К а ч е с т в е н н ы е п о к а з а т е л и

Качественные показатели структуры рынка характери­зуют:

.наличие или отсутствие (сила) барьеров входа на ры­нок для потенциальных конкурентов, степень их преодолимости;

.открытость рынка для межрегиональной и междуна­родной торговли.

Потенциальными конкурентами, которые могут быть соперниками в проникновении на рынок, являются:

а) хозяйствующие субъекты, которые имеют материаль­но-техническую базу, кадры, технологии для изготовления данного товара, но по разным причинам не реализуют эти возможности;

б) хозяйствующие субъекты, которые изготовляют дан­ный товар, но не продают его на территории исследуемого товарного рынка;

в) новые хозяйствующие субъекты, входящие на дан­ный товарный рынок.

Анализ возможностей преодоления барьеров требует экспертной оценки силы барьера и тенденций усиления (ос­лабления) барьера применительно к каждому показателю (фактору), характеризующему силу барьера.

Целесообразно указанную оценку измерять в баллах в диапазоне от —5 (непреодолимый барьер) до +5 (отсутствие барьера) с указанием дальнейшей тенденции изменения си­лы барьера (тенденция к усилению барьера, тенденция к ослаблению барьера, отсутствие явной тенденции). Шкала (ключ) экспертных оценок представлена на схеме 12.5.

Схема 12.5. Шкала (ключ) экспертных оценок силы и тенденций усиления (ослабления) барьера входа на рынок

Для анализа возможностей преодоления барьеров входа на рынок необходимо осуществить экспертную оценку вли­яния на силу барьера каждого показателя (фактора) из со­вокупности показателей, определяющих силу барьера (табл. 12.3).

Таблица 12.3. Экспертная оценка силы барьеров вхождения на рынок потенциальных конкурентов