Рекламную программу какого-либо продукта надо начинать

а) с расчета бюджета рекламной компании;

б) с определение источникам финансирования рекламной компании;

в) с определение целевой аудитории и целей рекламной компании;

г) с разработки текста рекламы;

Эталон ответа: в)

ТЗ 26 7.4 УС 2

Эффективность рекламной кампании может быть определена показателем:

а) увеличением числа информированных покупателей;

б) увеличением объемов продаж в процессе осуществле­ния рекламной кампании;

в) получением рекламного прироста, представляющего собой разность между объемами продаж после прекраще­ния рекламной кампании и объемами продаж до ее начала;

г) увеличением числа торговых точек;

Эталон ответа: в)

ТЗ 27 7.4 УС 3

Цель рекламной кампании заключается:

а) в создании и поддержании предпочтения на рынке опре­деленному продукту;

б) в увеличении числа торговых точек;

в) в увеличении доли рынка;

г) в увеличении объемов производства и сбыта продукции;

Эталон ответа: а)

ТЗ 28 7.4 УС 3

Инструменты стимулирования сбыта, которые являются наиболее подходящими для того, чтобы обеспечить повторные покупки потребительского товара, приобретаемого регулярно – это:

а) Специальные купоны на упаковке

б) Бесплатные образцы

в) Распространение бесплатных (подарочных) купонов в каждую дверь

г) Демонстрация (образцов товаров)

Эталон ответа: а)

ТЗ 29 7.4 УС 3

Блоки, входящие в систему построения бренда:

а) позиционирование в) создание идеи бренда

б) продажа г) планирование продвижения

Эталон ответа: а), в), г)

ТЗ 30 7.2 УС 1

Вид продвижения, предполагающий личный контакт:

а) стимулирование сбыта в) реклама

б) паблик рилейшнз г) личная продажа

Эталон ответа: г)

ТЗ 31 7.4 УС 1

 

Наиболее эффективными мероприятиями стимулирования сбыта по отношению к посредникам являются:

а) развлекательные поездки за счет фирмы;

б) продажа товаров в кредит в фирмах;

в) вручение ценных подарков;

г) предоставление права скидок с продажной цены

Эталон ответа: г)

ТЗ 32 7.3 УС 2

Паблик рилейшинз для маркетолога – это:

а) средство маркетинговых коммуникаций;

б) престижная реклама;

в) деловые коммуникации;

г) самостоятельная функция по установлению коммуникаций между организацией и общественностью

Эталон ответа: г)

ТЗ 33 7.3 УС 2

Деятельность ПР может направляться на:

а) широкую общественность, СМИ, потребителей;

б) общественные организации и лидеров мнений;

в) банковскую систему и банки;

г) конкурентную среду и конкурентов.

Эталон ответа: а), б).

ТЗ 34 7.3 УС 2

Преимуществом ПР как средства продвижения является:

а) низкозатратность;

б) более высокий потенциал доверия по сравнению с рекламой;

в) широкий охват в сравнении со СМИ;

г) быстрая результативность.

Эталон ответа: б)

ТЗ 35 7.3 УС 2

Средства ПР включают:

а) выставки;

б) презентации;

в) круглые столы;

г) купоны.

Эталон ответа: а); б), в).

ТЗ 36 7.3 УС 3

Основная сфера ответственности специалистов ПР:

а) формирование целей коммуникаций и целевых аудиторий;

б) ПОСТРОЕНИЕ КАНАЛОВ ТОВАРОДВИЖЕНИЯ

в) разработка коммуникационного сообщения;

г) оценка эффективности рекламы.

Эталон ответа: а).

ТЗ 37 7.2 УС 3

Личные продажи подразумевают, что во-первых, продавец должен:

а) вызвать у покупателя желание купить;

б) обеспечить внимание собеседника;

в) продемонстрировать преимущества товара;

г) пробудить интерес к беседе.

Эталон ответа: г).

ТЗ 38 7.2 УС 4

Переговоры о продаже предполагают последовательность действий продавца:

а) вызвать у покупателя желание купить;

б) обеспечить внимание собеседника;

в) продемонстрировать преимущества товара;

г) пробудить интерес к беседе;

д) сформировать доверие.

Эталон ответа: г)- б)- д)- в)- а)