Студопедия Главная Случайная страница Обратная связь

Разделы: Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

ТЕСТ 3




Вопрос 1. Конкурентные стратегии М. Портера:

1. стратегия лидерства по затратам, стратегия дифференциации, стратегия фокусирования (концентрации);

2. стратегия диверсификации, стратегия проникновения на рынок;

3. стратегия проталкивания, стратегия протягивания, стратегия снятия сливок.

Вопрос 2. Матрица БКГ включает в себя квадранты:

1. трудные дети, собаки, звезды дойные коровы;

2. собаки, тигры, дойные коровы;

3. злые тигры, ленивые кошки, сияющие звезды.

Вопрос 3. Матрица И. Ансоффа включает в себя:

1. стратегию проникновения, стратегию развития товара, стратегию развития диверсификации;

2. стратегию проникновения на рынок, стратегию психологической цены, стратегию лидерства по затратам, стратегию престижных цен;

3. стратегию планирования, стратегию дифференциации, стратегию контроля, стратегию фокусирования.

Вопрос 4. Этапы потребительского поведения:

1. поиск информации;

- осознание потребности;

- предпокупочная оценка альтернатив;

- принятие решений о покупке и потреблений;

2. решение проблемы денег для покупки;

- осознание необходимости покупки;

- предположительная оценка альтернатив;

- поведение после покупки.

3. осознание потребности;

- поиск информации;

- сравнение альтернатив;

- покупка;

- поведение после покупки.

Вопрос 5. Продавец не предупредил покупателя о том, что купленная к автомобилю запчасть подходит не ко всем моделям автомобилей, ответственность за наступившие последствия несет:

1. производитель;

2. продавец;

3. посредник.

Вопрос 6. Главная цель сегментации - это:

1. определение критериев оценки сегмента;

2. обеспечение адресности разрабатываемого, выпускаемого и реализуемого товара;

3. определение цены товара.

Вопрос 7. Основные критерии оценки сегмента рынка…:

1. географические признаки;

2. стиль жизни и классовая принадлежность;

3. возможность получения каналов распределения и сбыта.

Вопрос 8. Основные критерии оценки сегментов - это:

1. социально-демографические;

2. экономическая привлекательность;

3. географические.

Вопрос 9. Цели сегментации рынка…:

1. подчеркнуть свое место в организации перед руководством т.к. сегментация отражает маркетинговый подход;

2. определить рыночную долю;

3. измерить и выбрать подходящий сегмент.

Вопрос 10. Сегментация проведена правильно, если:

1. существенных различий между сегментами нет;

2. есть существенные различия между сегментами;

3. невозможно сделать количественную оценку размера сегмента.

Вопрос 11. Преимущества стратегии дифференцированного маркетинга…:

1. низкий уровень затрат и цен за счет массового производства;

2. незначительные расходы на маркетинг;

3. ослабление восприимчивости к неудачам на отдельных сегментах.

Вопрос 12. Потенциал сегмента - это…:

1. доступность

2. число товаров, реализованных в сегменте за определенный период;

3. измеримость.

Вопрос 13. Стратегия, при которой предприятие не учитывает различий между сегментами и рассматривает рынок как единое целое, - это стратегия…:

1. особым способом выделенная часть рынка потребителей, товаров или предприятий, которые имеют некоторые общие признаки;

2. показатель способа выделения данного сегмента на рынке;

3. показатель правильности выбора предприятием рынка для своей деятельности;

4. схематическое изображение этапов последовательного сегментирования;

5. определение места предложения товара на рынке.

Вопрос 14. К признакам сегментации потребительского рынка не относятся:

1. демографические;

2. социально-экономические;

3. размер оптовой партии товара.

Вопрос 15. Признаки сегментации рынка потребительских товаров…:

1. централизация процесса покупки;

2. стиль жизни потребителя;

3. характеристика специалиста принимающего решение о покупке.

Вопрос 16. Стратегия, предусматривающая разработку комплекса маркетинга для каждого из выбранных предприятием сегментов, - это…:

Вопрос 17. Цели сегментации рынка…:

1. определить рыночную долю;

2. осуществить планирование маркетинга;

3. лучше удовлетворить нужды и потребности людей, проектируя товар в соответствии с желаниями и предпочтениями покупателей.

Вопрос 18. Часть рынка, на которой предприятие сосредоточивает свою деятельность, - это…:

1. упаковка товара;

2. марочное название;

3. послепродажное обслуживание.

Вопрос 19. Главная цель сегментации - это…:

1. обеспечение адресности разрабатываемого, выпускаемого и реализуемого товара;

2. выбор признаков сегментации;

3. определение критериев оценки сегмента.

Вопрос 20. Цели сегментации рынка…:

1. определить рыночную долю;

2. осуществить планирование маркетинга;

3. лучше удовлетворить нужды и потребности людей, проектируя товар в соответствии с желаниями и предпочтениями покупателей.

Вопрос 21. Концентрированный маркетинг применяется, когда…:

1. дальнейший захват рынка ограничен;

2. основные сегменты не насыщены;

3. захват рынка не ограничен.

Вопрос 22. Стратегия концентрированного маркетинга характерна для производства и реализации…:

1. телевизоров;

2. подводных лодок;

3. лака для ногтей.

Вопрос 23. Стратегия, при которой предприятие стремится охватить достаточно большое количество сегментов с помощью товаров, отличающихся от продукции конкурентов и имеющих что-то неповторимое с точки зрения потребителей, - это стратегия…:

Вопрос 24. Позиционирование определяет…:

1. емкость выбранного сегмента;

2. конкурентные преимущества товара;

3. выбор признаков сегментации.

Вопрос 25. Признаки сегментации рынка потребительских товаров…:

1. централизация процесса покупки;

2. стиль жизни потребителя;

3. характеристика специалиста принимающего решение о покупке.

Вопрос 26. Стратегия, при которой предприятие концентрирует свои усилия на одном сегменте рынка и предлагает товары, предназначенные для этой группы потребителей, - это стратегия…:

1. целевого сегмента;

2. тактики использования маркетинга - микс;

3. стратегии использования маркетинга - микс.

Вопрос 27. Понятие «уровень товара» - это:

1. понятие товара как совокупность или набор атрибутов;

2. сорт товара, его качество;

3. внешнее оформление.

Вопрос 28. Демографические признаки сегментации рынка - это…:

1. социальный слой и образ жизни;

2. провинция, муниципальный округ;

3. пол и возраст.

Вопрос 29. Связь между понятиями «сегментирование» и «позиционирование» - это…:

1. сегментирование и позиционирование - практически идентичные понятия;

2. продукт позиционируется на выбранном сегменте

3. продукт позиционируется на рынке в целом, а сегментирование направлено на разделение рынка.

Вопрос 30. Географические признаки сегментации рынка…:

1. национальность;

2. отношение к религии;

3. климат.

Вопрос 31. Недостатки стратегии концентрированного маркетинга - это…:

1. ограниченная емкость сегмента;

2. четкое знание запросов потребителей;

3. стабильность доходов.

Вопрос 32. Выделение части рынка по определенным общим признакам - это…:

1. исследование;

2. сегментация;

3. планирование.

Вопрос 33. Категория покупателей, приобретающая товар новинку, практически не задумываясь о последствиях, - это…:

1. новаторы;

2. раннее большинство;

3. позднее большинство.

Вопрос 34. Доступность сегмента для предприятия - это…:

1. наличие информации о сегменте;

2. возможность продвижения с помощью средств рекламы;

3. уровень конкуренции в сегменте.

Вопрос 35. Психографические признаки сегментации - это…:

1. стиль жизни, тип личности;

2. климатические зоны, административные районы;

3. степень урбанизации.

Вопрос 36. Преимущества стратегии концентрированного маркетинга…:

1. ориентация на массовый рынок;

2. четкое знание особенностей, запросов потребителей;

3. возможность работы на других сегментах.

Вопрос 37. Стратегия недифференцированного маркетинга - это…:

1. соответствие товара предприятия потребностям максимального количества потребителей;

2. дифференциация товара предприятия от товаров конкурентов;

3. разграничение товаров с помощью дифференциации комплекса маркетинга.

Вопрос 38. Сегментация рынка отражает:

1. однородность потребностей потребителей;

2. различия в потребностях потребителей;

3. однородность спроса потребителей.

 

Вопрос 39. Сегментация проведена правильно, если:

1. реакция потребителя внутри сегмента неоднородна;

2. существенных различий между сегментами нет;

3. реакция потребителей внутри сегмента одинакова.

Вопрос 40. Предприятие при выборе стратегии дифференцированного маркетинга стремится…:

1. охватить большой рынок с помощью снижения цен;

2. разработать товар, отличающийся от продукции конкурентов;

3. сконцентрировать внимание и ресурсы на одном сегменте рынка.

Вопрос 41. Сегментация по выгодам основана на:

1. делении на пользователей и непользователей;

2. делении на регулярных и нерегулярных пользователей;

3. выявлении основных мотивов потребителей, важнейших требований к товарам.

Вопрос 42. Приверженцы чистых и здоровых зубов предпочитают жвачку без сахара с добавлением комплекса биологически активных веществ. Другие хотят иметь свежее дыхание и предпочитают добавление ментола. Любители приятного вкуса покупают жевательную резинку с фруктовыми добавками. Предприятие- изготовитель проводит сегментацию по…:

1. образу жизни;

2. психографическим признакам;

3. покупательским мотивам.

Вопрос 43. Недостатки стратегии недифференцированного маркетинга - это…:

1. сложность в разработке новых товаров;

2. низкий уровень производственных затрат;

3. широкие границы потенциального рынка.

Вопрос 44. Позиционирование товара - это…:

1.сегментирование рынка по продукту;

2.разработка имиджа товара;

3.обеспечение конкурентноспособности товара

Вопрос 45. Изучение психологических аспектов поведения покупателей на рынке - это:

1. синергизм;

2. консьюмеризм;

3. бихевиоризм.







Дата добавления: 2014-11-12; просмотров: 2209. Нарушение авторских прав


Рекомендуемые страницы:


Studopedia.info - Студопедия - 2014-2020 год . (0.01 сек.) русская версия | украинская версия