Классификация рекламы
Существует достаточно большое число критериев, по которым можно классифицировать рекламу: по характеру целевой аудитории, по месту распространения, по способу воздействия на аудиторию и др.
В табл. 2.1 представлены используемые в настоящее время в рекламной индустрии типы классификации рекламы исходя из различного характера критериев, на основе которых они определены. Таблица имеет два раздела: обобщенные виды рекламы и частные. В первом перечислены такие классификационные виды рекламы, которые носят общий характер для всех частных видов, представленных во втором разделе.
Таблица 2.1.Классификация рекламы
| Классификационный критерий
| Содержание (тип рекламы)
| | ОБОБЩЕННЫЕ ВИДЫ РЕКЛАМЫ
| | По общепринятым нормам
| Частная реклама, неэтичная, вводящая в заблуждение реклама (недостоверная, недобросовестная, ненадлежащая)
| | По использованию воздействия нa чувства человека
| Визуальная реклама (зрение), звуковая реклама (слух)
| | По степени использования образа рекламируемого объекта
| Прямая, косвенная, скрытая
| | По характеру подачи реклам-ного материала
| Жесткая, мягкая
| | По характеру стратегического направления рекламы
| Коммерческая, некоммерческая
| | По выбору общего подхода к решению рекламной задачи
| Рациональная (сравнительная, опровергающая, прививочная и др.), эмоциональная (трансформирующая, внушающая, драматическая и др.)
|
| Классификационный критерий
| Содержание (тип рекламы)
| | По характеру планирования рекламных акций
| Медийная, немедейная, комплексная
| | ЧАСТНЫЕ ВИДЫ РЕКЛАМЫ
| | По типам рекламополучателей
По географическому признаку
| Оптовая, розничная (потребительская), деловая Локальная, региональная, общенациональная, международная, глобальная __:
| | По интенсивности воздействия на потребителя
| Непрерывная, импульсная, нарастающая, нисходящая равномерная, залповая ___
| | По целевым группам
По секторам экономики
По периоду жизненного цикла
товара
| Молодежная, женская, мужская и т.д. Промышленная, потребительская Вводящая (информационная), утверждающая, напоминающая____ —
| | По характеру объекта
рекламы
| Товарная, корпоративная (имиджевая), государственная, социальная, политическая
| | По типам рекламоносителей
| Реклама в прессе, ТВ-реклама, радиореклама, наружная (уличная) реклама, транспортная, кинореклама, реклама в Интернете, реклама, передающаяся по мобильной связи, компьютерная, интерьерная, магазинная (реклама в местах продаж или розничная), директ-мейл (прямая почтовая реклама), печатная, сувенирная, нетрадиционная реклама
|
Несколько подробнее опишем наиболее часто встречающиеся виды рекламы.
Расчетные и графические задания Равновесный объем - это объем, определяемый равенством спроса и предложения...
|
Кардиналистский и ординалистский подходы Кардиналистский (количественный подход) к анализу полезности основан на представлении о возможности измерения различных благ в условных единицах полезности...
|
Обзор компонентов Multisim Компоненты – это основа любой схемы, это все элементы, из которых она состоит. Multisim оперирует с двумя категориями...
|
Композиция из абстрактных геометрических фигур Данная композиция состоит из линий, штриховки, абстрактных геометрических форм...
|
Гидравлический расчёт трубопроводов Пример 3.4. Вентиляционная труба d=0,1м (100 мм) имеет длину l=100 м. Определить давление, которое должен развивать вентилятор,
если расход воздуха, подаваемый по трубе, . Давление на выходе . Местных сопротивлений по пути не имеется. Температура...
Огоньки» в основной период В основной период смены могут проводиться три вида «огоньков»: «огонек-анализ», тематический «огонек» и «конфликтный» огонек...
Упражнение Джеффа. Это список вопросов или утверждений, отвечая на которые участник может раскрыть свой внутренний мир перед другими участниками и узнать о других участниках больше...
|
Различие эмпиризма и рационализма Родоначальником эмпиризма стал английский философ Ф. Бэкон. Основной тезис эмпиризма гласит: в разуме нет ничего такого...
Индекс гингивита (PMA) (Schour, Massler, 1948) Для оценки тяжести гингивита (а в последующем и регистрации динамики процесса) используют папиллярно-маргинально-альвеолярный индекс (РМА)...
Методика исследования периферических лимфатических узлов. Исследование периферических лимфатических узлов производится с помощью осмотра и пальпации...
|
|
