ВОПРОС № 3: Решения о целесообразности использования товарного знака

Варианты по использованию товарного знака:

1. создание собственного товарного знака

2. приобретение права на использование известного товарного знака

3. реализация товаров посреднику, имеющему известный товарный знак

4. продажа части произведенного товара под своим товарным знаком, а остальную – через посредников, имеющих товарный знак.

Решение при создании собственного товарного знака:

1. индивидуальные товарные знаки для каждого товара

2. единый товарный знак для всех товаров

3. общий товарный знак для товаров семейств

4. товарный знак фирмы дополняется индивидуальными знаками товаров.

Таким образом, разработка товарного знака является достаточно сложной художественной, технической и правовой задачей, состоящей из целого ряда этапов и стадий. Как правило, выделяют следующие этапы разработки:

1. Определение круга товаров, которые будут обозначаться товарным знаком;

2. Знакомство с профилем предприятия, его историей и традициями;

3. Определение круга потребителей и стран возможного экспорта;

4. Выбор вида товарного знака в зависимости от круга товаров;

5. Выбор манеры исполнения товарного знака;

6. Разработка вариантов товарного знака и выбор базового варианта;

7.Предварительная проверка на охраноспособность, включая проверку на новизну;

8. Регистрация в стране происхождения знака.

Этапы создания марочного названия:

1. изучение покупателя (необходимо использовать специальный язык в зависимости от типа, вида покупателя);

2. изучение рынка, на котором будет продаваться товар (конкурентов и Товарных Знаков);

3. изучение товара, для которого создается марочное название (особенности, характеристики);

4. формулируется послание к покупателю на базе собранной информации (небольшой текст, в котором рассказывается о товаре, акцентируется внимание на его плюсах);

5. трансформация послания в короткую фразу (потом может стать рекламным слоганом);

6. перевод/трансформация темы в несколько слов, или очень коротких фраз, которые становятся кандидатами на роль товарного знака;

7. подбор марочного знака и логотипа;

8. исследование «на чистоту» (не будет ли марочное название нарушать чьи-то права, можно ли предотвратить использование его другой фирмой);

9. отбор одного варианта названия (Критерии: степень описательности; ассоциативность названия; эстетические качества марочного названия и шрифта; запоминаемость; приятность впечатления). Желательно использовать мнение экспертов и покупателей.

10. трансформация товарного зеака в бренд.