Темы докладов и выступлений1. Особенности международной коммуникационной политики фирм на современном этапе. 2. Проблемы и перспективы разработки международной рекламной кампании (на примере отдельных стран, фирм, товаров или услуг). 3. Специфика законодательного регулирования рекламной деятельности в различных странах. 4. Особенности деятельности рекламных агентств в различных странах. 5. Место и роль мероприятий прямого маркетинга (direct marketing) в международном маркетинге. 6. Использование мероприятий прямого маркетинга (direct marketing) в международном маркетинге (на примере отдельных стран, фирм, товаров или услуг). 7. Международная практика фирм в использовании мероприятий public relations и publicity на современном этапе. 8. Особенности стимулирования сбытатоваров и услуг на внешнем рынке (на примере отдельных фирм, товаров или услуг). ЛИТЕРАТУРА
1. Аакер Д. Создание сильных брендов. – М.: Издательский дом Гребенникова, 2008 2. Академия рынка: Маркетинг: Пер. с фр. А. Оливье, А. Дейян, Р. Урсе, Ф.Букерель. М., 1993 3. Акулич И.Л. Международный маркетинг. – М. Высшая школа, 2006. 4. Багиев Г.Л., Моисеева Н.К., Черенков В.И. Международный маркетинг. – Спб.: Питер, 2008 5. Блэкуэлл Р., Минард П., Энджел Д., Поведение потребителей – СПб.: «Питер», 2007 6. Герчелс Л. Марион Э. Управление каналами дистрибьюции. - М.: ИД Гребенникова, 2005 7. Гилберт А, Черчилль Г., Якобуччи Д. Маркетинговые исследования: методические основы. – Спб.: Нева, 2004 8. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. - М.: Дело, 2006 9. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, практика, методология – М.: Финпресс, 2007 10. Голубкова Е.Н. Международный маркетинг. – М.: Дело и Сервис, 2008 11. Даулинг Г. Р. Наука и искусство маркетинга: Процессуальный взгляд на маркетинг. – СПб.: Вектор, 2006 12. Джоунс Дж. Роль рекламы в создании сильных брендов. – М.: ИД «Вильямс», 2005 13. Дэниэлс Д.Д., Радеба Л.Х. Международный бизнес: внешняя среда и деловые операции.- М.: «Дело», 2007 14. Завьялов П. С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг (сто вопросов — сто ответов о том, как эффективно действовать на внешнем рынке). 2-е изд., перераб. и доп. М., 1991. 15. Карпова С.В. Международное рекламное дело. Учебное пособие. – М.: КНОРУС, 2007 16. Котлер Ф., Келлер Л. К. Маркетинг менеджмент.-СПб.: Питер, 2009 17. Котлер Ф. Основы маркетинга. М., 1990. 18. Перцовский Н.И. Маркетинг. Краткий толковый словарь основных понятий и современных терминов.- М.: Дашков и Ко, 2008 19. Портер М. Конкурентная стратегия: Методика анализа отраслей и конкурентов. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2007 20. Портер М. Конкуренция.-М.: ИД «Вильямс», 2006 21. Спиридонов И. А. Международная конкуренция и пути повышения конкурентоспособности экономики России. М., 1997 22. Холленсен С. Глобальный маркетинг.- Минск: «Новое знание», 2004 23. Чернатони Л., Макдональд М. Брендинг – как создать мощный бренд – М.: ЮНИТИ, 2006
.
Учебное издание Перцовский Наум Ильич Спиридонов Иван Александрович Карпова Светлана Васильевна
|
