Уровни эффективности рекламы в порядке следования

1 знание

2 действие

3 подтвержденный контакт

4 предпочтение

5 убежденность

6 осведомленность

Эталон ответа: 3 – 6 – 1 – 4 – 5

ТЗ 11 7.1 УС 1

Вид рекламы, при котором на нее расходуется больше средств, чем это оптимально обусловлено:

а) престижная в) превентивная

б) агрессивная г) информативная

Эталон ответа: в)

ТЗ 12 7.1 УС 1

Вид рекламы, направленный на представление отличительных свойств товара с целью создания спроса на него:

а) товарная в) фирменная

б) увещевательная г) агрессивная

Эталон ответа: а)

ТЗ 13 7.1 УС 1

Заголовок рекламного послания с повышенной эмоциональной насыщенностью это:

а) эпиграф в) сообщение

б) слоган г) текст

Эталон ответа: б)

ТЗ 14 7.1 УС 1

Вид рекламы, выполняющей рекламную функцию завуалировано:

а) прямая в) увещевательная

б) информативная г) косвенная

Эталон ответа: г)

ТЗ 15 7.1 УС 1

Вид рекламы, доводящий до потребителей информацию о товаре, фирме:

а) напоминающая в) увещевательная

б) информативная г) подкрепляющая

Эталон ответа: б)

ТЗ 16 7.1 УС 1

Фаза психологического воздействия рекламы, при которой происходит побуждение к действию:

а) интерес в) активность

б) желание г) внимание

Эталон ответа: в)

ТЗ 17 7.1 УС 1

Средство рекламы, в котором используется рекламно-каталожные издания:

а) наружная реклама в) радиореклама

б) телереклама г) печатная реклама

Эталон ответа: г)

ТЗ 18 7.1 УС 4

Последовательность психологического воздействия рекламы на человека:

а) интерес-внимание- в) внимание-интерес-

желание-активность желание-активность

б) желание-внимание- г) желание-интерес-

интерес-активность внимание-активность

Эталон ответа: в) внимание – интерес – желание - активность

ТЗ 19 7.1 УС 1

Вид рекламы, основанный на формировании имиджа фирмы:

а) сравнительная в) напоминающая

б) престижная г) товарная

Эталон ответа: б)

ТЗ 20 7.4 УС 1

«Фирменный стиль» - это…

а) личная продажа в) паблик рилейшнз

б) стимулирование сбыта г) товарный знак

Эталон ответа: г)

ТЗ 21 7.1 УС 3

Рекламное сообщение, в котором подчеркивается необходимость покупать не менее четырёх зубных щёток в год является частью стратегии:

а) развития рынка

б) диверсификации

в) развития продукта

г) проникновения на рынок

Эталон ответа: г)

ТЗ 22 7.4 УС 1

Состояние спроса, при котором производитель может не использовать рекламу:

а) снижающийся спрос;

б) негативный спрос;

в) отрицательный спрос;

г) чрезмерный спрос.

Эталон ответа: г)

ТЗ 23 7.1 УС 1

Реклама – это:

а) неличная коммуникация;

б) немассовая коммуникация;

в) двусторонняя коммуникация;

г) неоплачиваемая коммуникация.

Эталон ответа: а)

ТЗ 24 7.4 УС 3

Реклама в местах продажи товара обладает таким преимуществом перед другими каналами распространения, как:

а) высокая частота повторений;

б) массовость аудитории;

в) результативность;

г) экономичность.

Эталон ответа: в)

ТЗ 25 7.4 УС 3