Каналы сбыта и посредники
Канал сбыта (распределения) — совокупность фирм или отдельных лиц, участвующих в процессе продвижения товара от производителя до потребителя.В маркетинге каналы сбыта выполняют разнообразные функции:распределение и сбыт произведенной продукции/ закупку требуемых для производственного процесса сырья и материалов/ маркетинговые исследования, в частности, исследования рынка и запросов потребителей, а также сбор соответствующей информации/установление непосредственных контактов с потребителями и конечными покупателями товаров, проведение переговоров/коммерческую работу по подготовке и заключению контрактов купли-продажи и контролю за их качественным исполнением/осуществление стимулирующей политики продвижения товара к потребителю, рекламных мероприятий, распродаж, выставочной работы и т.д./ Уровень канала — это любой посредник, который выполняет ту или иную функцию по приближению товара к потребителю. Поскольку определенную работу выполняет и сам производитель, и потребитель, они тоже входят в состав любого канала. Протяженность канала обозначается по числу имеющихся в нем промежуточных уровней. Выбор альтернативного варианта каналов распределения зависит от многих факторов и, в первую очередь, от назначения и характера товаров. 0)Канал нулевого уровня (называемый также каналом прямого маркетинга) состоит из производителя, продающего товар непосредственно потребителям. (производитель-потребитель) 1)Посредником при одноуровневом канале на рынке потребительских товаров обычно бывает розничный торговец, а на рынке товаров промышленного назначения — агент по сбыту, или брокер (посредник). (производитель-розничный торговец-потребитель) 2)Посредником при двухуровневом канале на рынке потребительских товаров обычно бывает розничный торговец, а на рынке товаров промышленного назначения — промышленный дистрибьютор (торговец) дилер (оптовый или розничный торговец). 3)При трехуровневом канале между оптовым и розничным обычно стоит мелкий оптовик, который покупает товары у крупных торговцев и перепродает их небольшим предприятиям торговли, которые крупные оптовики, как правило, не обслуживают. (производитель-оптовый торговец-мелкооптовый торговец-розничный торговец-потребитель) Процесс выбора каналов сбыта подразделяется на четыре этапа: Определение стратегии сбыта./Определение альтернативных каналов сбыта./Оценка каналов./Выбор партнеров./
|
