Рекламное резюме
Стр. 59 Коллекция illy
Стр. 60
Коллекции чашек illy
На сегодняшний день Коллекция Чашек illy – это миниатюрная художественная галерея, представляющая одну из самых обширных коллекций предметов искусства для ежедневного пользования. Но это еще не все: чашки художников выступают эпицентром обширного процесса деятельности и отношений, связанных с вовлекаемыми художественными и экономическими ресурсами. Особое значение Коллекции Чашек заключается в том, что со временем она послужила созданию прочной взаимосвязи между компанией illy и красочным, меняющимся миром современного искусства: творческий дар, который illy получает от великих мастеров, возвращается миру искусства через ресурсы, инвестируемые в самых многообещающих молодых художников.
Стр. 61
Коллекция illy 2004 Педрейг Тимони. Пробы ручек Каракули на бумаге. Знаки, запечатленные на бумаге в ожидании неизвестно кого. Проба ручки в отделе канцтоваров. Следы от маркера или менее видимые от карандаша. Вот вдохновляющие музы Педрейга Тимони, победителя номинации «Настоящее будущее» на выставке Artissima 2002 и автора новой коллекции чашек illy, названной именно так: «Пробы ручек». Мудрая смесь цвета, света и геометрии, которые всякий раз рассказывают нам другую историю, написанную чернилами фантазии.
Педрейг Тимони представит новую коллекцию на Artissima 2003 с 6 по 9 ноября на выставке Lingotto в Турине. За информацией обращайтесь по телефону горячей линии 800-821021.
Электра, Персефона, Антигона, Федра
«Я не помню, почему я разрезал куклы с идеей сложить их кусочки вокруг кофейной чашки, помню только, что меня вдохновлял Аполло Белведере, разлетевшийся в осколки и выставленный на тех подмостках, где находится обеденный стол»
Дженнис Кунеллис
Новую Коллекцию Дженниса Кунеллиса, созданную по случаю выставки в Афинах, можно найти в Интернете с сентября 2004 года.
Стр. 64 Рекламный материал
Стр. 65 Все рекламные материалы по возможности имеют графические и типографические форматы, используемые для рекламных материалов. Из-за различных форматов и прикладных программ невозможно применить особые детальные правила. По этой причине, несколько лет назад мы разработали информационную систему по печатным материалам, представленную на СD, которую отправляем всем экспортным подразделениям. Для местного производства был представлен CD, специально отформатированный для печати, с возможностью изменить язык текста на язык нужной страны, и адаптированный к особой рыночной ситуации. Обратитесь к соответствующему лицу из отдела по обслуживанию экспортных покупателей illy. Мы хотели бы выделить несколько зафиксированных элементов, которые помогают создавать постоянство стиля.
- Шрифт – ORTIblockGothic – fourline (заголовки и вебсайты). - Цвет: 100% черный – Зеленый (356 С) для особых прикладных программ для продукта без содержания кофеина - Расположение эпиграфа - Avant Garde, верхний блок – нижний блок (текст) - Цвет – 100% черный - Выровненный по ширине или по левому краю - Логотип бренда - Цветная поверхность в соответствии с предполагаемым использованием
Всегда сопровождается веб-сайтом.
Цвета - Бумажный белый является фоновым цветом, рекомендуемым для вербальной и фотографической части всех рекламных материалов.
- Красный (четырехцветный процесс 100% желтый, 100% фуксин) является основным цветом. - Зеленый (пантон 356 С) является основным цветом, используемым исключительно для материалов, посвященных кофе без кофеина.
Стр. 66 Примеры: рекламные материалы для магазинов Кофе illy без кофеина - Стол для бармена 100 х 60 х 90 см (ширина х высота х глубина) - Контейнер 56,60 х 161 см (ширина х высота х глубина) - Постер на подставке 75 х 190 см (ширина х высота х глубина) - Мусорное ведро 30 х 90 см (Ø х высота).
Стр. 67 Примеры: рекламные материалы для баров Кофе illy без кофеина 1. Настольная табличка 9 х 9 см (ширина х высота) 2. Табличка с подставкой для барной стойки 18 х 19,50 см (ширина х высота х глубина) 3. Брошюра 8,5 х 8,5 см (ширина х высота) 4. Настольная табличка 16 х 16 см (ширина х высота)
Стр. 68 Пример: рекламные материалы для баров illy Freddo 1. Постер на подставке 85 х 200 см (ширина х высота) 2. Постер 45 х 60 см (ширина х высота) 3. Панель 35+35 х 50 см (ширина х высота) 4. Настольная табличка 9 х 9 см (ширина х высота).
Стр. 69 Телевидение и кинотеатры
Стр. 70 Телевизионная кампания
- Ролики являются собственностью компании illycaffe и все дистрибьюторы могут их использовать по заказу и после оплаты прав. - Ролики могут подходить не для всех рынков. Однако, их нельзя адаптировать. Если дистрибьютор захочет подготовить специальный ролик, illy с удовольствием позволит дистрибьютору напрямую связаться со своей рекламной компанией. - На ролики налагаются ограниченные права и, следовательно, ролики нельзя демонстрировать, если такие права не распространяются на страну использования. - Ролики могут быть длиной 30, 15 и 7 метров, и они рекомендуются для показа как по ТВ, так и в кинотеатрах. - Файлы в формате mpeg по двум роликам собраны на этом CD и предназначены для информации и/или только внутреннего использования.
Шаги для получения разрешения на использование рекламного материала
Следует составить запрос на имя соответствующего лица из отдела illy по обслуживанию экспортных покупателей, указав детали данного мероприятия, например: - Цели и задачи рекламы - Используемые средства массовой информации - Период использования - Географическое положение - Все ролики, которые будут использоваться, должны быть переданы для предварительного одобрения соответствующему лицу из отдела illy по обслуживанию экспортных покупателей. - Права, оговоренные и согласованные дистрибьютором, будут предоставлены непосредственно агентством. - Права на использование оговариваются исключительно маркетинговым отделом illy в соответствии с актуальными и детальными потребностями, описание которых страна должна передать соответствующему лицу из отдела illy по обслуживанию экспортных покупателей.
Стр. 71 Краткий обзор рекламного ролика «Подруги» Рано утром красивый молодой человек загружает свою кофе-машину FrancisFrancis!, чтобы приготовить себе кофе. Тут одна за другой по лестнице спускаются три красивые девушки, одетые в рубашки этого молодого человека. И всякий раз он вынужден предлагать каждой из них чашку кофе эспрессо, которую только что приготовил для себя, и начать готовить другую чашку кофе. Девушки садятся за стол, смакуя эспрессо и улыбаясь молодому человеку, который, вздохнув с облегчением, наконец-то начинает пить свой кофе.
“illy. Some things are just better”.
Стр. 72 Краткий обзор рекламного ролика «Чашки» Сюжет рекламного ролика разворачивается в современной кухне элегантной, меблированной дизайнером квартиры. Просторный верхний этаж с открытым пространством, с несколькими минималистическими элементами. Рано утром молодая девушка ищет чашку для того, чтобы приготовить эспрессо на кофе-машине FrancisFrancis! Она открывает шкаф и видит только банки с кофе эспрессо illy. Она закрывает шкаф и открывает другой. Но и другой шкаф заполнен банками с кофе эспрессо illy. Затем она пытается открыть ящик и снова находит там только банки с кофе эспрессо illy. Она закатывает глаза, как будто хочет сказать: «Нет, я не верю своим глазам», и кричит в другую комнату: «Дорогой, а где же чашки?».
“illy. Some things are just better”.
Cтр.73 Телевидение ILLY 2004 – Аша и Жозефина, Натали и Стефен Модели прав на использование Права, приведенные ниже, носят только информативный характер. Они должны обсуждаться отделом маркетинга по специальному запросу от отдела по обслуживанию эскпортных покупателей на основе всей детальной информации, связанной с использованием рекламных роликов, как на телевидении, так и в кинотеатрах.
Использование для: 1 х 30 секунд рекламные ролики: “Подруги” Права: цены приведены в фунтах стерлингов.
Средства массовой информации: Телевидение: Terrestrial Et Satellite. 3 месяца в течение года от первого запуска Кинотеатры: 6 месяцев в течение года от первого запуска Вебсайты Agency Et Client Associated Websites - 1 год от первого запуска
* Цены, основанные на bsf 350 £ * На все цены налагается агентское вознаграждение в размере 20%
Стр. 74 Телевидение ILLY 2004 – Vanja Модели прав на использование Права, приведенные ниже, носят только информативный характер. Они должны обсуждаться отделом маркетинга по специальному запросу от отдела по обслуживанию эскпортных покупателей на основе всей детальной информации, связанной с использованием рекламных роликов, как на телевидении, так и в кинотеатрах.
Использование для: 1 х 30 секунд рекламные ролики: “Чашки” Права: цены приведены в фунтах стерлингов. Средства массовой информации: Телевидение: Terrestrial Et Satellite. 3 месяца в течение года от первого запуска Кинотеатры: 6 месяцев в течение года от первого запуска Вебсайты Agency Et Client Associated Websites - 1 год от первого запуска
* Цены, основанные на bsf 350 £ * На все цены налагается агентское вознаграждение в размере 20%
|
