Монополистическая конкуренция как тип рыночной структуры
Монополистическая конкуренция самый распространенный тип рынка, наиболее близкий к совершенной конкуренции. Данный тип рыночной структуры предполагает одновременное сочетание (смесь) совершенной и несовершенной конкуренции на рынке. Возможность для отдельной фирмы контролировать цену (рыночная власть) здесь незначительна (рис. 7).
Рис. 7. Усиление рыночной власти
Монополистическая конкуренция – это рыночная ситуация, когда многочисленные продавцы продают схожие товары, стремясь придать им реальные или мнимые уникальные свойства. Основные характеристики монополистической конкуренции следующие: 1. На отраслевом рынке присутствует большое количество фирм. В этом сходство с совершенной конкуренцией. 2. Как и при совершенной конкуренции, отдельная фирма поставляет на рынок объем продукции столь незначительный по сравнению с общим отраслевым предложением, что фирма не может влиять на рыночную цену при помощи этого фактора. 3. В отрасли практически нет барьеров для притока других капиталов. Новые фирмы могут свободно начать оперировать в этой сфере, а существующие могут легко и свободно покинуть ее. 4. Принципиально отличается от ситуации совершенной конкуренцией природа продукта. Для продукта фирмы существует много близких заменителей, однако данный продукт дифференцирован и чем-то отличен от аналогичной продукции отрасли. Например, на рынке зубной пасты предлагаются различные марки и наименования этого продукта. Производитель доводит до потребителя информацию о реальной и мнимой дифференциации своего продукта преимущественно благодаря рекламе. Дифференцированный продукт становится в своем роде уникальным и напоминает продукт, производимый монополией. Патентование товарных знаков, промышленных марок и наименований закрепляет эту уникальность и позволяет производителю дифференцированного товара реализовать некоторый контроль над ценами. В силу названных выше особенностей кривая спроса на продукцию монополистически конкурентной фирмы менее эластична, чем кривая совершенно конкурентной фирмы, но более эластична, чем кривая спроса монополии. В краткосрочном периоде поведение монополистически конкурентной фирмы во многом аналогично поведению монополии. Предельный доход фирмы не равен цене, так как фирма осуществляет контроль над ценой. Фирма может повысить цену на продукт, не потеряв при этом спрос на него. Чтобы продать больше своего продукта, фирма должна понизить на него цену, поэтому кривая ее предельного дохода лежит ниже кривой спроса. В условиях монополистической конкуренции фирма выбирает комбинацию объема производства и цены, которая максимизирует ее прибыль. Точка равновесия фирмы (Е) определяется пересечением кривых МС и MR, т.е. МС = MR есть условие максимизации прибыли. Как и монополия, фирма несколько недопроизводит и завышает цену по сравнению с конкурентной фирмой. Поскольку цена выше предельных издержек (Р > МС), в обществе не достигается аллокативная эффективность, т.е. ресурсы распределяются нерационально. Если спрос на продукцию фирмы очень низок, фирма может нести убытки. Если при этом цена равновесия фирмы покрывает средние переменные издержки, фирма может минимизировать потери, продолжая функционировать и производя продукцию в объеме, при котором МС = MR (рис. 8).
Рис. 8. Минимизация убытков монополистически конкурентной фирмы
Если же спрос совсем мал и цена равновесия не покрывает даже средних переменных издержек, фирма прекращает производить. Поведение фирмы в долгосрочном периоде характеризуется следующими особенностями. Поскольку отсутствуют барьеры на вхождение в отрасль, при наличии экономической прибыли новые фирмы будут открывать здесь свое производство. По мере вхождения новых фирм кривая спроса на продукцию каждой прежней фирмы начинает поворачиваться влево, а вместе с ней становится более пологой и кривая предельного дохода. Этот поворот кривых продолжается до тех пор, пока кривая спроса не будет лишь касаться кривой средних издержек. В этой точке касания будет устранена экономическая прибыль, а, следовательно, прекратится приток в отрасль новых капиталов и новых фирм. Все фирмы отрасли будут теперь получать только нормальную прибыль, так как цена равновесия установилась на уровне средних издержек (рис. 9). Точка Е на рис. 9 — точка долгосрочного равновесия фирмы при монополистической конкуренции.
Рис.9. Равновесие монополистически конкурентной фирмы в долгосрочном периоде
Точка равновесия не соответствует наименьшей величине средних долгосрочных издержек, так как кривая спроса не горизонтальная, как при совершенной конкуренции. Поэтому цена не равна минимальному уровню долгосрочных средних издержек, а значит, при монополистической конкуренции не достигается производственная эффективность. Таким образом, монополистическая конкуренция по многим показателям близка к совершенной конкуренции, практически не встречающейся в реальной жизни. Монополистическая конкуренция наиболее распространенный тип рыночных отношений. Он преобладает в сфере общественного питания, книгоиздания, производстве и продаже одежды, обуви, мебели, фармацевтических препаратов, парфюмерии, косметики и т.д. Число фирм в этих отраслях составляет от 500 до 10000. Монополистические тенденции при данной модели выражены достаточно слабо, а потому считается, что государство может практически не регулировать рынок подобной структуры.
|
