Эмиль Золя. Жертва рекламы

Эмиль Золя. Жертва рекламы

---------------------------------------------------------------------------- Перевод Т. Ивановой Эмиль Золя. Собрание сочинений в двенадцати томах. Т. 1 Тверь, "Альба", Москва, "Художественная литература", 1995 OCR Бычков М.Н. mailto:bmn@lib.ru---------------------------------------------------------------------------- I

Пьер Ландри родился на улице Сент-Оноре, близ Центрального рынка, гдезевакам раздолье. Кормилица учила его читать, заставляя разбирать по складамвывески и объявления. Он сдружился с этими громадными квадратами бумаги -красными, желтыми, голубыми, а когда Пьер подрос и стал слоняться по улицам,он прямо, влюблялся в рекламы, на которых огромными причудливыми буквамибыло так много написано. Его отец, чулочник, удалившийся от дел, завершил образование сына,каждый вечер он предоставлял ему последнюю страницу газеты, - считаетсяведь, что детям легче всего читать объявления, так как они печатаютсякрупным шрифтом. В двадцать лет Пьер Ландри осиротел. Отец оставил ему довольно большоесостояние, и Пьер принял решение жить впредь только для самого себя,пользуясь всеми возможными благами прогресса и цивилизации. Его отец немалопотрудился, он же будет теперь отдыхать среди несказанных радостей золотоговека, которые сулят ему последние страницы газет и бесчисленные рекламы,расклеенные по всему городу. "Наш век - великий век, - думал он, - век познания и благоденствия.Нельзя себе представить ничего трогательнее людей, посвятивших себя счастьючеловечества; они непрерывно изобретают чудеса, заботясь о том, чтобы жизньстала спокойной и счастливой, и простирают свое попечение до того, чтостремятся все блага жизни сделать для каждого доступными и каждому покарману. Подумать только, эти благодетели берут на себя труд объявить нам,научить нас, где мы можем найти и по какой цене нам продадут все радостисуществования, начиная от самых мелких и кончая великими! А есть ведь итакие (им прямо в ноги надо кланяться!), которые для нашего счастья согласныпродавать товары себе в убыток. И уж никто из них не думает о выгоде - всеони лезут вон из кожи только для того, чтобы человечество жило в спокойствиии благоденствии. План моей жизни предопределен. Мне остается только слепопринимать все благодеяния моего времени. Чтобы идти в ногу с прогрессом,достаточно читать утром и вечером рекламные объявления в газетах и аккуратновыполнять все, что посоветуют мне эти верховные руководители. Вот подлиннаямудрость, единственно верный путь к счастью". II

С этого дня Пьер Ландри принял газетные и уличные рекламы за основнойзакон, которому он должен подчинить свое существование. Реклама стала длянего непреложным путеводителем, направляла его во всех случаях жизни; онничего не покупал, ничего не предпринимал, не прислушавшись к мощному голосупечатного слова. По утрам он священнодействовал, просматривая газеты идобросовестно изучая все объявления об изобретениях и новшествах. Его домпревратился в склад разнообразных товаров, где можно было найти образчикивсех нелепых новинок и всякой завали, какая только производилась в Париже. Впрочем, его рассуждения были не лишены некоторой логики. Следуя шаг зашагом за прогрессом, выбирая для своего обихода только те предметы, которыелирические поэты рекламы восхваляли с особым энтузиазмом, он мог с гордостьюутверждать, что им разрешена задача полного благополучия, так как онпользовался лишь самыми отборными продуктами самой усовершенствованнойцивилизации. Увы! Это были только рассуждения! Действительность же становилась деньото дня все плачевней. Все должно было бы идти как нельзя лучше, а шло изрук вон скверно. Вот тут-то и начинается драма. Пьер Ландри жил как в аду. Он купил земельный участок из наноснойземли, и дом, который он на нем поставил, проваливался мало-помалу в почву.Этот дом, построенный по новейшей системе, содрогался от ветра, а при ливнераспадался на куски. Внутри дома камины, снабженные хитроумнымидымопоглотителями, дымили так, что можно было ослепнуть; электрическиезвонки упорно хранили молчание; уборные, сконструированные по патентованноймодели, обратились в чудовищную клоаку; ящики и дверцы, которые должны былиприводиться в движение простыми и удобными механизмами, не открывались и незакрывались. В довершение всего имелось еще механическое пианино -отвратительная шарманка и недоступный хищениям, несокрушимый несгораемыйшкаф, который в одну прекрасную зимнюю ночь воры преспокойно взвалили себена спину и унесли. Та же история, хотя и в другом роде, повторилась и в загородном доме,который Пьер Ландри купил в Аркейле. Вместо деревьев он посадил там чертзнает что; он собирался разводить редкостные растения, но вместо нихпроросли тощие стебли пырея. Бассейн, строитель которого был рекомендованПьеру Ландри одной из реклам, обвалился, и хозяин едва избежал опасностибыть раздавленным и утопленным одновременно. Пьер Ландри блаженно улыбался среди всех этих огорчений, всех этихнеприятностей. Его вера не поколебалась, наоборот - она все возрастала. "Ещене все совершенно в этом лучшем из миров, - говорил он себе, - но вседвижется вперед, и вернейший способ избежать несчастий - это изучатьрекламные объявления с еще большим рвением. В том, что развалился бассейн,виноват я сам: я пригласил строителя, которого газета рекомендовала бездостаточного пыла; надо выбрать другого, того, которого рекламируют горячее.В конце концов я, несомненно, достигну совершенства и безусловногоблагополучия". III

Но страдала не только собственность несчастного Пьера Ландри, страдаланепосредственно и его особа. Когда он выходил на улицу, его костюмы лопались, - он их покупал толькона распродажах, объявляемых под предлогом учета товаров или ликвидациифирмы. Он стремился покупать вещи по дешевке не из жадности, а исключительнодля того, чтобы воспользоваться всеми благодеяниями эпохи. Настал день, когда я увидел его совершенно лысым. Все из-за той жестрасти к прогрессу: у него возникла идея стать из блондина брюнетом; отжидкости, которую он для этого применил, вылезли все его светлые волосы, ноон был тем не менее в восторге, - теперь, говорил он, можно испробоватьрекламируемую помаду, под действием которой, без сомнения, у него вырастутчерные волосы, гуще и красивее, чем были его погибшие светлые. Его щеки и подбородок без конца покрывались шрамами из-за"превосходных" бритв, которыми он пользовался. Не проходило и недели, каккупленные им шляпы теряли форму; его зонтики, снабженные затейливымипружинами, не открывались именно тогда, когда шел дождь. Я не берусь описать все снадобья, которые он проглотил. Прежде он былкрепким и сильным, теперь же похудел и стал страдать одышкой. Вот тут-тореклама его и доконала. Он подумал, что болен, начал лечиться всемивеликолепными рекламируемыми средствами; а для большей эффективности леченияприменял одновременно все способы, затрудняясь в выборе, теряясь передодинаковым количеством похвал, которые рекламы расточали каждому снадобью. Невозможно подсчитать, сколько он съел шоколада; к такой неумеренностиего обязывали назойливые советы; различных фабрикантов. Столь же неумеренноон применял и парфюмерию, - в несколько приемов он лишило всех зубов, итолько ради того, чтобы дать работу этим филантропам - зубным врачам,которые клянутся не причинить вам никакой боли и спокойно ломают вашучелюсть. IV

Реклама не пощадила не только тело, но и разум Пьера Ландри. Он купилкнижный шкаф с передвижными полками и наполнил его всеми книгами, какиетолько рекомендовали ему газеты. Принятая им классификация была оченьизобретательна: он расположил тома по их значимости, - я хочу сказать, постепени восхвалений, предпосланных им книгопродавцами в анонсах. Нигде и никогда дотоле невозможно было бы найти такого подборамерзостей и безумия. В библиотеке Пьера Ландри была сконцентрирована всясовременная ему глупость и гнусность, и он старательно приклеивал к корешкукаждого тома похвальные слова рекламы, заставившей его купить эту книгу.Когда он начинал читать, он заранее знал, какой восторг он должениспытывать, он плакал или смеялся над книгой согласно предписанию издателей. От такого образа жизни Пьер Ландри обратился в совершенного идиота. Яне хочу перечислять всех названий, но я мог бы указать на некоторые из книг,которые окончательно растлили мозг Пьера Ландри. Постепенно он сталнеобыкновенно требовательным и прихотливым, он стал покупать только то, чторекламировалось как неподражаемое творение гения; теперь он покупал в неделюне больше двадцати томов. Надо добавить, что некоторые газеты, горячо рекомендованные броскимиобъявлениями, тоже немало способствовали его полному оглупению. Чемтрескучее была реклама, тем с большим доверием и восторгом он ей внимал. Вот что восхитило его сверхмерно. Издателю одной газетки вздумалосьвоздвигнуть шутовской балаган на площади Согласия, где паяц, выкидываяколенца, объявлял о выпуске нового номера. Пьер Ландри бился за честь первымподписаться на эту газету. V

Я приблизился к последнему акту этой душераздирающей драмы. Прочитав,что некий ясновидящий излечивает все болезни, Пьер Ландри кинулся к немулечиться от недомоганий, которых у него не было. Ясновидящий услужливопредложил омолодить его, он указал ему способ стать пятнадцатилетним. Нужнобыло всего-навсего принять определенную ванну и выпить определенную воду.Пьер Ландри расстался с ясновидящим, не помня себя от восторга, он объявил,что подобный способ лечения - наипоследнее слово прогресса. Проглотив предписанную ему бурду, он погрузился в ванну и так удачноомолодился, что через два часа его нашли в ней мертвым. На лице его застылаблаженная улыбка, по которой можно было догадаться, что он испустил Дух,поклоняясь пресвятой Рекламе. Это и была, вероятно, обещанная ясновидящимпанацея от всех зол. Даже после смерти Пьер Ландри остался покорным слугой объявлений. Онзавещал похоронить себя в гробу, который мгновенно бальзамировал труп, поспособу, запатентованному одним шарлатаном аптекарем. На кладбище этот гробраскололся, несчастный покойник вывалился в грязь и был похоронен вместе собломками своего гроба. Только одну зиму надгробный памятник из картонного камня и имитациимрамора сопротивлялся непогоде; вскоре на могиле не осталось ничего, кромекучи отвратительной гнили. Если бы я был моралистом, я бы произнес над этой грудой мусора громовуюречь и вывел бы полезное нравоучение из истории Пьера Ландри: эта плачевнаяжертва рекламы показывает нам, ротозеям современности, во что мы обратимся,если будем наивно верить объявлениям, сулящим нам счастливую и приятнуюжизнь. Так как дельцы злоупотребляют свободой, предоставляемой им рекламой,и, в ущерб нам, зазывают нас в свои лавки, не поддадимся! на щедрые посулы,не позволим себя надувать. Будем стойки, не уподобимся Пьеру Ландри.