Внешняя среда предприятия

В общем виде воздействие внешней среды на предприятие показывает схема на рис.7.

Рис.7. Схема воздействия внешней среды на предприятие

Экономические факторы. Это темпы инфляции, платежный баланс страны, уровень занятости и т.д. Каждый из них может представлять либо угрозу, либо новую возможность для предприятия.

Политические факторы. Политическая система оказывает суще­ственное влияние на деловую активность предприятий, она создает трудности и возможности для развития многих сфер бизнеса.

Рыночные факторы. Рыночная среда представляет собой посто­янную опасность для фирмы. К факторам, воздействующим на успехи и провалы организации, относятся распределение доходов населения, уровень конкуренции в отрасли, изменяющиеся демо­графические условия, барьеры проникновения на рынок.

Технологические факторы. Анализ технологической среды дол­жен, по меньшей мере, учитывать изменения в технологиях произ­водства, применение ЭВМ в проектировании и предоставлении товаров и услуг или новейшие технологии средств связи.

Факторы конкуренции. Насколько сильна конкуренция, как она влияет на организации, определить главных конкурентов, реальные и по­тенциальные угрозы с их стороны.

Факторы социального характера. Социальная составляющая влияет на уровень спроса, выбор рынков сбыта продукции, опре­деляет параметры регионального рынка рабочей силы и др.

Международные факторы. В последние годы усилилась конкуренция со стороны иностранных фирм на российском рынке и опасность вытеснения российских производителей иностран­ными.

Правовые факторы. От знания и соблюдения принятых законов зависит правомерность предпринимательской деятельности предприятия.

Подробное рассмотрение влияния внешней среды и его учета в деятельности предприятия составит предметную область учебной дисциплины «Маркетинговое управление предприятием», изучение которой предусмотрено учебным планом следующего семестра.