Сколько продуктов можно тестировать?

Типы тестов по типам маркетинговых задач:

· New product (Запуск нового продукта)

· Line Extension (Расширение линейки существующего продукта

· Relaunch (Перезапуск существующего продукта)

 

Типы тестов по типам тестируемого материала

• Concept test (CT тестируется только концепция)

• Concept & Use Test (CUT тестируется концепция и продукт)

• Product Test (тестируется только продукт)

• Pack Test (тестируется только упаковка)

• Ad Test (Pre-Test – тестируется сама реклама

Post-Test – измеряется эффект от рекламы)

 

Blind or Branded тестирование.

1. Monadic - Монадические тесты = респондент тестирует только ОДИН объект(концепцию, упаковку, продукт)

2. Sequential - Респондент пробует ДВА ИЛИ ТРИ объекта из тестируемых последовательно (применяется ротация)

3. Comparative - Респондента просят сравнить все тестируемые объекты (но может быть эффект порядка)

 

150-200 респондентов на ячейку

Не менее 100 респондентов для каждой анализируемой подгруппы (при необходимости анализа по подгруппам), в крайнем случае, 75

 

Концепция продукта = Идея продукта (не более 60 слов или 30 сек). Содержит информацию, необходимую для того, чтобы у потребителя возникло желание совершить пробную покупку (trial purchase).

 

Concept screener (Много задумок, надо выбрать лучшие)

Concept (and usage) test – надо понять потенциал, где финальная концепция, возможно со стимульными материалами (роликом) и готовым продуктом

 

Сколько продуктов можно тестировать?

• Два, в очень крайнем случае три

• Если целевая группа – дети, лучше давать не более 2х вкусов

одному респонденту

• Если продукт имеет вкусовые оттенки, желательно тестировать

продукт на ОДНОМ-ДВУХ самых популярных вкусах

• респондент пробует два продукта одного вкуса

 

Пример задания: Какая будет общая выборка исследования, если:

• всего в исследовании нужно протестировать 3 продукта

(А, B, C)

• каждый респондент тестирует 2 продукта

• на каждый протестированный образец должно

приходиться 240 интервью

Решение: 240*3/2 = 360

Личные домашние интервью / Холл-тест (паблик плейс)

Тестрирование упаковки: 1) ClickTest - Для каждого элемента/фразы упаковки/плаката подсчитываются доля респондентов, которым элемент/фраза (в зависимости от целей):

• понравились

• не понравились

• вызвали доверие

• оказались важными при выборе

• и т.п.

 

2) Virtual Shelf - Для каждой упаковки подсчитываются следующие показатели:

• доля респондентов, которые «купили» наш продукт

• доля респондентов, которые изучали информацию о продукте,

но не купили

• покупательская корзина

 

Основная цель TURF анализа – определить набор вкусов, который

обеспечивает

1) максимальное количество потребителей, готовых купить хотя бы один из

предложенных вкусов, и

2) минимальную «каннибализацию» вкусов внутри линейки (минимальное

пересечение в потреблении).

Основные задачи, решаемые с помощью TURF анализа:

– определение оптимальной линейки вкусов (для новой марки, при

оптимизации линейки вкусов существующей марки – какой вкус можно

«убить», каким заменить..)

– выбор оптимального варианта для расширения существующей линейки

вкусов (определить, какие из 15 тестируемых вкусов обеспечат максимальный

прирост «неповторяющихся» потребителей – unduplicated reach)

 

CBC (Choice Based Conjoint) - цена/марка выбираешь онлайн