Спрос – это количество товаров и услуг, которое хотят и могут приобрести покупатели за определенный период времени при всех возможных ценах на этот товарПонятие “спрос” отражает желание и возможность приобрести товар. Если отсутствует одна из этих характеристик, отсутствует и спрос. Например, у некоторого потребителя есть желание приобрести эксклюзивную модель обуви, однако он не располагает необходимой суммой. В данном случае есть желание, но нет возможности, поэтому спрос в нашем примере отсутствует. Если мы рассмотрим ситуацию, складывающуюся на рынке какого-нибудь товара, то легко заметим, что между ценой товара и количеством проданного товара существует определенная связь. Чем ниже цена товара, тем большее его количество (при прочих равных условиях) готовы купить покупатели, тем выше на него спрос. Например, при цене в 60 тенге покупатели готовы купить лишь одну единицу блага Х, при цене 40 тенге – две единицы, при цене 20 тенге – четыре единицы и т.д. Обратная зависимость между ценой и величиной спроса называется законом спроса. Эта зависимость количества проданных благ от уровня цен может быть изображена графически. Кривая спроса – кривая, показывающая, какое количество экономического блага готовы приобрести покупатели по разным ценам в данный момент времени. Кривая спроса имеет отрицательный наклон, что свидетельствует о желании потребителей купить большее количество благ при меньшей цене.
60 ¾ · A 50 ¾ 40 ¾ · B 30 ¾ 20 ¾ · C 10 ¾ D ½ ½ ½ ½ 0 1 2 3 4 Q
Рис.7.1. Кривая спроса
Изображенная кривая D (от англ. demand) характеризует состояние цен и объема продаж продукции Х в определенный момент времени. Изменение количества товара, которое покупатели хотят и могут купить, в зависимости от изменения цены этого товара называют изменением величины спроса. Изменение величины спроса – это движение по кривой спроса. Однако, цена является не единственным фактором, оказывающим влияние на спрос. Изменения, которые вызваны воздействием всех других факторов, кроме цены, называют изменением спроса. Неценовые факторы воздействуют как в сторону увеличения, так и в сторону уменьшения спроса. На графике влияние неценовых факторов на спрос может быть изображено как сдвиг кривой спроса вправо (рост спроса) или влево (снижение спроса)
0 Q
Рис.7.2. Влияние на спрос неценовых факторов
D – первоначальный спрос; D1 – возросший спрос; D2 – уменьшившийся спрос. К неценовым факторам относятся: · изменения в доходах населения. Например, увеличение денежных доходов потребителей (при отсутствии инфляции) означает повышение спроса, т.е. сдвиг кривой D в положение D1. Рост доходов переключает спрос потребителей на товары лучшего качества, спрос на низкокачественные товары снижается, т.е. кривая перемещается из положения D в положение D1 · изменение цен на другие товары. Рост цен на товар, который является товаром – заменителем (субститутом) данного товара, повышает спрос на данный товар. К примеру, повышение цен на баранину может привести к росту спроса на продукт- заменитель – говядину и т.д. Это позволяет сделать вывод о том, что если два товара взаимозаменяемы, то между ценой на один из них и спросом на другой существует прямая связь. Наоборот, повышение цен на взаимодополняемое (комплементарное) благо сокращает спрос на него. Например, рост цен на бензин приведет к уменьшению объема его продаж. Следствием сокращения объема продаж бензина будет падение спроса на машины. Падение спроса на них заставит продавцов снизить их цены. Таким образом, если два товара взаимодополняемы (комплементарны), то между ценой на один из них и спросом на другой существует обратная связь. В нашем примере рост цен на бензин привел к падению спроса на машины.
Таблица 7.1. Сдвиг линии спроса
Мода | товар вышел из моды | Сдвиг линии спроса влево | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
   
реклама
| фирма увеличивает расходы на рекламу своего товара |
|
P
P
Изменение цен на дополняющий товар
