Виды цен и факторы ценообразования на продукцию культуры

Цены классифицируют по различным категориям:

- по сферам обслуживания: оптовые цены, розничные цены, закупочные цены и тарифы услуг;

- по способу отражения транспортных расходов: цены франко-отправления, цены франко-назначения;

- по формам продаж: контрактные (договорные) цены, биржевые котировки, цены ярмарок и выставок, аукционные цены;

- по стадиям продажи: цены предложения, цены спроса, цены реализации;

- по степени регулирования: жестко фиксированные цены, регулируемые цены, свободные цены;

- по масштабам действия: мировые (внешние) цены и внутренние цены и другие категории.

Охарактеризуем виды цен, применяемых на рынке культуры:

- контрактные (договорные) цены устанавливаются по договоренности между продавцом и покупателем, фиксируются в договоре и действуют на его срок. Широко используются в культуре, особенно в договорах по поводу использования интеллектуальной собственности, оформлении трудовых отношений (найм на работу);

- цены ярмарок и выставок характеризуются своим уровнем, который обычно ниже, чем в обычных каналах торговли, и применением скидок и льгот. Используются в книготорговле, на художественном рынке;

- аукционные цены отражают ход продаж на аукционах (публичных торгах). По механизму установления бывают следующих типов: с повышением цены (товар продают по цене, являющейся наиболее высокой из предложенных покупателями), вейлинговые торги (наивысшую цену предложения устанавливают на экране-циферблате, стрелки на котором имеют обратный ход, покупатель, нажатием кнопки определяет устраивающую его цену); с подачей заявок в запечатанных конвертах, при этом отсутствует возможность сравнения с запросами других покупателей (тендер)1. Широко используются на художественном и антикварном рынке;

- бюджетные ассигнования являются своеобразным видом цены, устанавливаемой государством и муниципальными образованиями на услуги, предоставляемые бюджетными организациями культуры;

- жестко фиксированные цены – основной тип цен на услуги культуры в условиях командно-административной экономики;

- свободные цены не подвержены прямому вмешательству и формируются в соответствии с конъюнктурой рынка. С начала 90-х годов практика ценообразования на услуги культуры развивается на основе принципа последовательного расширения прав организаций культуры в установлении и применении цен. Этому в значительной мере способствует решение Правительства РФ - года (Постановление от 26 июня 1995 года №609), в котором организациям культуры разрешено самостоятельно устанавливать цены на большинство видов платных услуг и продуктов. Отказавшись от прямого директивного установления цен, государство оставило за собой экономические методы регулирования цен в виде дотирования, субсидирования, лицензирования, налогообложения продукции культуры.

Участие государства в экономических процессах культуры, и в частности в регулировании цен, даже в условиях свободного ценообразования характеризует, например, такой факт. В условиях нарастания кризисной ситуации весной 2009 г. министр культуры РФ дал директиву во все федеральные музеи о «заморозке» цен. Он также направил письмо всем российским губернаторам с предложением последовать его примеру.

Факторы, влияющие на ценообразование можно разделить на внешние и внутренние. К внешним факторам следует отнести: уровень инфляции, внешнюю политику государства, социально-политическую ситуацию, масштабы государственного регулирования экономики, налоговую политику, характер спроса на продукцию (мода, предпочтения, численность потребителей, сезон, уровень доходов граждан). К внутренним факторам относятся: вид и способ (технология) производства, себестоимость продукции, жизненный цикл продукта, дополнительные услуги, «цена фирмы», репутация на рынке и др.

К числу внешних факторов ценообразования, определяемых характером спроса на продукцию, относится редкость. Однако этот фактор имеет в культуре особенную окраску, связанную со свойствами самого культурного продукта.

Редкость – это соотношение между имеющимся в наличии количеством блага и потребностью в нём. Ещё австрийская экономическая школа относила редкость к факторам цены и стоимости, ведь чем меньше объем предложения (количество предлагаемых на рынке благ), тем выше спрос и, следовательно, выше равновесная цена. В тиражных секторах рынка культуры (книгоиздании, звукозаписи, кинопроизводства), где производство дополнительных копий продукта практически безгранично, фактор редкости не играет роли. Производство продуктов изобразительного, театрального, филармонического, декоративно-прикладного искусства – мелкосерийно или штучно в силу внутренних особенностей художественного процесса и технологии. Из этого следует, во-первых, что производство экземпляра такой продукции стоит дорого, во-вторых, количество этих продуктов ограниченно, в-третьих, предложение таких продуктов неэластично, так как главным элементом творческого производства является использование ограниченного ресурса – таланта, мастерства. Все эти моменты отражаются в цене указанных продуктов, редкость которых становится главным её фактором.

Выводы

1. При производстве благ культуры помимо обычных, традиционных, ресурсов используются специфические, нетрадиционные, – вкусы потребителей, их эмоциональные, когнитивные ресурсы, мотивация к потреблению, ресурсы творчества и творческой активности. Специфические ресурсы не поддаются денежной оценке.

2. Часть обычных, традиционных ресурсов, используемых в культуре, не имеет денежной оценки. К числу таких относятся памятники, а также талант, мастерство работника.

3. В результате неэффективной работы измерительной функции цены из экономического учета выпадают значимые для отрасли ресурсы.

4. На рынке культуры прибыль оказывается в ножницах цен, что «подрывает» работу стимулирующей функции цены.

5. Распределительная (перераспределительная) функция цены действует в секторах культуры, где имеются существенные внешние эффекты, а также в ситуациях ценовой дискриминации.

6. Цена в культуре не отражает качества продукта, что ведет к недовложению культурной ценности и производству низкокачественной продукции.

7. Однородные (единые) цены в культуре нарушают действия практически всех функций цены.

8. Несовершенство ценовой системы измерения в культуре требует поиска иных механизмов.

9. Современная система ценообразования в культуре предоставляет производителям широкие права.

10. Главным фактором ценообразования в культуре является редкость.

Тесты по теме «Ценообразование на продукцию культуры»

1. Ранжируйте сигналы получения информации об ожидаемом качестве театрального спектакля в порядке убывания её (информации) полноты и точности.

1) участие в спектакле «звездных» актеров;
2) оценки профессиональных критиков;
3) цена билета;
4) брэнд театра;
5) премия театрального фестиваля.

2. Качество каких продуктов, как правило, бывает выше:

1) многократно покупаемых;
2) однократно покупаемых.

3. Принцип «справедливой цены» имеет место, когда:

1) разные по качеству товары продаются по одной цене;
2) организация культуры сдерживает рост цен на свой продукт по мотивам социальной справедливости;
3) на продукт одного качества устанавливаются разные цены для разных потребителей.

4. Однородные (единые) цены имеют место, когда устанавливаются:

1) одинаковые цены на разные места в кинотеатре;
2) одинаковые цены на показ разных фильмов в кинотеатре;
3) одинаковые цены на продукты – субституты (заменители) кинофильм и театральный спектакль.

5. Редкость является главным фактором цены на:

1) звукозапись концерта Ф.И. Шаляпина;
2) портрет Ф.И. Шаляпина работы Б.М. Кустодиева;

3) репродукцию той же работы.

Использованная литература

1. Бюджетный кодекс Российской Федерации. –М.: Инфра-М, 2002.

2. Гражданский кодекс Российской Федерации. Часть 1. – М., 2001.

3. Закон РФ «О Правительстве РФ» (в ред. Федеральных Конституционных законов от 01.06.2005 №4 – ФКЗ)

4. Закон РФ «О некоммерческих организациях» (в ред. Федеральных законов от 01.12.2007 № 317-ФЗ).

5. Закон РФ «Об основах законодательства РФ о культуре» (в ред. Федеральных законов от 23.07.2008 №160-ФЗ)

6. Закон РФ «О выводе и вводе культурных ценностей», №4804-1 от 15 апреля 1993 года//Ведомости Съезда народных депутатов РСФСР и Верховного Совета РСФСР, 1993, №20.

7. Закон РФ «О внесении изменений в отдельные законодательные акты РФ в связи с совершенствованием разграничения полномочий» - ФЗ-№258.

8. Закон РФ «О культурных ценностях, перемещенных в результате второй мировой войны и находящихся на территории Российской Федерации» от 20.07.1999 №12-П – № 64-ФЗ.

9. Закон РФ «Об оценочной деятельности в Российской Федерации» от 22.08.2004 №122-ФЗ.

10. Закон РФ «Об объектах культурного наследия (памятниках истории и культуры) народов Российской Федерации» от 27.02.2003 №29-ФЗ.

11. Закон РФ «О приватизации государственного и муниципального имущества» от 5.12.2001 №4–ФЗ

12. Закон РФ «Об автономных учреждениях» от 03.11.2006 №174-ФЗ.

13. Указ Президента РФ от 26 ноября 1994 г. «О приватизации в РФ недвижимых памятников истории и культуры местного значения» – №32-ФЗ.

14. Указ Президента РФ от 30 ноября 1992г. №1487 «Положение об особо ценных объектах культурного наследия народов РФ».

15. Постановление Правительства РФ от 29 мая 2008 г. «Положение о Министерстве культуры РФ».

16. Постановление Правительства РФ от 5 июня 2008 г. №432 «Положение о Федеральном агентстве по управлению государственным имуществом»

17. Постановление Госстандарта России от 6 ноября 2001 №454-ст. «Общероссийский классификатор видов экономической деятельности»

***

1. Абанкина И. В., Абанкина Т. В., Осовецкая Н. Я. Реструктуризация сетей

и эффективность бюджетного сектора. – М.: ГУ-ВШЭ, 2006.

2. Анализ отраслевых рынков / Под науч. ред. А.Д. Вурос, Е.Н. Калмычковой. Ч.3 – М.: Экономический факультет МГУ, ТЕИС, 2002.

3. Бовин А.А., Чередникова Л.Е. Интеллектуальная собственность: экономический аспект: Учеб. пособ. – М.: ИНТРА-М., 2001.

4. Воронова Е.Н. Экономика социально-культурной сферы: учеб пособ. – Рязань: Узорочье, 2004.

5. Восколович Н. А. Экономика платных услуг: Учеб. пособ. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2007.

6. Галуцкий Г.М. Введение в экономику культуры. – М., 2001.

7. Долгин А. Б. Экономика символического обмена – М.: ИНФРА- М, 2007.

8. Драгичевич-Шешич М., Стойкович Б. Культура: менеджмент, анимация, маркетинг. – Новосибирск: Изд. Дом «Тигра», 2000.

9. Елисеев А.Н., Шульга И.Е. Институциональный анализ интеллектуальной собственности: Учеб. пособие. – М.: ИНФРА-М, 2005.

10. Жданова Е.И., Иванов С.В., Кротова Н.В. Управление и экономика в шоу-бизнесе. – М.: Финансы и статистика, 2003.

11. Жильцов Е.Н. Экономика общественного сектора и некоммерческих организаций. – М.: МГУ, 1995.

12. Зинов В.Г. Управление интеллектуальной собственностью: учеб. пособие. – М.: Дело, 2003.

13. Иванов Г.П., Шустров М.А. Экономика культуры: Учеб. пособие для вузов. –М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2001.

14. Игнатьева Е. Л. Экономика культуры: Учеб. пособ. М.: ГИТИС, 2004.

15. Ионин Л. Г. Социология культуры. – М.: 1996.

16. Колбер Ф., Нантель Ж., Рич Д. Маркетинг культуры и искусства. – М.: АРТ-Пресс, ВасинА. И., Изд. Васин, 2004.

16. Колесникова И.И. Социально-экономическая статистика: Учеб. пособие. – Мн.: Новое знание, 2002.

17. Комментарий к четвертой части Гражданского кодекса РФ (Под ред. И. А. Близнеца и А. Ю. Ларина. – М.: Книжный мир, 2008.

18. Луховская О. К. Управление развитием культурного потенциала регионов России В современной экономике. – М.: МГУКИ, 2008.

19. Менеджмент в сфере культуры: Учеб. пособ. \Под ред. И. М. Болотникова и Г. Л. Тульчинского – СПб.: СПбГУКИ, 2007.

20. Менеджмент и маркетинг культуры: Учеб. пособие под общей редакцией И.М. Болотникова – СПб.: СПбГУКИ, 2009.

21. Новотный О., Фишер Я. Экономика культуры. М., 1987.

22. Основы продюсерства. Аудиовизуальная сфера. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2002.

23. Социальная сфера в рыночных условиях / Под ред. Е.Н. Жильцова, П.Н. Ломанова. – М.: Экономический факультет МГУ, ТЕИС, 2004.

24. Слепокуров В.С. Культура как система соционормативного регулирования. – М.: МГУКИ, 2003.

25. Художественный рынок: Вопросы теории, истории, методологии. – СПб.: СПбГУП, 2004.

26. Шаш Н. Н. Ценообразование: учеб. пособ. – М.: Юрайт, 2004.

27. Шекова Е.Л. Экономика и менеджмент некоммерческих организаций: Учебник. – СПб.: Издательство «Лань», 2004.

28. Экономические основы культурной деятельности. – СПб.: Алетейя, 2002.

29. Юрьева Т.В. Экономика некоммерческих организации: Учеб. пособие. – М.: Юристъ, 2002.

30. Якобсон Л.И. Государственный сектор экономики. Экономическая теория и политика - М., 2000.

***

1. Акерлоф Дж. Рынок «лимонов»: вып. 5. неопределенность качества и рыночный механизм//THESIS, 1994.

2. Андрейкина М. Брэнд в сфере культуры и искусства. // Справочник руководителя учреждения культуры. 2004. №10.

3. Барабанов Е. Искусство на рынке, или Рынок искусства. // Художественный журнал. 2002. №16.

4. Баумоль У. Д. Анатомия дефицита // Отечественные записки. 2005. № 4.

5. Денисов Б. К экономическим критериям ценности произведений изобразительного искусства//Российский экономический журнал. 1996. №4.

6. Колбер Ф., Эврар И. Арт-менеджмент – наука третьего тысячелетия//ART-менеджер. 2002. №3.

7. Коуэн Т. Похвала коммерческой культуре: культурный пессимизм и культурный оптимизм // Отечественные записки. 2005. №4

8. Матарассо Ф., Лэндри 4. Как удержать равновесие? 21 стратегическая дилемма культурной политики//ART-менеджер. 2003. №1

9. Расин Б.Н., Кудимов И.С., Мушников А.А., Яцкин Д.М. Современные методы управления объектами культурного наследия// Справочник руководителя учреждения культуры. 2005. №5.

10. Шматко Н. А. Анализ культурного производства Пьера Бурдье//СоцИс: Соц.иссл. 2003. №8.

11. Эрроу К. Возможности и пределы рынка как механизма распределения ресурсов//THESIS. 1993. Вып. 2.

***

1. Учреждения культурно-досугового типа, парки культуры и отдыха Российской Федерации в цифрах. 2004 год. – М.: ГИВЦ, 2005.

2. Общедоступные библиотеки Российской Федерации в цифрах. 2004 год. – М.: ГИВЦ, 2005.

3. Музеи и зоопарки в цифрах. 2004 г. – М.: ГИВЦ, 2005.

4. Концертные организации и коллективы, цирки в цифрах. 2004 г. – М.: ГИВЦ, 2005.

5. Российский статистический ежегодник. 2004 год. – М.: Госкомстат, 2004.

6. Российский статистический ежегодник. 2008 год. – М.: Госкомстат, 2008

7. Театры Российской Федерации в цифрах. 2004 год. – М.: ГИВЦ, 2005.