Оценка изменений рентабельности Жуковского райпо

Таблица 24.

Параметры	Шкала интенсивности, баллы
-5	-4	-3	-2	-1
1.Колебания рентабельности				*			*
2.Колебания объемов продаж					*		*
3.Колебания цен			*					*
4.Цикличность спроса					*		*
5.Уровень спроса по отношению к мощностям						*		*
6.Характеристика структуры рынка							*
7.Стабильность структуры рынка						*	*
8.Обновление состава продукции					*				*
9.Продолжительность жизненных циклов						*			*
10.Время разработки новой продукции					*			*
11.Расходы на НИОКР			*				*
12.Затраты, необходимые для доступа на товарный рынок (ухода с него)				*			*
13.Агрессивность ведущих конкурентов				*				*
14.Конкуренция на рынках ресурсов						*			*
15.Интенсивность торговой рекламы								*		*
16.Послепродажное обслуживание							*		*
17.Степень удовлетворения потребителей						*		*
18.Государственное регулирование конкуренции							*		*
19.Государственное регулирование производства товаров						*			*
20.Давление потребителей					*					*
Средняя оценка	-0,6 2,2

- - - - - - краткосрочная перспектива

_______ долгосрочная перспектива

Далее проведем оценку изменений рентабельности стратегической зоны хозяйствования Жуковского райпо (Табл. 24).

Кризисные явления в экономике оказывают негативное воздействие на уровень рентабельности предприятий (-2 балла), а также происходит колебание объемов продаж (-1 балл). В долгосрочной перспективе эксперты прогнозируют небольшое улучшение по данным критериям.

По утверждению экономистов текущее колебание цен (-3 балла) практически не изменит своих тенденций в ближайшем будущем (+2 балла).

В настоящий момент степень конкуренции очень низка (-2 балла), в последующих периодах прогнозируется ужесточение борьбы между конкурентами (+2 балла). Одновременно отмечается возрастание роли торговой рекламы в качестве основного орудия борьбы (+4 балла).

В итоге совокупная оценка изменения рентабельности в краткосрочной перспективе составила: –0,6 балла, в долгосрочной: 2,2 балла.

Далее произведем оценку привлекательности стратегической зоны хозяйствования исследуемого предприятия.

Для этого определим коэффициенты относительного вклада каждого фактора, которые указывают на сравнительную привлекательность ориентиров Жуковского райпо:

- перспективы роста – 0,4 ед.,

- перспективы рентабельности – 0,1 ед.,

- благоприятные факторы для роста рентабельности – 0,2 ед.,

- неблагоприятные факторы для роста рентабельности – 0,3 ед.

Тогда привлекательность стратегической зоны хозяйствования предприятия составит:

- в краткосрочной перспективе: П_СЗХ = 0,5 * 0,4 +(-0,6) * 0,1 + 0 * 0,2 + 0 * 0,3 = +0,14 ед.

- в долгосрочной перспективе: П_СЗХ = 1,5 * 0,4 + 2,2 * 0,1 + 3 * 0,2 + (-1) * 0,3 = +1,12 ед.

Следовательно, в ближайшей перспективе привлекательность стратегической зоны хозяйствования Жуковского райпо составляет: +0,14 ед. В долгосрочной перспективе прогнозируется более благоприятная ситуация: +1,12 ед.

Далее определим конкурентный статус организации в стратегической зоне хозяйствования, который является результатом взаимодействия трех факторов:

1) относительного уровня стратегических капиталовложений фирмы в ту или иную зону хозяйствования, обеспечивающих конкретный статус на основе эффекта масштабов выпуска отельных видов продукции, а также эффекта масштабов в деятельности фирмы в целом;

2) конкурентной стратегии, позволяющей разграничить позиции фирмы и ее соперников;

3) мобилизационных возможностей фирмы. Они состоят в том, что стратегии обеспечивается эффективная поддержка на уровнях планирования и выполнения планов, а также поддержка в виде хорошо налаженной оперативной работы после того, как стратегия принята.

Конкурентный статус Жуковского райпо можно оценить по следующей формуле:

 

КСФ = (I_F – I_K) / (I_O – I_K) * (S_F / S_O) * (C_F / C_O) (17),

где КСФ – конкурентный статус фирмы, ед.;

I_F – текущий уровень стратегических капиталовложений, тыс.руб.;

I_K – критическая точка объема, тыс.руб.;

I_O – точка оптимального объема, тыс.руб.;

S_F – действующая стратегия, ед.;

S_O – оптимальная стратегия, ед.;

C_F – действующий потенциал, ед.;