Анализ продукции

Анализ рынков сбыта. Стратегия маркетинга

Анализ продукции

 

Предприятие выпускает мебель, багет и изделия из его, пиломатериалы, осваивается производство комплектов панелей для домов каркасного типа, деревянных балок и форм перекрытий, металлоизделия, фурнитуру мебельную, для производственных и бытовых нужд, вырабатывается теплоэнергия и горячая вода, в том числе и для сторонних потребителей.

В настоящее время освоено более 300 изделий и наборов мебели. Широко известны программы:«Версаль», «Босфор», «Трир», «Ноктюрн», «Галатея», «Купава», «Анастасия» и другие, выпускаемые в различных стилевых решениях – стилизованное барокко, модерн, рустикальный стиль.

Планом перспективных разработок продукции на 2009 год предусматривается проектирование и освоение в массовом производстве новых изделий с востребованными функциональными свойствами.

Широкий ассортимент наборов мебели для спальных комнат позволяет удовлетворить потребности любой категории покупателей. Ассортиментный ряд их постоянно обновляется, совершенствуются отдельные конструктивные элементы и функциональные свойства изделий.

Наиболее востребованными, рассчитанными на покупателей среднего уровня достатка являются массово выпускаемые различных модификаций наборы для спален «Купава» (в дубе или ольхе).

Устойчивым спросом пользуются наборы элитных спален из массива дуба «Босфор» ГМ 6200, в настоящее время они получили своё развитие в программах «Босфор - Гранд», «Босфор – Геронд». Произведена замена профилей филенок, выработаны новые цветовые решения, что существенно улучшило архитектурно – художественный вид изделий. Замена фурнитуры на новую, более современную сделало функциональные свойства данного модельного ряда вполне совершенным. Продажен набор для спальни «Анастасия», благодаря проведённым мероприятиям по формированию спроса на него, объёмы продаж увеличились за период с н.г. почти в 5 раз.

Шкафы для посуды «Ноктюрн» с отделениями различного функционального назначения, со скошенными передними углами, на опорах имеют на фасадной поверхности декоративные профильные карнизы, карнизные пояса, накладки и обкладки из массива древесины различной конфигурации и другие декоративные элементы.

В целях дальнейшего наращивания объёмов производства, повышения экспортного потенциала с учётом положительных результатов маркетинговых исследований предприятием ведётся активная работа по увеличению объёмов и расширению ассортимента изделий программы «Престиж»,хорошо себя зарекомендовавших в последнее время.

Выполнены они в неоклассическом стиле. Стёкла, зеркала с фацетом, декоративная подсветка в сочетании с оригинальным цветом предают изделиям неповторимость и привлекательность. Изделия изготавливаются из массива берёзы. Программа «Престиж» прекрасно подойдёт для оформления интерьера как небольшой квартиры, так и жилого дома. Она имеет широкую направленность и предназначена для оборудования интерьеров жилых помещений, а так же кабинетов, библиотек и общих комнат. За 2008 год ассортиментный ряд этих изделий расширился почти вдвое и значительно увеличился объём продаж (Диаграмма 4.1).

 

 

Диаграмма 4.1. Объёмы продаж изделий программы «Престиж».

 

Потребность рынка в изделиях программы «Престиж» превышает существующие производственные возможности в 2 раза. Наиболее востребованными являются шкафы для посуды, комбинированные шкафы, обеденные группы.

Планом перспективных разработок на 2009 год предусматривается постановка на массовое производство ряда изделий, одобренных на выставках «Мебель - 2009» в г.Минске и «Мебельный клуб – 2008» в г. Москве. Намечен и выполняется ряд организационно – технических мероприятий по наращиванию производства изделий программы «Престиж» в объёме не менее 900 млн. руб. ежемесячно. В текущем году поставлены на производство первых 3 шкафа новой коллекции высокохудожественной эксклюзивной элитной мебели «Легенда», сочетающей в себе строгость дуба, грациозность барельефных и ажурных резных элементов, таинственность тонированных стёкол и элегантную подсветку.

Планируется дальнейшее развитие мощностей по производству металлопродукции, в частности механизмов трансформации для диванов новой востребованной рынком конструкции, каркасов для кроватей, а так же кроватей функциональных для учреждений здравоохранения. Это позволит полнее загрузить мощности металлопроизводства, получить дополнительные объёмы товарной продукции, снизить удельные затраты.

В производство багета и изделий из него в последнее время вложены определённые инвестиции. Возможности по наращиванию объёмов выпуска багета имеются.

Ассортиментный перечень багета включает в себя более 280 профилей и вариантов их отделки.

Наиболее востребованными являются: ГМ №154.00-2(1***)х№5,№151.00(1***)х№6, №153.00-3(1***)№4.5 бронзовые. Вновь разработанные профиля ГМ 178…получили высокую оценку у покупателей данного вида продукции.

Структура отгрузок багета в 2008 году приведена на диаграмме 4.2

Диаграмма 4.2 Структура отгрузок багета в 2008 году