Маркетинг – комплексная система организации производства и сбыта продукции, ориентированная на конкретный рынок.

Маркетинг относится к одному из видов предпринимательской деятельности, связанной с реализацией продукции и услуг. Эта деятельность направлена как на повышение конкурентоспособности товаров с целью получения максимальной прибыли.

Как вид предпринимательской деятельности маркетинг включает:

· комплексное изучение рынка и выявление потребностей потребителей;

· планирование ассортимента продукции;

· разработку и изготовление товара в соответствии с требованиями покупателей к качеству, упаковке, обслуживанию и других характеристик товара;

· установление цен на товары, возмещающих издержки производства и обеспечивающих прибыль, с одной стороны, и доступных для потребителя с точки зрения его платежеспособности – с другой;

· доведение товаров до потребителя в приемлемое для него место и время, а также обеспечение соответствующего послепродажного обслуживания.

Из сущности маркетинга выделяют основные принципы, определяющие правила отношения к потребителю:

· ориентация на потребности людей;

· производство того, что будет продано, а не продажа того, что произведено;

· формирование спроса потребителей;

· ориентация на конкретного потребителя;

· оперативная перестройка на производство пользующейся спросом продукции, проявление гибкости в условиях конкуренции.

Контрольные вопросы к теме №7

1. Верно ли утверждение: «Закон убывающей производительности заключается в том, что по мере увеличения объема переменного ресурса, присоединяемого к фиксированному ресурсу, начиная с определенного уровня, общий объем произведенной продукции сокращается»?

2. При помощи чего выражается взаимосвязь между всеми возможными вариантами сочетаний факторов производства и объемом выпускаемой продукции?

3. Что отражает линия для двухфакторной производственной функции изокванты?

4. Чему равно значение среднего продукта переменного фактора, если при данном объеме выпуска средний продукт переменного фактора достигает своего максимума?

5. Действие закона убывающей отдачи означает, что с увеличением переменного фактора производства средний продукт этого фактора увеличивается, достигая своего максимума, а затем снижается. Верно ли это утверждение?

6. Что обозначает термин «Экономические издержки»?

7. Является ли верным утверждение, относящееся к кривой краткосрочных предельных издержек: «На величину предельных издержек не влияет изменение цен на факторы производства»?

8. Чем вызвана в долгосрочном периоде динамика средних общих издержек?

9. Зависят ли общие издержки от объема производства продукции?

10. Принимаются ли во внимание неявные издержки при выработке решений об оптимальном объеме производства фирмы?

11. Зависят ли средние постоянные издержки от стоимости затрат на материалы и сырье?

12. Какие издержки в долгосрочном периоде относятся к постоянным?

13. Зависят ли валовые издержки от объема производства продукции?

14. Чему равна прибыль?

15. Является ли правильным утверждение: «Бухгалтерская прибыль – неявные издержки = экономическая прибыль»?

16. Является ли правильным утверждение: «Бухгалтерская прибыль больше экономической прибыли на величину неявных издержек»?

17. Соответствует ли понятию “нормальная прибыль” определение: «Минимальная прибыль, необходимая для того, чтобы фирма оставалась в пределах направления деятельности»?

18. На предприятии, находящемся в единоличном владении и производящем, зависит ли динамика совокупного дохода от эластичности спроса по цене?

19. Опишите основные концепции маркетинга.

20. Что произойдет, если цена на рынке установится на уровне ниже равновесной цены?

21. Что вызывает введение правительством потоварной дотации для производителя?

22. Что вызывает введение правительством индексации для потребителей?

23. Почему государство должно обеспечивать некоторые общественные товары и услуги?

РАЗДЕЛ III. ОСНОВЫ ТЕОРИИ МАКРОЭКОНОМИКИ

Тема 8. Основные макроэкономические показатели

Основные понятия:

Национальная экономика; структура национальной экономики; воспроизводственная структура; отраслевая структура; социальная структура; территориальная структура; инфраструктура; структура внешней торговли; макроэкономические пропорции; сбалансированность национальной экономики; национальный продукт; система национальных счетов; экономические агенты системы национальных счетов; валовой национальный продукт; валовой внутренний продукт (ВВП); чистый национальный продукт; национальный доход; личный доход; располагаемый личный доход; национальный ВВП; реальный ВВП; дефлятор ВВП; добавленная стоимость; валовой внутренний доход; потребление; сбережение; инвестиции; валовые инвестиции; национальное богатство; активы экономики; пассивы экономики, собственный капитал, материальные активы.