ОРГАНИЗАЦИОННО-МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ

Основные виды занятий

В соответствии с действующим учебным планом по дисциплине «Маркетинг» предусмотрено 48 часа аудиторных занятий, в том числе лекционные занятия – 32 часа, практические занятия – 16 часов.

Практические занятия призваны сформировать у студентов профессиональные компетенции. После изучения курса студенты должны знать:

- роль и значение маркетинга в профессиональной деятельности предприятий;

- роль процесса маркетинга в рыночной экономике;

- изменение роли маркетинга в процессе эволюции концепций маркетинга;

- основные методы и методики сбора и анализа маркетинговой информации;

- правила и критерии сегментации потребительского рынка;

- общие принципы организации маркетинговой деятельности при различных моделях бизнеса;

- структуру маркетингового комплекса на товарном рынке и в сфере услуг;

- особенности реализации маркетингового комплекса на различных рынках.

Студенты должны владеть следующими компетенциями:

- методами сбора и анализа маркетинговой информации;

- методами сегментирования рынка по различным критериям на основе маркетинговой информации;

- анализировать, координировать и регулировать деятельность всех структур предприятия с учетом изменений в окружающей среде;

- исследовать рынок и его конъюнктуру, потребности и спрос;

- разрабатывать стратегию предприятия в условиях конкуренции;

- управлять товарным ассортиментом;

- формировать ценовую политику;

- выбирать каналы распределения с учетом факторов, влияющих на сбыт;

- формировать коммуникативную политику;

- участвовать в разработке программ стратегического и оперативного планирования;

- оценивать эффективность маркетинговой деятельности предприятия.

 

 

Темы и содержание практических занятий

На практических занятиях предполагается проведение следующих видов работ:

- краткий текущий контроль лекционного материала в форме тестов или устных опросов;

- изучение и анализ ситуаций (кейсов);

- решение задач по теме;

- обсуждение дискуссионных вопросов;

- предоставление результатов самостоятельных исследований и их обсуждение.

Основные задания по темам дисциплины, представленные в данном практикуме, - это ситуационные задачи (кейсы), расчетные задачи и упражнения, тесты.

В пособии представлены задания по следующим темам:

Тема 1. Понятие маркетинга компании.

Тема 2 Маркетинговая среда как объект исследования и фактор принятия маркетинговых решений.

Тема 3. Информационная база маркетинга и маркетинговые исследования

Тема 4 Поведение индивидуальных потребителей.

Тема 5. Поведение потребителей на деловых рынках.

Тема 6. Управление маркетингом.

Тема 7. Выбор целевого рынка. Позиционирование и дифференцирование

Тема 8. Разработка маркетинговых стратегий и планов компании

Тема 9. Управление товаром

Тема 10. Решения в области товарной политики

Тема 11. Разработка ценовых стратегий и программ

Тема 12 Маркетинговые каналы и логистика

Тема 13. Оптовая и розничная торговля и прямой маркетинг

Тема 14. Коммуникационная политика компании

Тема 15. Особенности маркетинга на различных рынках