Тема лекции №1 Предмет и методология

ПЛАН:

1.1 Предмет микроэкономики социальной сферы и туризма.

1.2 Социальная сфера и ее особенности. Услуги как экономическое благо.

1.3 Метод микроэкономического анализа.

 

1.1 Основная цель курса – изучение механизма принятия решения экономическими субъектами и индивидуального выбора в социальной сфере, причинно-следственных связей между микроэкономическими переменными в социальной сфере и туризма, а также факторов влияющих на поведение рыночных субъектов.

Задачи изучения дисциплины:

- формирование у студентов фундаментальных знаний теории микроэкономики;

- выработать у студентов умение понимать методологические принципы анализа микроэкономических моделей;

- выработать у студентов умение использовать теоретические знания на практике.

Студент, завершивший изучение дисциплины «Микроэкономика социальной сферы и туризма» должен обладать знаниями, которые позволяют ему анализировать любые микроэкономические модели поведения, индивидуальных экономических субъектов. Обучающийся должен уметь аргументировано обосновать причинно-следственные связи и зависимости между микроэкономическими переменными. Студент должен обладать методологическим и методическим аппаратом микроэкономики и уметь использовать для интерпретации и анализа микроэкономических ситуаций, принимать рациональные решения в ходе своей профессиональной деятельности.

В курсе «Микроэкономика социальной сферы и туризма» даются обоснованные научные представления о закономерностях функционирования современной рыночной экономики и особенности их проявления в

социальной сфере. Микроэкономика социальной сферы изучает вопросы рационального поведения индивидуальных экономических субъектов и координирования индивидуальной предпринимательской деятельности посредством ценовой системы и изучения рынков. Методологический и методический аппарат микроэкономики применяется для интерпретации и анализа социальных процессов, аспектов управления, вариантов государственной политики, последствий их влияния на социальную сферу.

Приставка «micro» в переводе с греческого означает «маленький», «малый». В этой связи предметом рассмотрения микроэкономики является отдельно взятая структурная составляющая экономики, т.е. относительно обособленная самостоятельная экономическая единица, которая является основным звеном и системообразующим элементом экономической системы.

Микроэкономика социальной сферы и туризма изучает деятельность индивидуальных экономических субъектов: процесс разработки, принятия и реализации ими решений для достижения собственных экономических целей. Индивидуальный экономический субъект (или экономический агент) представляет собой некий первичный (простой) элемент хозяйственной системы, который невозможно разбить на составные части в рамках (терминах) этой системы и который самостоятельно осуществляет определенные экономические функции. Таким звеном, с точки зрения экономики, считается, например, фирма, домашнее хозяйство, производитель, потребитель, инвестор, собственник земли, капитала или рабочей силы и т.п.

Исследуя отдельную единицу, микроэкономика не может не учитывать ее взаимодействие с другими единицами, а значит должна рассматривать их особенную «среду обитания» - отрасли производства, рынки ресурсов и сбыта, организацию конкуренции и пр., и тот суммарный результат, который получит все общество в целом вследствие всеобщего взаимодействия экономических единиц. Здесь микроэкономика неизбежно выходит на проблемы макроэкономики.

В микроэкономике социальной сферы и туризма принято считать, что экономические субъекты действуют рационально, т.е. основным мотивом их деятельности является максимизация непосредственной материальной выгоды, измеренной в конкретном показателе: для фирмы — в показателе прибыли, для покупателя –потребительского излишка, для инвестора отдачи от вложений и т.д. Суть принципа рациональности состоит в максимизации результата при заданных средствах или в минимизации затрат на получение определенного результата.

По видам целей и средствам их достижения экономические субъекты в микроэкономике делятся на потребителей (домашние хозяйства) и производителей (фирмы). Цель потребителя максимально возможное удовлетворение своих потребностей; цель производителя –максимизация прибыли или другого показателя его деятельности.

В экономической деятельности экономические субъекты сталкиваются с принципом альтернативности. Альтернативность состоит в том, что экономический субъект всегда имеет возможность выбрать один из возможных вариантов своей экономической деятельности. Альтернативные издержки, или издержки упущенных возможностей, - это оценочная выгода от второго наилучшего варианта экономического действия.

Центральное место в микроэкономике занимает позитивный анализ, который предполагает объяснение и прогнозирование явлений в экономике. Таким образом, он отвечает на вопрос: как есть на самом деле? Теория разрабатывается для объяснения экономических явлений, проверяется практикой и применяется для того, чтобы построить прогнозные модели.

Если пойти далее объяснения и прогноза и поставить вопрос: что же лучше? Ответ на него можно получить в результате нормативного анализа, который также имеет важное значение в принятии управленческих решений, выработке социально-экономической политики. Нормативный анализ, отвечая на вопрос «как должно быть?», - касается не только качественного выбора экономической политики, а включает также разработку ее конкретных вариантов.

Таким образом, микроэкономика социальной сферы и туризма изучает механизм принятия решений отдельными экономическими субъектами, а также исследует взаимодействия потребителей и фирм, формирующих рынки и отрасли.

Или другими словами, предметом исследования микроэкономики социальной сферы и туризма являются поведение первичных экономических субъектов – потребителей и производителей — и механизм согласования их хозяйственных целей.

1.2 Социальная сфера и ее особенности. Услуги как экономическое благо.

Социальная сфера жизнедеятельности людей выступает также одной из всеобщих сфер общества при анализе его с системных позиций. Однако понимание ее сущностных сторон остается на сегодняшний день довольно запутанным и противоречивым, вызывающим большие споры.

Принято считать, что социальную сферу образуют устойчиво существующие большие группы людей (социальные общности) и отношения между ними, поскольку каждая из таких групп преследует свои цели и защищает свои интересы. Среди таких групп наряду с классами и трудовыми коллективами выделяются народ, нация и даже человечество как социальная общность. Такая интерпретация социальной сферы представляется в общем правильной, но недостаточно точной.

Социальная сфера - это сфера производства и воспроизводства человека. Здесь человек воспроизводит себя как биологическое, социальное и духовное существо. В этом смысле социальная сфера противостоит сферам материального и духовного производства - научному и ценностному знаниям, поскольку произведенное в них должно потребляться и осваиваться людьми других категорий и профессий. Социальная сфера - это здравоохранение и образование, от детского сада до высшей школы, это общение с культурой, от посещения театра до научных клубов, это продолжение человеческого рода, от появления детей до ухода из жизни старшего поколения.

Если бы люди были совершенно одинаковыми по условиям своей жизни и уровню развития, то замена выбывших из общественной системы решалась бы весьма просто. Недаром сегодня стали много писать о " модульном человеке" как о массовом продукте современного западного общества. Модульный человек обладает набором готовых свойств, и он может быть легко встроен в любую организацию массового распространения.

Но, как известно, реально живущие люди занимают в обществе самое разное положение по отношению друг к другу. Поэтому необходимо выяснить, каков реальный механизм воспроизводства в обществе человека в его всеобщих характеристиках. Три аспекта здесь представляются особенно важными: классовый, половозрастной и семейный.

О классовом аспекте анализа современной сферы в отечественной литературе последних лет почти перестали писать. Однако в той мере, в какой собственность, получение на ее основе дохода будут определять социальное положение собственника в обществе, останутся в силе анализ классового расслоения общества и все вытекающие из него последствия.

Можно с полной уверенностью сказать, что отношения собственности, которые складываются между людьми в обществе по поводу средств производства и произведенных ими материальных благ, определяют способы распределения общественного богатства между людьми и особенности индивидуального потребления.

В древних и средневековых государствах основу социального расслоения общества составляло наличие классов и сословий. Существовали официально закрепленные в той или иной форме привилегии для одних больших групп людей (дворянство) и ограничения для других групп (крестьянство). Крестьянин не мог стать дворянином, а человек из касты " неприкасаемых" не мог стать полноправным общинником в индийской деревне.

В обществе классического капитализма отчетливо выявилась экономическая основа деления общества на классы - буржуазию, т. е. собственников, и пролетариев, не имеющих никакой собственности, кроме собственных рабочих рук. Разительный контраст в социальном положении между ними породил многочисленные революционные выступления рабочего класса, вплоть до идеи диктатуры пролетариата. Впоследствии государство в развитых капиталистических странах стало принимать действенные меры по перераспределению накопленных обществом богатств. В современном обществе наряду с собственностью начинают играть огромную роль знания.

Во всех странах и на всех этапах развития общества главной проблемой всегда являлось существование социального неравенства между людьми. Сложилось два альтернативных подхода к решению этой проблемы:

- предоставление каждому человеку равных возможностей для устройства своей жизни (успех или неудача является его личным делом, а не делом государственных организаций);

- предоставление государством каждому человеку определенного набора благ для создания более или менее достойной жизни в обществе, а остальное зависит от личных усилий, часто не поощряемых государством.

Практика показала, что оба этих подхода в своих крайних проявлениях не приносят обществу пользы, вызывая, с одной стороны, чрезмерное расслоение общества на богатых и бедных, а с другой - сильные уравнительные тенденции. Коллизия - личная свобода или социальное равенство - не имеет единого решения. В сегодняшних условиях речь должна идти о " справедливом" социальном неравенстве, когда все социальные слои, имеющие разное отношение к собственности, к накопленному обществом богатству, в основном согласны с тем, как распределяются между людьми эти богатства, как осуществляется доступ к ним со стороны различных социальных слоев и групп общества.

Но не только отношения собственности определяют особенности воспроизводства человека в обществе. Второй существенный аспект анализа социальной сферы жизнедеятельности людей - это половозрастное деление общества. Дети, молодежь, люди зрелого возраста, пожилые люди и глубокие старики поразному включены в общественную жизнь. Одни - еще несамостоятельны, другие - уже несамостоятельны. Потребности и интересы у этих возрастных групп разные, как и способы их удовлетворения. В этой связи возникают различные проблемы взаимоотношений между поколениями, и одна из граней этих проблем - социальная. Эгоистические устремления части молодежи к обладанию такими материальными благами, которые мало связаны с ее реальным вкладом в рост общественного богатства, вызывают негативную реакцию со стороны взрослых поколений.

Особое место занимает проблема социального равенства мужчины и женщины в обществе. Массовое вовлечение женщин в трудовую деятельность наравне с мужчинами оборачивается для общества огромными потерями, прежде всего ослаблением семейного уклада жизни. Двойная нагрузка у женщины - на работе и дома - приводит к сокращению рождаемости, к отсутствию должного контроля со стороны родителей за поведением детей, к потере взаимопонимания между ними и т. д.

Третий важнейший аспект анализа социальной сферы жизнедеятельности общества - семья как малая социальная группа. Она занимает особое место в социальной структуре общества. Здесь складываются взаимоотношения между мужем и женой, связанные с продолжением человеческого рода. Размеры семьи и внутрисемейные отношения существенно зависят от материальных условий жизни. Крестьянская семья являлась фактически трудовой ячейкой в сельской общине. Современная городская семья, как правило, лишена трудовых функций. Семейная жизнь, быт - это место, где человек восстанавливает свои силы, готовит себя к труду, к творчеству. Впрочем, новейшие тенденции в развитии производства, особенно научной, информационной деятельности, вызывают появление различных форм трудовой занятости членов семьи на дому. Сегодня можно работать на фирму, не выходя из дома. Для этого достаточно иметь компьютер. Это - новое явление в семейной жизни, и оно получает неоднозначную оценку.

Анализ социальной сферы раскрывает механизм обусловленности социального положения человека в обществе, характер приобщения его к накопленному обществом богатству и соответственно особенности воспроизводства человеком своих жизненных способностей к труду, воспроизводства новых поколений.

Социальные слои и группы людей по мере осознания своего положения в обществе стремятся изменить его, особенно если считают себя обойденными, а сложившуюся ситуацию - несправедливой. Механизмы ее изменения располагаются в сфере управления общественными процессами.

Услуги как таковые значимое место в экономике ведущих капиталистических государств стали занимать со второй половины ХХ века. Сфера услуг становится ведущей в индустриально развитых странах, обеспечивая рост валового внутреннего продукта и трудоустройство населения. Предложение и продвижение к потребителю услуг теперь новой отраслью экономики – маркетингом.

При этом под услугой обычно понимаются «виды деятельности, не создающей материальных ценностей или самостоятельного материального продукта» [7, с.15]. И согласно ГОСТ 30335-95/ГОСТ Р 506-46-94 «Услуги населению. Термины и определения» и международному стандарту ИСО 9004-2 под услугой понимается результат непосредственного взаимодействия исполнителя и потребителя (заказчика), а также собственной деятельности исполнителя по удовлетворению потребности заказчика. Основной акцент в характеристике услуги делается на отсутствие создания нового товара в материально-вещественной форме. Типичное содержание многочисленных определений «услуги» - это:

· виды деятельности, в процессе которой не создается новый материально-вещественный продукт, но изменяется качество имеющегося;

· блага предоставляемые в форме деятельности [8].

Причина наличия множества совершенно различных, на первый взгляд, определений услуги в литературе – это построение ее описания через набор, основных на взгляд каждого из авторов, свойств ее проявления. При этом почти такая же ситуация в литературе существует с определением, например, такого явления как «риск». Каждая из отраслей науки, изучающая его привносит свое, специфическое в создание литературного определения.

Еще более многочисленны, пожалуй, определения такого явления, как «маркетинг».

Существует два пути построения определения того или иного явления – это либо через набор основных проявлений его во внешнем мире, либо через набор элементов, связей, подсистем и их взаимодействия – с точки зрения системного подхода. Конечно, первый путь существенно проще, и при этом каждый из исследователей видит наиболее важные на его взгляд проявления в окружающем мире рассматриваемого явления. В итоге в литературе появляется не одна сотня определений рассматриваемого явления, представляющих те или иные его существенные черты по мнению того или иного авторы. Как пример в табл.1 представлены наиболее широко распространенные в России и за рубежом классификации услуг с выделением основных форм их реализации[9].

 

Таким образом, если исходить из сопоставления «нематериального производства» у Маркса и существующих определений услуг, то понятие «услуга» – это вторая подгруппа нематериального производства по Марксу.

В свою очередь, сфера услуг представляется как «совокупность отраслей народного хозяйства и видов деятельности, оказывающих услуги материального и нематериального характера»[10, с.377].

Материальные услуги - услуги, обусловленные обслуживанием процесса производства, доведением готовых продуктов до потребителя: транспортировка, заготовка, хранение и др. Таким образом, материальные услуги тесно связаны собственно с материальным производством, и они могут менять положение товара в пространстве (транспортировка, логистика) и его принадлежность – торговля.

Нематериальные услуги определяются как услуги, несвязанные с товаром в его материальной форме. При этом затраты труда на осуществление нематериальных услуг не учитываются в стоимости товара: здравоохранение, образование, консультационные и банковские услуги и т.д.

Здесь следует отметить нематериальность услуги как таковой, а ее «материальный» или «нематериальный» характер – это дань специфике ее производства.

Как пример эклектического построения теоретического представления различия между товаром и услугой рассмотрим их анализ в работе «Маржинальная сущность услуги» [11]. Во-первых, автор, утверждает, что «услуга может быть определена как форма присвоения полезных свойств окружающего мира» [11, с.7]. Однако коль скоро он ведет речь об экономике, то очевидно, что понятие «экономика» гораздо уже понятия «окружающего мира».

 

Классификация Всемирной торговой организации

Международная стандартная промышленная классификация (ISIC)

Классификация организации экономического сотрудничества и развития

Общероссийский классификатор услуг ОК-002

И далее: «Нематериальность услуги гораздо глубже, она связана с субъективным характером восприятия полезных свойств вещи». Т.е. силой своего воображения мы можем заставить вещи (суть предметы окружающего нас мира) генерировать услуги. Ну, это уже чистейший философский идеализм, а не экономический анализ.

Более того, автор этой работы, по сути, ставит знак равенства между вещью и товаром, что также не годится для экономического анализа.

И далее: «Благо может быть полезно самыми разнообразными свойствами, в том числе и теми, которые никогда не будут востребованы человеком». Но ведь если свойства анализируемого объекта никогда не будут востребованы человеком, то на каком основании мы его назовем благом? Сошлемся в качестве доказательства этого вопроса в качестве уже утверждения на приведенные выше четыре условия отнесения предмета к экономическому благу [3, с.66] по К.Менгеру – одного из основоположников маржиналистской революции в экономике.

И еще: «Услуга – потребленная полезность». Но ведь вовсе необязательно, что индивид в результате процесса потребления сочтет услугу «полезностью»?

Можно согласиться с автором, что «благо теряет потребительные свойства в процессе своего служения человеку», однако с продолжением этой мысли – «но не исчезает полностью – материя не может быть уничтожена». Но ведь как только благо, например, вдыхаемый человеком воздух, потерял достаточно количество кислорода, он перестает быть благом в смысле «атмосферного воздуха», хотя и остается материальным.

Далее автор указывает, что «благо не может быть присвоено по частям». Однако присвоено, означает, что оно стало своим, т.е. собственностью. Если учесть, что благом могут быть вещи, по мнению автора, то приобретение вещи по частям вполне возможная процедура. При этом вещь может оказаться у владельца полностью, например, при покупке к кредит, лизинг. Может ли благо потреблено по частям? Конечно, для этого оно должно обладать свойством делимости.

Чрезвычайно смелым можно признать и утверждение автора: «Оценку экономического блага мы ведем не по его предельной полезности, а по потребительным стоимостям, т.е. по количеству благ данного рода. Напротив, услуга маржинальна по своей природе».

Это, во-первых, означает, что рост потребительной стоимости блага определяется просто количеством благ данного рода. Если учесть отсылку автора в этом месте к учебнику Нуреева Р.М. «Курс микроэкономики» с указанием страницы, то становится ясно, что автор заменил понятие стоимости набора благ понятием потребительной стоимости того же набора благ. Ясно, что это далеко не одно и то же.

Во-вторых, такой ход потребовался автору для утверждения, что «услуга маржинальная по своей природе». Здесь он уже противоречит и самим маржиналистам, которые куда более последовательны и не отказываются от предельной полезности экономического блага.

Говоря об эволюции понятия «услуга», автор замечает: «В классической политэкономии услуга обычно трактовалась как расходование блага. В неоклассике остается на уровне родового понятия – представления – присвоение полезных свойств вещи». Вообще-то в русском языке расходование, т.е. уменьшение блага, не то же самое, что потребление блага – услуги. Расходование указывает на вектор оттока услуги, а потребление – вектор притока услуги. Ну а «присвоение полезных свойств вещи» есть приобретение вещи в собственность (кражу мы не берем в расчет), но и вещи – это не только услуга.

Автор многозначительно замечает, что «существуют услуги труда, земли, капитала, предметов потребления». Этот ряд услуг, на мой взгляд, также близок к существующим категориям экономики, как услуга к присвоению полезных свойств вещи.

Подобного рода экономические рассуждения довольно часто можно встретить и сегодня, и они говорят о методологической непоследовательности их авторов, которая, на мой взгляд, является следствием слабого знания исторической эволюции экономической мысли.

Говоря об услугах, Маркс замечает: «Все эти проявления капиталистического производства в данной области так незначительны в сравнении со всем производством в целом, что могут быть оставлены совершенно без внимания» [6, с.421]. Причина такой «малозаметности» этой сферы нематериальных благ определяется тем состоянием и целями производства, которые были в его эпоху. Это происходит в эпоху первой промышленной революции. Промышленная революция (industrialrevolution) представляет революционные изменения в орудиях и в организации производства, которые привели к переходу от доиндустриального к индустриальному обществу. Классическим и наиболее ранним примером промышленной революции считается Англия конца конце XVIII - начале XIX вв., когда проходил процесс кардинальных изменений в материально-технической базе капиталистического производства. В результате этого революционного преобразования произошло становление машинно-фабричного производства. В XIX в. в своем наиболее развитом виде техническое оснащение капиталистического машинно-фабричного производства представляло собой совокупность технологических машин, приводимых в действие от одного центрального парового двигателя через разветвленную сеть передаточных механизмов.

Развитие технических средств и уровень производимых с их помощью экономических благ определяются социально-экономическими факторами, ростом общественных потребностей, которые постоянно возникают, расширяются и приходят в противоречие с достигнутым уровнем технического прогресса. Для становления машинной техники это положение было четко сформулировано К. Марксом: «Машинный труд как революционизирующий элемент непосредственно вызывается к жизни превышением потребности над возможностью удовлетворить ее прежними средствами производства. А само это превышение спроса [над предложением] возникло в результате открытий, сделанных еще на базе ремесла, а также как следствие основанной в период господства мануфактуры колониальной системы и этой системой до известной степени созданного мирового рынка» [12, с.461].

И только в дальнейшем «информационная экономика» на ступени постиндустриального общества будет иметь в качестве нематериального блага – информационное благо.

Отметим, что понятие информационная экономика — термин, используемый для обозначения двух понятий. Во-первых, информационная экономика есть современная стадия развития цивилизации, которая характеризуется преобладающей ролью творческого труда и информационных продуктов. Во-вторых, информационная экономика — это экономическая теория информационного общества.

3. Для объяснения экономических явлений микроэкономикой используется ряд универсальных научных приемов:

- формулируются аксиомы, в абстрактной форме описывающие свойства наблюдаемых объектов;

- выдвигаются гипотезы о формах взаимозависимости между объектами наблюдения

- создаются модели, позволяющие определить неизвестные искомые элементы.

Моделирование представляет собой метод исследования объекта, который основан на создании и последующем анализе искусственного объекта (объекта-посредника), имеющего определенное сходство с реальным объектом и обладающим рядом свойств последнего. Такой объект-посредник называется моделью объекта. Примером экономических моделей могут служить: модель спроса и предложения, модель «круговых потоков», модель мультипликатора, модель «жизненного цикла» и т.п.

В микроэкономике используются обычно модели двух типов: оптимизационные и равновесные. Оптимизационные модели применяются при исследовании поведения отдельных экономических агентов. Равновесные модели или модели рыночного равновесия используются при исследовании взаимоотношений между экономическими агентами.

Примером вербально-графического моделирования взаимосвязи и взаимодействия отдельных экономических субъектов служит модель «круговых потоков». Она методологически важна для микроэкономики, так как описывает процесс координации решений домашних хозяйств и фирм о производстве и распределении благ и ресурсов через механизмы соответствующих рынков.

В микроэкономике широко применяются следующие методы анализа: предельный, функциональный и графический.

Предельный (маржинальный) анализ представляет собой способ анализа экономических показателей (величин), предполагающий исследование их динамики. Термин «предельный» означает «дополнительный», «добавочный». Сущность предельного анализа заключается в том, что с его помощью исследуется изменение экономической величины (или ее характеристики), являющейся частью определенной совокупности, и таким образом определяются тенденции развития всей совокупности в целом.

Функциональный анализ состоит в установлении и исследовании зависимостей одних экономических величин от других. Функция устанавливает определенную форму такой взаимосвязи. Как правило, функциональная зависимость задается математически.

Графический анализ состоит в моделировании экономических состояний и действий при помощи графиков функций, схем и других форм графического представления. Как правило, данный метод используется в сочетании с другими методами экономического анализа.