КНИГА КОДОВ И КОДИРОВАЛЬНЫЙ БЛАНКПервое, что нам следует рассмотреть, – это книга кодов. Книга кодов – это перечень всех переменных, встречающихся в исследовании, всех значений, которые могут принимать переменные, и всех приписанных им цифровых значений. Представьте, например, что 1 июля 1995 г. правительства Ирана, Никарагуа и Вьетнама заключили соглашения с некоторыми рекламными агентствами с целью улучшения своего имиджа в американской прессе и что мы хотим провести исследование, для того чтобы определить, каково воздействие этих усилий на содержание новостей и редакционных статей. В таком исследовании нам можно сравнить период, непосредственно предшествующий, и период, непосредственно следующий за исходной датой, с тем чтобы установить, что произошло после заключения контрактов: 1) количество репортажей о каждой) стране значительно возросло или значительно упало, 2) отношение к этим странам в прессе более предпочтительно или менее предпочтительно, чем в предыдущий период. Необходимо также учитывать такие дополнительные факторы, как регулярные сезонные перемены в репортажах, например большее внимание прессы к некоторым странам в период туристского сезона, или увеличение потока достойных внимания прессы событий во время обострения политической ситуации или в результате стихийных бедствий; однако для большей наглядности мы не будем обращать внимание на эти факторы. Для того чтобы оценить эффект усилий по улучшению имиджа, мы можем обратиться к любому количеству репортажей новостей или проанализировать лишь перечень, который может быть в форме как заголовков, так и кратких резюме различных статей и содержит, по сути дела, значительную долю информации; можно также использовать его лишь для обозначения самих статей. Для наглядности давайте воспользуемся перечнем (который в нашем случае содержит заголовки и полные библиографические ссылки) в “Reader's guide to Periodical Literature”, в котором публикуется содержание большого количества популярных журналов; выберем гуда заголовки “Иран”, “Никарагуа”, “Вьетнам”. Нашей зависимой переменной будет деятельность профессиональных рекламных агентств, точнее, ее отсутствие (до l июля 1995 г.) или присутствие (после этой даты). [c.365] Следуя двум отмеченным принципам, мы будем иметь два комплекса зависимых переменных. В первом будет учитываться количество статей, в нем будет отмечаться ежемесячное количество их в период до и после тестирования и соотношение (на основании заголовка или содержания) статей, относящихся к политической, экономической или социальной системам каждой страны. В дальнейшем мы будем обозначать эти статьи как затрагивающие внутренние или внешние проблемы. Второй комплекс зависимых переменных будет учитывать качество репортажей на основании суждений о том, насколько положительно или отрицательно (опять же на основании заголовков) оцениваются в них названные страны. И, наконец, в любом исследовании такого рода необходимо иметь специальные коды для обозначения каждой отдельной статьи, страны, к которой она относится, даты публикации, объема статьи, типа издания, в котором она появилась. В упрощенном виде макет кодировки для этого гипотетического исследования представлен в табл. 12.1. Как видите, макет кодировки суммирует переменные, используемые в исследовании, и приданные им значения. Это, по сути дела, немного больше, чем просто формальная классификация, с которой начинается любое исследование. Здесь эта классификация представлена во всех деталях, включая инструкции к интерпретации, и структура ее построена не в соответствии с нашими гипотезами, а с тем, чтобы облегчить сбор информации. Книга кодов обеспечивает постепенное продвижение к тому, что мы пытаемся выяснить, а также описание этого искомого, когда мы его нашли. Эта “Книга кодов” идентифицирует компьютерные колонки, в которых будут храниться данные, а также предоставляет описания информации, которая должна быть найдена в определенном месте. Она также сообщает, какие коды были использованы для представления данных, не являющихся числовыми. Например, кодовая таблица, представленная в табл. 12.1, показывает, что номер 1, обнаруженный в компьютерной колонке 16, означает тип журнала, в котором была найдена искомая статья, а именно – еженедельник (как, например, “Time” или “Newsweek”). Такая организация информации помогает исследователю записывать данные правильно и аккуратно интерпретировать результаты анализа, после того как он закончен. А [c.366] тем, кто может использовать эти данные впоследствии, это также дает возможность увидеть, как организованы данные, и в свою очередь интерпретировать результаты анализа, не опираясь на уже существующее мнение. Таблица 12.1. Макет кодировки для исследования “Информационные агентства о некоторых странах”
Разработка книги кодов облегчает быстрый переход к следующей стадии подготовки данных – созданию кодировального бланка. Кодировальный бланк – это лист записи данных в соответствии с книгой кодов и в форме, облегчающей компьютерную обработку собранной информации. Обзорная анкета и форма записи для структурированной информации, описанные в предыдущих главах, являются, например, вариантами кодировального листа, так же как и представленная на рис. 12.3 запись сведений в нашем исследовании репортажей о различных странах в американской прессе. [c.368]
На рис. 12.3 в колонки занесены признаки книги кодов. На каждую цифру кода отведена специальная колонка; так, двухпорядковый код (такой, как у переменной месяц публикации) требует двух колонок в копировальном листе. Точно так же каждый ряд представляет отдельный случай и каждая цифра обозначает значение переменной в каждом конкретном случае. Так, мы видим, что под номером 0001 описана статья об Иране, которая появилась в еженедельнике новостей в январе 1996 г., посвящена исключительно политической системе и не содержит упоминаний об определенных затруднениях во внутренней ситуации. Этим характеристикам может отвечать, например, статья [c.369] из “Тайм”, озаглавленная “Иран в хаосе: руководители не в состоянии остановить казни, стабильность под угрозой”. И таким же образом могут быть записаны относительные характеристики заголовка любой статьи, которую мы встретим; при этом каждая статья (каждый отдельный случай) будет занимать один ряд или строку. И если мы изучим, или закодируем, 821 случай, то все данные займут всего 821 ряд. Данные разных случаев (статей), но относящиеся к одному и тому же признаку, будут записаны в одних и тех же колонках на кодировальном бланке. И, наконец, все кодировальные бланки следует пронумеровать (чтобы быть уверенным, что ни один из них не потерялся), датировать (даты часто бывают, полезны, например, если мы вынуждены изменить формулировку или добавить переменную в книгу кодов и приходится перекодировать или добавлять коды к предыдущему материалу) и подписать полным именем или инициалами кодировщика (это основа для измерения надежности интеркодирования, описанной в гл. 9). Если для каждого случая требуется больше одного кодировального бланка, например когда количество переменных, которые нужно измерить, достаточно велико, все бланки, относящиеся к одной группе случаев, следует скрепить и пронумеровать однотипно. Это сведет к минимуму шансы перепутать их при обработке. Имеет также смысл выносить порядковый номер каждого случая на отдельный копировальный бланк, используемый для него. [c.370]
|
