Эволюция концепций маркетинга. 2. Ансофф И. Новая корпоративная стратегия

1. Азаев Т.Л., Челенков А.П. Конкурентное преимущество фирмы. М.,2005.

 

2. Ансофф И. Новая корпоративная стратегия. Спб.: Питер, 2000.

 

3. Кинаев Д.В. Маркетинг в схемах и моделях образования. Серия «Высшее профессиональное образование». Ростов н/Д: Феникс, 2004.

 

4. Курс МВА по стратегическому менеджменту. / под ред.Л.Фаэй, Р.Рэнделл М.: Альпина Бизнес-Букс, 2005.

 

5. Левицки С. Стратегический менеджмент. М.:Баланс, 2008.

 

6. Маркова В.Д., Кузнецова С.А. Стратегический менеджмент: Курс лекций. М.: ИНФРА – М.: Новосибирское соглашение, 2007.

 

7. Панов А.И. Стратегический менеджмент: Учеб. пособие для вузов. М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2007.

 

8. Резник С.Д. Введение в специальность «Менеджмент организации»: Учеб. Пособие для вузов. Логос,2004.

 

9. Турусин Ю.Д., Лепина С.Ю., Шаламова Н.Г. Стратегический менеджмент: Учеб. пособие. М.: ИНФРА-М., 2005.

 

10. Яблокова С.А. Стратегический менеджмент. Конспект лекций. М.: «Приор-издат», 2008.

 

 

Эволюция концепций маркетинга

Маркетинг как вид практической деятельности появился во второй половине XIX в, прежде всего в США, бывших на тот момент наиболее развитой в экономическом плане державой. Там раньше, чем в других странах, возникла необходимость совершенствования сложившейся системы управления рыночной деятельностью. Высокоразвитая экономика столкнулась с таким явлением, как кризис перепроизводства: выброшенная на рынок продукция не находила своего потребителя, что было связано с низким уровнем покупательной способности значительной части населения. Именно на маркетинг как философию бизнеса возлагалась задача обеспечить более высокий уровень управления сбытовой деятельностью отдельных предпринимательских структур. Становление маркетинга как научной дисциплины происходило в начале XX в. и было связано с выделением его в самостоятельные учебные курсы в ведущих университетах США: Гарвардском, Иллинойском и Мичиганском (первые курсы маркетинга стали читаться в американских университетах в 1902 г., но лишь в конце 1920-х - начале 1930-х гг. преподаватели, которые читали эти курсы,стали считать себя более маркетологами, чем экономистами). Поначалу основное внимание уделялось вопросам организации сбыта, торговли и рекламы. Ограниченность такой трактовки стала очевидна после Великой депрессии (1929-1933). Успешному внедрению идей маркетинга в предпринимательскую деятельность способствовало создание в 1926 г. Национальной ассоциации маркетинга и рекламы США, в 1973 г. переименованной в Американскую ассоциацию маркетинга. К середине столетия подобные организации были созданы в западноевропейских странах и Японии, возникли и международные организации: Европейское общество по изучению общественного мнения и маркетинговых исследований, Европейская ассоциация промышленного маркетинга, Всемирная ассоциация маркетинга и др. Результатом практической реализации теории маркетинга стало создание отделов исследования рынка в крупных компаниях и коммерческих организаций по оказанию маркетинговых услуг. Становление же маркетинга как единой системы производственно-сбытовой деятельности произошло в 1950-х гг., хотя отдельные его элементы появились значительно раньше. [1]

Особенности переходного периода повлияли на процесс становления и развития Казахстанского маркетинга как на макроэкономическом уровне, так и в микроэкономике и определили специфику его формирования в различных сферах экономики. В Казахстане маркетинг как область хозяйственной деятельности, система управления производственно-сбытовой деятельностью и направление науки начал формироваться с переходом республики к рыночным отношениям. С 1991 года в экономических субъектах начали создаваться службы маркетинга и выделяться должности специалистов по маркетингу. Особенно активными секторами экономики, где первоначально были внедрены принципы и элементы маркетинга, явились коммерческие структуры, торговля, сельское хозяйство, финансово-банковская сфера. Позже он начал развиваться на промышленных предприятиях, в сфере услуг и в последнюю очередь в некоммерческой деятельности. [2]

С течением времени маркетинг претерпевал изменения в частности касательно его концепций, для каждой эпохи характерна своя концепция маркетинга

1)Концепция совершенствования производства утверждает, что потребители будут благожелательны к товарам, ко­торые широко распространены и доступны по цене, а следовательно, руководство должно сосредоточить свои усилия на совершенствовании производства и повышении эффективности системы распределения.