Внешняя среда предприятия
В общем виде воздействие внешней среды на предприятие показывает схема на рис.7.
Экономические факторы. Это темпы инфляции, платежный баланс страны, уровень занятости и т.д. Каждый из них может представлять либо угрозу, либо новую возможность для предприятия. Политические факторы. Политическая система оказывает существенное влияние на деловую активность предприятий, она создает трудности и возможности для развития многих сфер бизнеса. Рыночные факторы. Рыночная среда представляет собой постоянную опасность для фирмы. К факторам, воздействующим на успехи и провалы организации, относятся распределение доходов населения, уровень конкуренции в отрасли, изменяющиеся демографические условия, барьеры проникновения на рынок. Технологические факторы. Анализ технологической среды должен, по меньшей мере, учитывать изменения в технологиях производства, применение ЭВМ в проектировании и предоставлении товаров и услуг или новейшие технологии средств связи. Факторы конкуренции. Насколько сильна конкуренция, как она влияет на организации, определить главных конкурентов, реальные и потенциальные угрозы с их стороны. Факторы социального характера. Социальная составляющая влияет на уровень спроса, выбор рынков сбыта продукции, определяет параметры регионального рынка рабочей силы и др. Международные факторы. В последние годы усилилась конкуренция со стороны иностранных фирм на российском рынке и опасность вытеснения российских производителей иностранными. Правовые факторы. От знания и соблюдения принятых законов зависит правомерность предпринимательской деятельности предприятия. Подробное рассмотрение влияния внешней среды и его учета в деятельности предприятия составит предметную область учебной дисциплины «Маркетинговое управление предприятием», изучение которой предусмотрено учебным планом следующего семестра.
|