Краткий экскурс в историю

Первыми активно работать с имиджем начали экономисты, занимающиеся предпринимательством. В 60-х годах XX века американский экономист Болдуинг ввёл понятие «имидж» в деловой оборот и обосновал его полезность для делового преуспевания.

Далее политологи, учитывая работы Никколо Макиавелли «Государь», где автор показал значение для государственного лица умения обладать соответствующей «личиной», и Г. Лебона «Психология социализма», в которой интерпретировался смысл имиджирования, как средства достижения политического успеха, благодаря эффекту «личного обаяния», использовали «имидж» в своей деятельности.

Психологическое обоснование имиджирования стало объектом исследования социальных и политических психологов. Владея знаниями законов процесса социального восприятия и субъективного осознания внешнего образа, они придали этой проблеме теоретико-прикладное обоснование.

«Визуальным эффектом» личности занимались многие исследователи:

Гиппократ предлагал использовать мимику для определения темперамента людей;

Аристотель размышлял о психологии выразительности человеческих движений;

древнеримский врач Гален создал учение под названием «Физиогномика»;

П. Мантегацци в 1886 году издаёт в России книгу «Физиогномика и выражение чувств»;

Б. Хатунцев в 1925 г. издаёт в нашей стране книгу «О природе власти», в которой рассматривает личное обаяние как субъективное средство создания вокруг себя ореола, способствующее тому, чтобы подчинять людей и приобретать их признание;

в СССР в 70-х годах формируется отрицательное отношение к имиджу, как к манипулятивному приёму буржуазной политики, используемому в целях идеологической обработки людей;

в 80-х годах В. М. Шепелем в Академии общественных наук при ЦК КПСС читается учебный курс по позитивному представлению проблемы имиджа;

в 1989 г. издана монография В. М. Шепеля «Управленческая этика»;

в наше время имидж является предметом многих исследований, его значимость не ставится под сомнение, а актуальность подтверждается востребованностью в различных сферах деятельности: предпринимательстве, политике, искусстве (театре, кино, эстраде) и, наконец, просто в повседневной жизни, где любой человек хочет и имеет право быть успешным.