Организация специальных PR-мероприятий: цели и этапы.

Организация специальных PR-мероприятий: цели и этапы.

Современная теория PR рассматривает специальные мероприятия как важный инструмент специалиста по связям с общественностью, поскольку, являясь эффективным средством коммуникации с целевыми группами, они обеспечивают паблисити и внимание широкой аудитории.

Специальное мероприятие (event) — это мероприятия, проводимые компанией в целях привлечения внимания общественности к самой компании, её деятельности и продуктам. Спец.события призваны нарушить рутинный и привычный ход жизни в самой компании и окружающей её среде, стать событием для целевых групп общественности.

Организация специального мероприятия направлена не только на привлечение внимания общественности и СМИ. ЦЕЛИ:

· создание, поддержание и развитие положительного имиджа компании или ее продукта,

· взаимодействие с целевыми общественными группами (в том числе поддержание внутрикорпоративных отношений),

· получение обратной связи, что позволяет провести анализ эффективности деятельности и стратегии,

· демонстрация уровня развития компании, масштабов ее деятельности,

· создание дополнительного источника информации о компании.

Специалисты по связям с общественностью довольно часто прибегают к организации специальных мероприятий. Это вызвано не только желанием привлечь внимание общественности, но и тем, что у компании появляется важное и вполне контролируемое средство распространения информации. Среди специальных мероприятий наибольшей популярностью у PR-технологов пользуются:

· круглые столы и семинары, выставки, экспозиции, презентации, церемонии открытия, праздники, дни открытых дверей.