстетическим характеристикам, но и по иным условиям ее реализации. Конкурентоспособность товара характеризуется тремя группами показателей: - полезностью -определяющими затратами потребителя при удовлетворении его потребностей посредством данного изделия (затраты на приобретение, использование, техническое обслуживание, ремонт, утилизацию и т.п.); -конкурентоспособностью предложения (способ продвижения продукции на рынок, условия поставки и платежа, каналы сбыта, сервисное обслуживание и т.д.). Оценка конкурентоспособности продукции основывается на ис-следовании потребностей покупателя и требований рынка. Чтобы товар удовлетворял потребности покупателя, он должен соответство-вать определенным параметрам: - нормативным (международные требования, государственные требования, региональные требования и требования потребителей); - техническим (параметры назначения, эргономические параметры, эстетические параметры); - экономическим (уровень цен на товар, сервисное его обслужива-ние, размер средств, имеющихся у потребителя для удовлетворе-ния данной потребности); - организационным (система скидок, условия платежей и поставок, комплектность поставок, сроки и условия гарантий)
|
