Неструктурні об’єкти

Дата добавления: 2015-08-30; просмотров: 672

Если вы не обладаете глубокими знаниями це­левой аудитории, вам помогут уже существующие мемы, проверенные временем и доказавшие свою эффективность. Несмотря на то что большинство из перечисленных ниже мемов никогда не ис­пользовались в маркетинговых целях, каждый из них представляет собой отличный пример для начинающего мастера по созданию мемов.

1. Зеленый великан—мем здоровья, вегетари­анства и полноты жизни, олицетворяемый
большим веселым здоровяком, который мо­жет обращаться к потребителям от имени
компании, пусть даже и знает он всего одну
фразу: «Хо-хо-хо!..

2. Крест—могущественный мем христианско­го Бога. На протяжении многих веков крест
был мощнейшим мемом во множестве го­
родов и сел всего мира. Достаточно беглого
взгляда на крест, чтобы принять послание.

3. Рональд Макдональд — мем детства, весе­лья, доброты и великодушия. Очевидно, ком­пания McDonald's хочет донести эту идею до
своих клиентов. И мем отлично справляется
с этим.

4. Ковбой Мальборо — символ мужественно­
сти, свободы, приключений, индивидуаль­
ности. Именно ковбой Мальборо поднял
табачную компанию с 31 места в США до
первой позиции в мире, причем не произ­
неся ни единого слова. Компания оберегает
первозданную чистоту своего мема, никогда
не изображает в рекламе женщин — только
ковбой и его лошади на фоне прекрасного
пейзажа.

5. Логотип компании Intel — эмблема и фра­
за «Intel внутри» — это символ, гарантиру­
ющий, что компьютер с таким значком на­
дежен, производителен и оснащен новей­
шим программным обеспечением.

6. Мем жевательной резинки Doublemlnt не­
сет покупателям такое послание: «Удвой
удовольствие, удвой радость», при этом идея
заключена в самом названии продукта*.
Американским потребителям достаточно
увидеть на экране телевизора двух девушек,
резвящихся на солнечном пляже, как раз­
ум тут же выдает название рекламируемой
жвачки и ее характеристики.

Мем шоколадных конфет M&Ms известен
каяадому — «Т£ет во рту, а не в руках!»

* Doubfemfrtf — в пер. с англ, •двойная мято». — При­меч. пер.

8. Американская национальная телерадиоком­
пания NBC много лет назад в качестве ме-
ма использовала изображение павлина, тем
самым сообщив зрителям о том, что канал
начинает вещать в полноцветном форма­
те. И хотя сегодня все каналы телевидения
могут похвастаться полной палитрой цве­
тов, телекомпания NBC сохранила свой
мем неизменным как символ лидерства.

9. Паевые фонды Dreyfus Funds в качестве
мема использовали льва, олицетворяюще­
го мощь и стабильность. Каждый житель
США знает, что лев, вышагивающий по
Уолл-стрит, — это реклама Drey/us.

10. Мем компании Michelin, выпускающей ав­
томобильные шины, — надувной человечек
Мишлен, чье круглое пухлое тельце переда­
ет ощущение комфорта и дружелюбия.
Каждый американец при виде Мишлена
вспоминает о надежности и безопасности
шин Michelin.

11. Слово партизан— мем, который передает
идею достижения обычной цели необыч­
ными методами. Принадлежность к парти­
занскому движению подкрепляет камуфляж­
ная раскраска обложек многих книг этой
серии.

Немаркетинговые мемы

Свастика — отличный мем, даже если это сим­вол, дошедший к нам из глубины веков и в древ­нейшей культуре олицетворявший мир.

Звезда Давида — могущественный мем иуда­изма. Достаточно одного взгляда, чтобы понять суть послания.

Флаг — мем нации, страны и ее народа. Фла­ги — сегодня самые популярные мемы на земле.

Фраза «Не наступать!» в сочетании с изображе­нием змеи стала могущественным мемом незави­симости. Неудивительно, что он часто использу­ется на флагах.

Красный крест — мем гуманности. Он не знает культурных и географических границ и понятен практически всем людям Земли.

Изображение двух скрещенных костей под че­репом когда-то было эмблемой пиратов, сегодня же это мем опасности. Не нужно никаких слов, чтобы понять этот символ, — визуальный мем до­статочно красноречив.

Среди новейших мемов нужно отметить меж­дународные дорожные знаки, которые просто обя­заны передавать смысл послания четко и мгно­венно. Табличка с изображением какого-либо предмета на фоне белого круга, перечеркнутого красной диагональной полосой, должна предупре­дить вас о запрете определенных действий.

Изображение человека в инвалидной коляс­ке используется во всех странах мира — очень эффективный мем, простой и понятный. Не нуж­но слов, чтобы понять его идею.

Совсем недавно изображение кролика стало мемом поиска необходимого лечения.

Сердечко на протяжении многих веков было мемом любви и романтики.

Человек в белом халате — простой и всем из­вестный мем врачей.

Все бары в США обозначаются изображением бокала мартини — это мем коктейля.

Каждый знает, что лампочка над головой чело­века — мем хорошей идеи.

Улитка — хорошо узнаваемый мем медлитель­ности.

Глобус — мем всего мира, и знает об этом весь мир.

Некоторые мемы рождаются непреднамерен­но, к примеру, тлеющие угли — мем, свидетель­ствующий о чьем-то недавнем пребывании, или следы животных, обозначающие, что этой доро­гой прошло живое существо. ¹ Как давно четырехлистник клевера и эльф ста­ли мощными мемами Ирландии.

И не забывайте о немаркетинговых мемах, ус­пешно использованных в рекламе. Микки Маус — настолько самодостаточный и не требующий объяснений мем, что я даже не буду тратить на это время.

Еще один новейший мем — напиток Gatorade. Он символизирует традицию, согласно которой победивший спортсмен обливает своего тренера этим напитком. И теперь спортсмен, проделыва­ющий это, олицетворяет победу.

Радар для мемов

Для партизан, желающих создать собствен­ный мем, предлагаю отличный совет: наладьте свой личный радар для ловли уже существующих мемов. Ищите мемы во Всемирной паутине, из­учайте журналы, смотрите рекламные ролики по телевидению и из всего обилия информации вы­лавливайте мемы. А поймав, сразу же подумайте о первоначальной идее мема, попробуйте воспро­извести в мыслях весь процесс его создания. Глядя на картинку с изображением пожилого мужчины с аккуратной белой бородкой и широкой улыбкой, вы сразу же узнаете полковника Сандерса. Зна­ете, как самая известная в мире компания по при­готовлению жареных цыплят пришла к созданию этого мема? Не трудно догадаться, зная название компании и имя парня, который смешал травы и придумал рецепт приготовления необыкновен­но вкусных цыплят.

Но не забывайте и о том, что мемы существо­вали задолго до того, как их поставили на службу маркетингу. Мемы — это выражение идей, чаще

всего достаточно сложных и масштабных, но спо­собных трансформировать свою суть в простой и незабьшаемый символ, как, например, этидрев-ние и всем известные мемы:

арки;

одежда;

алфавит;

календарь;

цифры;

шахматы;

рисунки, сделанные по законам перспективы;

импрессионизм.

Признак партизанской креативности

Могущественный мем — признак настоящей партизанской креативности. Мем внушает ваши мысли клиентам, пересаживает ваши идеи в го­ловы покупателей. Он снижает маркетинговые затраты, потому что, создав всем понятный сим­вол, вам больше не придется тратить массу денег на просвещение покупателей. Поэтому, создавая мем для своей компании, научитесь заботить­ся о нем — холите его, лелейте, поддерживайте и никогда не бросайте на произвол судьбы.

Перефразировав мем фонда United Negro College «Ум — это слишком дорогая вещь, чтобы пона­прасну его тратить», скажу следующее: «Мем — слишком дорогая вещь, чтобы растрачивать его понапрасну».

Глава 4