Маркетинг как философия рынка.
Сущность и принципы маркетинга. Эволюция концепции маркетинга. Цели, направления и виды маркетинга. Классификация рынков в маркетинге, маркетинговая среда и факторы ее формирующие. Конкуренция товаров и ее виды, формы модифицированного товара на рынке и конкурентные позиции товара. Маркетинговые исследования. Маркетинговая информационная система: внешняя информация, маркетинговые исследования и аналитическая система, планирование маркетинга. Понятие информационных исследований маркетинга. Основные источники маркетинговой информации. Оценка ее качества. Цели, задачи и направления информационных исследований. Исследования цены, системы продвижения товаров, изучение структуры коммуникаций, структуры рынка, исследование внутренней и внешней среды организации. Методы сбора маркетинговой информации. Международный маркетинг. Международный рынок товаров и услуг. Понятие и сущность международного маркетинга. Среда международного маркетинга. Методы выхода на мировой рынок. Особенности конкуренции на мировом рынке товаров. Стратегия внешней экономической деятельности предприятия в области маркетинга. Особенности стратегии международного маркетинга.
|
