Классификация рекламы
Можно выделить несколько видов рекламы в зависимости от того, какой признак положен в основу классификации рекламы. Исходя из целей продвижения, определяемых стадиями жизненного цикла товара, степенью готовности основной массы потребителей к покупке, выделяют следующие виды рекламы: 1) информативная – ее основной задачей является донести до потребителей информацию о товаре, услуге, предприятии и их характеристиках, достоинствах, нововведениях; 2) увещевательная – наиболее агрессивный вид рекламы, основной задачей которого является стремление убедить покупателя купить именно данный конкурентный продукт; 3) сравнительная – разновидность увещевательной рекламы, основанная на сравнении рекламируемого товара с товарами конкурентов; 4) напоминающая – основной задачей которой является напоминание потенциальным потребителям о существовании определенного продукта (товара, услуги, кандидата, фирмы) на рынке и о его характеристиках; 5) подкрепляющая – разновидность напоминающей рекламы. Она призвана поддержать потребителей, уже купивших товар; убедить их в правильности сделанного ими выбора в надежде на повторные закупки этого товара с их стороны. Согласно мнению американских ученых-маркетологов Уильяма Уэллса, Джона Барнета и Сандры Мориарти, можно выделить следующие типы рекламы: - Марочная (Брендовая) реклама. Нацелена на создание долго ходящих брендов и образов (имиджей) товаров. - Розничная реклама. Сосредоточена на сбыте товаров конкретным потребителям. - Реклама Бизнес – для – Бизнеса. Проводится одними видами бизнеса для других. Например, со стороны оптовых торговцев для розничных. Часто применяется в специализированных журналах, нацеленных на “профессиональных потребителей”, а не на широкую потребительскую аудиторию. - Политическая реклама. Используется политиками для воздействия на избирателей с целью достижения своих персональных (и/или государственных) целей. - Прямая реклама направлена на конкретных потребителей и отличается от других тем, что поддается более-менее определенному планированию. Самым известным видом данного вида рекламы являются “Желтые страницы”. - Прямая реклама с возвратом. Отличается от прямой рекламы наличием обратной связи от потребителей к продавцам. Потребитель может опрашиваться, интервьюироваться по телефону или с помощью “direct mail” (почты). - Институциональная реклама называется также корпоративной и нацелена на создание и установление общекорпоративной идентификации для достижения организационных целей. - Социальная реклама. Этот тип рекламы возник из социального маркетинга, то есть социальной (общественной) направленности деятельности бизнеса. Социальная реклама нацелена на создание и поддержание в людях определенных моральных, общественных стимулов. Например, реклама “антиспид” или сбор средств на борьбу с лейкемией, раком, помощь детям-инвалидам, или охрану природы. Основным заказчиком социальной рекламы являются общественные организации, реже государство и частные фирмы. Доля социальной рекламы ничтожно мала и не превышает 0,01 % от общего объема рекламы /2, 5/.
|
