Тема 6.

МАРКЕТИНГОВІ СТРАТЕГІЇ ТУРИСТСЬКОГО ПІДПРИЄМСТВА: ПРОДУКТОВА, ЦІНОВА, ЗБУТОВА І КОМУНІКАЦІЙНА. (6 год.)

 

Самостійне вивчення дисципліни і самостійна робота студента по даній темі включає:

I. Вивчення літератури, що рекомендується, і формування інформаційного поля:

Бриггс С. Маркетинг в туризме: Пер. со 2-го англ. изд. / С Бриггс. - Киiв: Знання-Прес, 2005. - 358 с.

Котлер Ф. Маркетинг: гостеприимство и туризм. – М.: Экономика, 2001

Холловей Дж. К. Туристический маркетинг/ Дж. К. Холловей. - пер. с 4-го англ. изд. - Киiв: Знання, 2008. - 575 с.

II. Роботу з:

•Методичними рекомендаціями, що приводять до розуміння суті теми:

Джанджугазова Е.А. Маркетинг в индустрии гостеприимства: учебное пособие/ Е. А. Джанджугазова. - 2-е изд., испр. - М.: Издательский центр "Академия", 2005. - 224 с.

Дурович А. П. Маркетинг в туризме: Учебное пособие. - 2-е изд., перераб. и доп. - Минск: Новое знание, 2001. - 495с.

Квартальнов В.А. Туризм: Учебник. – М.: Финансы и статистика, 2002. – 320 с.

Маркетинг: Гостеприимство и туризм: Учебник для вузов / Пер. с англ. Р.Б. Ноздревой. - М.: ЮНИТИ, 1998. - 787с.

Маркетинг турпродукту: Підручник / Ю. О. Карягін, З. І. Тимошенко, Г. Б. Мунін; за заг. ред.: Г. Б. Муніна, О. О. Гаци. - К.: Кондор, 2009. - 394 с.

Песоцкая Е.В. Маркетинг услуг: Учебное пособие. - СПб.: Питер, 2000. - 155с.

Сарафанова Е.В. Маркетинг в туризме: учебное пособие/ Е. В. Сарафанова, А. В. Яцук. - М.: Альфа-М: ИНФРА-М, 2010. - 240 с.

Стаханов В.Н., Стаханов Д.В. Маркетинг сферы услуг: Учебное пособие. - М.: Экспертное бюро, ПРИОР, 2001. – 155 с.

Ушаков Д.С. Технологии выездного туризма: учебное пособие/ Д. С. Ушаков. - М.; Ростов н/Д: ИКЦ "МарТ"; Издательский центр "МарТ",, 2005. - 384 с.

 

•Контрольними питаннями:

Формування продуктової стратегії.

Оптимізація структури пропонованих продуктів.

Нові продукти в маркетинговій діяльності.

Основні етапи розробки продукту-новинки. Впровадження нового туристського продукту на ринок.

Ціна в комплексі маркетингу туристського підприємства.

Зовнішні чинники процесу ціноутворення.

Постановка цілей ціноутворення. Вибір методу ціноутворення.

Визначення і реалізація цінової стратегії.

Формування збутової стратегії.

Канали збуту туристського продукту.

Вибір посередників і визначення прийнятної форми роботи з ним.

Суть маркетингових комунікацій.

Цільові аудиторії комунікацій.

Елементи комплексу комунікацій.

Розробка комунікаційної стратегії.

Визначення адресата і цілей комунікацій.

Вибір структури комплексу комунікацій.

Розробка бюджету і аналіз результатів комунікаційної стратегії.

Природа каналів розподілу.

Рішення про структуру каналу і його управлінні.

Рішення по проблемах руху товару.

Роздрібна і оптова торгівля.

 

•Учбовими тестами.